本月海信奪冠，三星下落至亞軍

   

    2013年2月，中國液晶電視市場品牌關注格局變化不大，值得注意的是，本月海信以微小優勢取代三星成為品牌關注榜冠軍，三星下落一位成為本月季軍，與海信的關注比例相差不足一個百分點。產品型號方面，三星 UA55ES8000繼續成為最受消費者關注的產品，其本月價格再次下調。價格段方面，3001-8000元擁有超過五成的關注份額，是市場的主流價格段。

    報告要點：

    品牌關注格局：海信奪冠，三星緊隨其后，其余品牌排名保持不變。

    產品型號結構：三星 UA55ES8000本月價格再次下調499元。

    3D電視結構：本月3D電視的關注比例有小幅下降。

    智能電視結構：本月智能電視的關注比例有小幅上升。

    高清電視結構：本月全高清電視的關注比例超八成。

    產品尺寸結構：中國液晶電視市場的平均電視尺寸為39.56英寸。

    背光燈結構：LED背光燈類型依舊是市場主流類型。

    液晶面板結構：X-GEN超晶面板取代VA面板成為最受關注的液晶面板。

    分辨率結構：3840*2160分辨率產品本月關注比例為1.4%。

    價格段結構：3001-8000元是市場主流價格段。

    案例分析海信：本月海信品牌的關注比例基本保持在15.0%-18.0%之間。

    一、品牌關注格局

    本月海信奪冠，三星下落至亞軍

    2013年2月，中國液晶電視市場上，海信的關注比例繼續上升，本月以微小優勢取代三星成為品牌關注榜冠軍，關注比例為16.4%，較1月上升了0.8%。三星下落一位成為本月亞軍，關注比例為16.3%，與海信相差僅為0.1個百分點。創維保持季軍位置不變，關注比例為11.6%，較上月下降了2.2%。其余品牌排名均保持不變，關注比例變化均在一個百分點左右。

    (圖)2013年2月中國液晶電視市場品牌關注比例分布

    表 2013年1月-2月中國液晶電視市場品牌關注比例對比

排名	2013年1月		2013年2月
	品牌	關注比例	品牌	關注比例
1	三星	16.4%	海信1	16.4%
2	海信	15.6%	三星1	16.3%
3	創維	13.8%	創維	11.6%
4	索尼	10.1%	索尼	10.1%
5	夏普	9.8%	夏普	9.8%
6	LG	8.5%	LG	9.7%
7	TCL	8.3%	TCL	8.7%
8	康佳	6.7%	康佳	5.8%
9	長虹	4.5%	長虹	5.1%
10	海爾	1.4%	海爾	1.3%
—	其他	4.9%	其他	5.2%

    調查：ZOL網友網購信息調查家電篇

三星UA55ES8000再次下調499元

三星 UA55ES8000再次下調499元

    二、產品關注格局

    (一) 產品關注型號

    三星 UA55ES8000本月再次下調499元

    2013年2月，中國液晶電視市場上，三星 UA55ES8000繼續成為本月最受消費者關注的產品，其本月關注比例為3.9%，較上月上升了0.8%。這款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光燈類型的液晶電視產品繼上月下調1199元后，本月再次下降，本月價格為14399元，較1月下降499元。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場產品關注排名

    產品關注榜前十款產品分屬七家品牌

    與1月相比，本月產品關注榜前十款產品分屬七家品牌，TCL和夏普各有一款產品登上產品關注榜，同時，本月三星僅有兩款產品上榜，較上月減少了兩款，這也在一定程度上影響了三星在本月品牌關注榜上的排名。

    表 2013年2月中國液晶電視市場最受關注的十款產品及主要參數

排名	產品名稱	背光燈類型	分辨率	屏幕尺寸	2月價格
1	三星 UA55ES8000	LED發光二極管	1920*1080	55	￥14,399
2	索尼 KLV-46EX430	LED發光二極管	1920*1080	46	￥4,200
3	LG 42LS3150-CA	LED發光二極管	1920*1080	42	￥3,199
4	海信 LED32K200	LED發光二極管	1366*768	32	￥1,799
5	海信 LED46K310X3D	LED發光二極管	1920*1080	46	￥4,299
6	三星 UA55ES6100	LED發光二極管	1920*1080	55	￥8,600
7	創維 42E5CHR	LED發光二極管	1920*1080	42	￥2,999
8	索尼 KDL-55HX750	LED發光二極管	1920*1080	55	￥8,000
9	夏普 LCD-60LX640A	LED發光二極管	1920*1080	60	￥11,999
10	TCL L55F3390A-3D	LED發光二極管	1920*1080	55	￥6,999

智能電視的關注比例有小幅上升

    (二) 產品類型結構

    1、3D電視結構

    本月3D電視的關注比例有小幅下降

    隨著我國3D電視頻道和內容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點推廣，3D電視的關注比例基本上保持在五成以上。2013年2月，中國液晶電視市場上，3D電視產品的關注比例有小幅下降，但依舊超過了50.0%，本月為51.4%，較1月下降了2.7%。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場3D電視產品關注比例分布

