根據(jù)NPD DisplaySearch 對(duì)中國(guó)大陸春節(jié)期間的液晶電視銷售狀況特別觀察，綜合中國(guó)通路銷售情形以及針對(duì)主要品牌的調(diào)查結(jié)果，受能效補(bǔ)貼、中小城市和農(nóng)村需求的帶動(dòng)，整個(gè)春節(jié)期間(1月28日~2月24日)液晶電視銷售穩(wěn)定成長(zhǎng)，估計(jì)整體銷售量達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)，較去年農(nóng)歷春節(jié)期間銷售成長(zhǎng)16%。

    NPD DisplaySearch 指出，與往年不同，今年春節(jié)中國(guó)液晶電視價(jià)格促銷并不明顯；大尺寸、高性價(jià)比大尺寸平面電視銷售較好，尤其是39、42、46、50、60和65英寸等大尺寸平面電視；至于超高分辨率 4K2K 液晶電視尚處于預(yù)熱階段，實(shí)際銷售量仍較低；而3D、智慧等已成為32英寸以上液晶電視標(biāo)準(zhǔn)配備，品牌促銷力度并不明顯。

    春節(jié)期間，中國(guó)本土品牌憑借在三四級(jí)市場(chǎng)通路布局優(yōu)勢(shì)，市占率取得持續(xù)的需求增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)中國(guó)本土品牌零售市場(chǎng)比例將超過(guò)80%，相對(duì)去年同期提升10個(gè)百分點(diǎn)以上。春節(jié)期間，日本品牌廠商市場(chǎng)比例呈現(xiàn)較大幅度的衰退，韓國(guó)品牌有所成長(zhǎng)，中國(guó)品牌廠商銷售成長(zhǎng)普遍高于20%，個(gè)別品牌成長(zhǎng)率甚至高于30%。

    NPD DisplaySearch表示，由于春節(jié)期間平面電視的暢銷，主要品牌庫(kù)存也從節(jié)前9周左右的庫(kù)存，消化到節(jié)后5~6周的庫(kù)存水位。但仍較正常水位高出1~2周，尚需廠商做短期修正，預(yù)計(jì)對(duì)下輪五一備貨不會(huì)構(gòu)成壓力。以下為今年春節(jié)期間中國(guó)電視市場(chǎng)幾大主要特征：

    能效補(bǔ)貼為品牌主要促銷方式

    至2012年8月份至12月底, 中國(guó)發(fā)改委共宣布了三輪高能效受惠企業(yè)和產(chǎn)品型號(hào)。在前三輪能效補(bǔ)貼中，來(lái)自20幾家主要電視廠商的總計(jì)近5,000個(gè)型號(hào)納入補(bǔ)貼名單。這些受惠的產(chǎn)品型號(hào)普遍出現(xiàn)在春節(jié)期間，使得符合高能效規(guī)范的液晶電視的滲透率將近九成。也就是說(shuō)，在市場(chǎng)上銷售的絕大部分的液晶電視型號(hào)均可以享受到每臺(tái)100~400元不等的政府補(bǔ)貼。

    并且，平面電視在所有受惠的幾類產(chǎn)品中銷售狀況最好，政府也因此放寬了對(duì)于平面電視既定的60億元的補(bǔ)貼預(yù)算。由于品牌的積極推動(dòng)，達(dá)到一級(jí)能效的平面電視所占比例也顯著增加，單臺(tái)補(bǔ)貼價(jià)格普遍都在人民幣300元以上。在春節(jié)期間，幾乎所有的品牌廠都將能效補(bǔ)貼的推廣作為主要的促銷方式，并取得了很好的成效。