各種品牌的智能手機、平板，為移動終端提供的各式各樣的App應用，更新換代的處理器，有關移動互聯的網站，在我們周圍有如被施了肥料的韭菜一般一茬一茬地冒出來，充斥我們的視聽。還有無數的為現今這個時代激辯的觀點言論。是的，他們口中的移動互聯時代。

    如果說在2012年之前，移動互聯網的顛覆還只是一個預言，那么從2012年到現在，無數原本風光無限的IT大佬、PC巨擘、通訊業嬌子或受惠于此，或開始承受這一預言的苦果。2012年，PC業籠罩陰云，因智能手機和平板電腦的興起而遭遇十多年來的首次下滑；移動通訊產業更是跌宕起伏，有新貴風光，也有世祖慘淡，仿佛一夜之間，世界大不相同；即時通訊軟件興起，短信幾乎被遺忘；各種語音功能齊上陣，“拇指一族”被極大解放，上下班的人們成為埋頭擺弄手機的“低頭一族”……

    據CNNIC發布的報告顯示，手機早在2012年7月就已超過PC，成為了網民的第一大上網終端。而且這種趨勢還將愈演愈烈�！皼]有一個大互聯網公司的高層敢說，他想清楚了移動互聯網時代該怎么做。所有的PC時代的公司都在迷茫中探索�！蹦持�名互聯網公司高管如此表示。一大批基于PC的互聯網公司在這股浪潮中是既興奮又迷茫，似乎沒有人能看透這樣的轉變對已有的互聯網產業會產生什么樣的改變�？吹降闹皇恰八�很受歡迎，但盈利模式還不清晰�！�

    移動互聯時代，數字標牌的機會

    移動智能終端市場的飛速發展，對傳統以電視、網絡和紙媒為主要傳播途徑的廣告市場造成巨大沖擊。這種沖擊的表現在于，人們大量的碎片化時間被手機和平板占據，并形成了習慣和依賴，因為它們的功能和表現已經完全不輸于電視和網絡。

    針對移動互聯的盛行，由廣播，到窄播，甚至到個播，尋求更加個性化、精準的信息和廣告投放則成為必然。在移動互聯浪潮中發展起來的一批細分化網絡媒體的成功正是得益于此。但基于移動終端的盈利模式同樣不夠清晰。

    與上述這些公司一樣，不少的數字標牌廠商對此同樣倍感困惑。

    困擾并非無病呻吟，畢竟任誰都可以看出，本應該投注在數字標牌屏幕上的目光更多地被手機等移動終端屏幕吸引，此消彼長之下的播放效果必定大打折扣。誠然如此，但移動互聯時代，同樣也有數字標牌的機會。

    顯而易見的一點，移動終端的盛行進一步加快和強化了Web 2.0時代開放化步驟，用戶可以在平臺上開發自己的應用，包括內容資訊、產品銷售、應用程序等，并將其提供給其他用戶使用。這種開放的風氣自然也蔓延到了數字標牌產品和應用中。

    其中，越來越多的數字標牌廠商將時下炙手可熱的Android系統引入數字標牌系統中，除了已經為用戶所熟悉和認可之外，相較于傳統的數字標牌系統，搭載Android系統的開放數字標牌系統產品有著與生俱來的智能、開放、交互、成本、擴展、易用、穩定等特質。這也為市場引入了一款符合成本效益的替代解決方案。符合數字標牌的潮流和趨勢。

    同時，為了進一步豐富平臺應用，為終端用戶帶來福利，56iq等廠商還進一步發布系統API。從而可以吸引大量的API開發者進入。這對以內容和創意贏得眼球的數字標牌應用而言無異于有了更多的可能。

    在最簡單直接的一種應用模式中，智能終端設備NFC、二維碼等操作可把受眾引向廣告業主的wap、客戶端、微博、微信等，配合數字標牌進行精準內容投遞、優惠信息發布，以及其他更多的營銷行為和應用的進行，已經開始發酵。這都是數字標牌應用和發展的機會，也是突破口。

    數字標牌精細化內容和廣告的發布必須建立在掌握用戶行為數據的基礎之上，移動終端“私有化”的特點則成為掌握精準數據的最好途徑。這些數據擺放在廣告業主面前，可極大提高內容推送命中率。這是一把雙刃劍，但大有文章可做。

    移動互聯時代，需要怎樣的數字標牌

    網絡化管理。

    當手機、iPad越來越多地開始擔當控制終端角色，網絡化已經成為這些智能終端之所以能夠被稱之為“智能”的基本要素。數字標牌系統同樣如此，進行網絡化更新、上傳、控制等，是新型數字標牌系統的必須具備的能力，否則，更何談與移動終端進行最基本的互動匹配？

    集成，用戶友好。

    移動互聯時代的到來，其原因很大程度應該歸結為智能終端使用的便捷性，以及多功能的集成化。這一撒手锏成就了智能手機和平板，也使得眾多功能單一的產品飲恨。數字標牌一體機產品的興起也從一定程度上證明了集成和用戶友好的優勢。當然，這還遠遠不夠，借鑒手機和平板的一些成功之處不失為好的辦法。

    個性化、精準的信息發布。

    盡管對移動智能終端推送信息內容的盈利模式還不清晰，但個性化的、精準的信息發布路線卻十分明確。最終用戶需要被擺在更加重要的位置是無可置疑的。移動互聯網的“私有”特性——與廣播、電視、報刊和互聯網相比，作為完全個人私有的手機、iPad等已經沒有任何公共屬性可言——符合用戶個體興趣的、能為個體提供服務的、去除了更多無關內容的精準推送模式，比之粗放的、廣而告之的、全面撒網的方式更受人們歡迎。以發布信息為初衷的數字標牌同樣應該順應潮流。

    創新，豐富。

    在移動終端市場的逐鹿戰中，操作系統的選擇被解讀為品牌興衰的關鍵因素。我們無法對iOS、Windows Phone和Android等系統本身的優劣作出評判，但幾大平臺應用的豐富程度造成各自陣營興衰卻是不爭的事實。

    向數字標牌系統中植入更加豐富的應用也將成為行業保持生命力的重要方面。很可喜的是已經有相關代表廠商開始這么做了。開放API就是其中的重要步驟。

    由此，順應移動互聯時代的到來，肩負戶外資訊傳播使命的數字標牌也有了與之匹配的發展曲線。歸根結底，這將是一場精細化和人性化的競爭游戲，有誰對了觀眾的胃口，有誰敗了觀眾的興，就跟潮落了之后的礁石一般，一目了然。