轉型求變 力拓市場新局面

    面對內憂外患的局面，投影行業并非坐以待斃，而是積極行動起來，通過轉型升級，尋找企業新的發展方向，應對行業暫時整體低迷的現狀。

奧圖碼工程投影機拼接應用

    奧圖碼新任掌門人荘清喜表示，在市場整體低迷的情況下，越來越多的投影機企業轉向高端領域，提升中高端節能產品的占比，通過增強品牌溢價能力提高利潤，增強企業對抗風險的能力；另一方面企業開始告別單純比拼價格的競爭手段，轉向技術創新的較量。

    Optoma未來將積極拓進高階系統工程整合服務領域，著眼展演應用市場之龐大商機。創新產品、系統整合服務，奧圖碼將以微笑曲線兩端策略，推升品牌下一階段的成長。

    如果說奧圖碼是爬高的話，那么巴可則選擇在今年主動“彎腰”。巴可在今年進行一些戰略調整，除了繼續固守高端影像市場之外，還準備“放低身姿”，力拓中端投影市場。巴可在10月中旬推出多款5000~10000流明區間段的產品，雖然這個區間段的產品，相對于普通品牌來說依然還是高端產品，但是對于巴可以往的產品來說，這些產品的推出確實有點“彎腰”的感覺。

    據了解，為了在中端投影市場有所突破，巴可更是選擇北京柏萊特科技有限公司作為中國區代理商，希望能借助柏萊特強大的中端市場推廣網絡，公眾能夠更好地了解巴可解決方案，推動巴可將高端顯示的經驗延伸至企業級影像顯示市場，服務于更多企業用戶。

    對于進軍中端市場的規劃，巴可專業顯示系統大中華區銷售總監聶偉剛先生表示，關于進入中端市場的戰略決策，巴可有段較長時間的籌備，在深入了解中端企業級市場的需求以及具備成熟產品之后才進行發布，而企業級產品所需要的是高效的決策與協同的工作都是巴可所能夠提供給用戶的。

    巴可會持續完成基礎方案的設計，以及與客戶端的交互和使用價值的兌現，并迅速覆蓋企業級渠道與市場。而今天巴可已經做好了一切準備，強大的售后服務體系也已經開始運作，隨時可以接受訂單，提供增值服務，為中端的企業級市場帶來更多價值”。

    巴可不滿足停留在“高處”，雖然高處風景優美，但是市場區域相對狹窄，而近年來隨著工程投影機的應用擴大，中高端投影機產品用武之地愈發廣泛。巴可作為專業高端影像領導品牌，自然也想在更多的應用市場獲得機會，此次，發力中端市場就是讓更多的終端用戶能夠享受到巴可投影機帶來高品質帶來的良好的視覺享受。

    日立和鴻合紛紛加入DLP陣營

    德州儀器DLP亞洲區業務總監黃志光曾表示，日立和鴻合能夠推出DLP投影機，那是非常期待的。不過這句話，在2013年都應驗了。

    日立作為國內市場的強勢品牌，特別在教育市場擁有很大的優勢，以往是最為頑固的3LCD投影機的支持者，今年選擇推出DLP投影機是基于TI針對高教市場推出的3D、超短焦、互動等新技術鐘情。因為，這些創新型技術特點能夠滿足高教用戶的多樣化的需求。不過，日立在DLP之路上，相對比較保守，除了年初有1~2款產品面世，后續幾乎沒有新品跟進的消息。

鴻合牌全球最“短”投影機HT-V8面世

    除了日立加入DLP陣營，國內知名的教育方案提供商鴻合科技也是順勢推出鴻合牌投影機。在今年春季鴻合牌超短焦投影機HT-V8發布會上，鴻合科技副總裁龍旭東告訴投影時代網，隨著HT-V8投影機的面世，也正式宣告鴻合牌DLP投影機將進入投影市場，成為業界一個生力軍。接下來鴻合還推出多款投影機，完善產品線。但他同時也表示，鴻合牌投影機只會針對教育市場發力，暫時不會推出其他領域的產品，只專注于為教育市場用戶服務。

    據龍旭東介紹，2013年有信心把鴻合牌投影機做進前十名，希望在今年能達到50000臺左右的銷量。不過，鴻合牌DLP投影除了年初有一些動作和聲音之外，后續幾乎沒有任何產品和市場的消息，不知道這50000臺的市場目標是否已經實現呢？

    此外，今年日系兩大巨頭索尼、松下都打出新光源牌，這也是日系投影品牌求變的信號，這也給今年投影市場帶來看點，將極大的推動新光源投影機應用普及。

    日系傳統投影品牌涉足“新光源”

    對于索尼、松下求變“新光源”投影機，一位渠道商朋友告訴投影時代網，日系投影機品牌說實話在技術儲備上做新光源投影機一點問題都沒有，但是為什么到今年才推，主要是日系品牌有一種戰略決策。索尼、松下等品牌在國內投影市場一直占據著主導地位，傳統光源投影機在市場端銷售非常不錯。作為市場領先者，自然不會自己革自己的命。

   索尼激光投影機 VPL-F420HZ

    但是到了現在這個階段，投影機不再是幾年前的高利潤的產品，目前是價格已經被打穿。在價格利潤越來越低的時代，就算早就盤踞在市場的一些傳統日系投影品牌也是大受影響，陷入了投影機低價的漩渦之中。為了尋求更高附加值，日系投影品牌自然要在產品研發上進行一些改變，為了應對價格利潤危機，越來越多的廠商都在尋找機會。而新光源投影機在產品附加值上明顯要高于傳統投影機，為了能夠在市場中贏回主動，日系投影企業自然也要步入新光源產品的推廣陣營。

    此外，在經過前幾年泛臺系投影品牌對新光源投影機的搖旗吶喊，如今新光源投影機已經在是市場端已經有了一些口碑和認可度，在這樣大背景的市場態勢下，日系投影品牌順勢打出新光源牌自然是一種理想局面。

    在當下整體市場環境不會有明顯改善，外部環境壓力依然會伴隨投影機行業的發展進程，投影機企業如何進一步提升抗擊打能力尤為關鍵。投影時代網認為，投影機行業難以復制前些年的高速增長，在行業趨歸平穩發展的階段，企業要繼續加大轉型升級、產品結構調整的力度和速度，以穩健的企業綜合實力應對未來的挑戰。

    隨著消費水平的不斷提高以及市場飽和度的提升，高質量、高水平產品會愈發成為消費者首選，品牌價值的作用也在逐步提升。業內人士建議，投影機企業應該更加重視以消費者為中心的市場策略，在質量、節能、人性化設計和工藝等方面多下功夫，進一步改善產品結構和提升行業整體水平，只有這樣，才能為行業未來的發展打下堅實的基礎。