    2、智能電視結構

    本月智能電視的關注比例有小幅上升

    2013年2月，中國液晶電視市場上，智能電視的關注比例繼續上升，本月達到31.3%，較上月上升了0.6%。但與非智能電視相比，市場差距依舊比較明顯，而隨著各大廠商逐步將重心轉移至智能電視以及智能電視功能和內容的不斷完善，相信智能電視的關注比例在未來的一段時間將會保持繼續升高的趨勢。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場智能電視產品關注比例分布

    3、高清電視結構

    全高清電視的關注比例超八成

    2013年2月，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊是市場主流類型，其關注比例超過整個市場的八成，達到80.8%，遠高于高清電視的17.8%和超高清電視的1.4%。而隨著超高清電視開始逐步投放市場，本月超高清電視的關注比例也有了小幅上升，較上月上升了0.4%，相信隨著超高清電視技術的成熟以及價格的下調后，其關注比例也將會逐漸提高。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場高清電視產品關注比例分布

最受關注的液晶電視尺寸為42英寸

    (三) 產品參數結構

    1、背光燈類型結構

    LED背光燈類型依舊是市場主流類型

    2013年2月，中國液晶電視市場上，由于OLED電視仍未在中國市場上市，作為市場主流的LED發光二級管背光燈類型仍統治著中國液晶電視市場，其本月關注比例達到94.6%，基本與上月持平。而CCFL背光燈類型的關注比例繼續下滑，僅為5.3%。

    (圖) 2013年2月液晶電視市場不同背光類型產品關注比例分布

    2、屏幕尺寸結構

    最受消費者關注的液晶電視尺寸為42英寸

    2013年2月，中國液晶電視市場上，大尺寸的液晶電視繼續受到廣大消費者的重點關注。可以看出，關注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本月42英寸以18.9%的關注比例繼續成為最受消費者關注的電視屏幕尺寸，而32英寸以17.2%的關注比例取代55英寸排在了第二位，另外，本月關注比例超過10.0%的屏幕尺寸還有55英寸和46英寸，分別為16.8%和14.5%。

    據ZDC統計數據顯示，本月各大電視廠商市售產品數量達2155款，較上月多出24款產品，平均電視尺寸為39.56英寸，較上月的39.43英寸有小幅增高。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場不同尺寸產品關注比例分布

    3、分辨率結構

    3840*2160分辨率產品的關注比例繼續上升

    2013年2月，中國液晶電視市場上，1920*1080分辨率的關注比例有所下降，但依舊超過八成，達到80.6%，遠高于其他分辨率產品。1366*768分辨率產品排在第二，關注比例為17.8%。3840*2160(4K*2K)分辨率關注比例相對較小，僅為1.4%，但較上月有小幅上升。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場不同分辨率產品關注比例分布

3001-8000元是市場主流價格段

    4、液晶面板結構

    本月X-GEN超晶面板最受消費者關注

    2013年2月，中國液晶電視市場上，X-GEN超晶面板以18.6%的關注比例取代VA面板成為最受消費者關注的液晶面板，VA面板緊隨其后，關注比例為17.6%。排在第三位和第四位的分別是IPS硬屏和無邊硬屏面板，其關注比例都在10.0%以上，分別為14.7%和12.5%。其他液晶面板的關注比例相對較小，均在10.0%以下。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場不同液晶面板產品關注比例分布

    (四) 價格段結構

    3001-8000元是市場主流價格段

    2013年2月，中國液晶電視市場上，中端價格段產品較受消費者關注，3001-8000元一共吸引了超過五成的關注份額，是市場的主流價格段。其中，3001-5000元以33.6%的關注比例繼續成為最受消費者關注的價格段，3000元以下以23.4%的關注比例排在第二。5001-8000元價格段排在第三，關注比例為20.4%。其他價格段的關注比例相對較小，均在10.0%以下。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場不同價格段產品關注比例分布

海信本月的關注比例呈下降走勢

    三、案例分析海信

    (一) 品牌走勢分析

    海信本月的關注比例呈下降走勢

    2013年2月，中國液晶電視市場上，海信品牌的關注比例變化不大，基本保持在15.0%-18.0%之間。海信在本月初關注比例為16.0%，之后開始呈波浪狀變化，分別在11日達到本月最高值17.7%和在22日降至最低值14.8%，最后在月末穩定為15.7%，相比月初下降了0.3%。而從趨勢線可以看出，海信本月的關注比例呈下降走勢。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場海信產品關注比例走勢

    (二) 產品結構分析

    海信主推3D液晶電視產品

    據ZDC調查結果表明，2013年2月，中國液晶電視市場上海信的液晶電視市售產品數量為264款，與上月持平。其中3D電視的數量達到111款，接近整體的一半。而智能電視的數量僅為47款，不足整體的兩成。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場海信品牌市售產品數量分布

    (三) 尺寸結構分析

    布局重點 大小通吃

    2013年2月，中國液晶電視市場上，海信的產品線比較齊全，從19英寸到65英寸均有在售產品，從不同尺寸產品數量分布圖中不難看出，海信主要布局主流尺寸產品，重點集中在32英寸、42英寸和46英寸這三個尺寸上，產品數量都超過了30款。可以發現，海信液晶電視的平均尺寸達到40.23英寸，略高于整體水平。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場海信品牌不同尺寸產品數量分布