戶外廣告與技術向來結合得緊密，下一個好玩的傳播模式是怎樣的？什么又是大新鮮？由戶外媒體策劃及購買機構凱帝珂Kinetic，聯合白馬戶外、分眾傳媒/框架傳媒、德高中國共同舉辦的“先驅效應”2012中國戶外傳播藝廊日前在上海無限度廣場開幕，并將在持續兩天的時間里，向觀眾秀出最新科技與戶外廣告的絕妙結合。

    一、設備／技術的升級。數字化已經是戶外媒體的趨勢，這類硬件的升級，可以讓目前的戶外廣告展出形式得到更好的體驗。

    裸眼3D顯示屏? Glass-free 3D Monitor

    未來的視覺感官將會是3D的，利用光柵原理過去已經有各種裸眼看3D的視覺，但效果一直無法令人滿意，經常要靠調整觀看角度來得到3D效果，因此佩戴眼睛看3D內容到目前還是主流。隨著技術的進步，這個現象現在已經開始被突破。本次展出的裸眼3D顯示屏，則采用凸鏡技術，讓可視角度到達120度以上，在裸眼觀看3D效果上更為舒適。

    透明顯示屏 Transparent LCD?

    透明本身就是一件新奇的事，過去簡單的液晶數字顯示器才有透明的效果，現在播影片的LCD也可以透明了。這種透明的效果可以讓顯示器的箱體空間變成了商品展示的櫥窗，非常引人注目。

    這塊顯示屏是結合戶外候車亭的媒體運用演示，提供產品展示和廣告播映的雙重效果，泰迪熊代表商品展示，屏幕畫面則是動態四季更迭的影片；

    此為單一的透明LCD形式，但加上了觸控功能。箱體內所展示的是實體手表，屏幕則可以通過觸控來進行素材說明演示 。

    反向顯示屏 Monitor with Glass

    這一技術曾在澳大利亞為凌仕廣告所采用過：在悉尼鬧市區的一棟房子表面，用大型液晶顯示屏代替窗戶，當戴上特定的偏振光眼鏡時，就能看到房子里各種性感場面和香艷內容。凱帝珂在現場重新組裝了該設備，在沒有特殊的濾鏡時，顯示屏上的播映內容看起來一片白茫茫的雪花，只有透過特殊的濾鏡才可以看到屏幕的播映內容。

    發電的綠色設備 Power-generation Screen

    這一設備凸顯的是綠色概念和消費者參與的互動訴求，利用腳踏車運動器來產生電力，搭配低能耗的廣告材料，來演示一種消費者參與并主動接受的廣告。該設備可以用在健身房、運動區成為一個既健身又可廣告的媒體。

    二、消費者肢體感應互動。運用戶外媒體在戶外場所與消費者互動，這是近來戶外創意的主要方向。在凱帝珂過往辦過的戶外傳播藝廊里已經有很多的案例，比如AR，形體識別，動作感應，笑容感應，聲音感應，性別／年齡識別等等，本次展出的感應互動有的是在原來的技術上更創意的運用，更有在國內首次演示的創意概念。

    臉部識別＋實體擴展

    設備采用了iPad2 + JCD 60’ LCD豎版的組合。消費者在現場用iPad拍下自己頭像，上傳之后，廣告劇中的人物形象，將轉換成消費者的臉，形成消費者主演的廣告劇的互動參與效果。過去在這方面經常在圖像去背景等執行效果上不是令人滿意，這次的演示也算是個突破。

    眼球追蹤技術

    感應和追蹤眼球活動的技術比我們想象還要先進很多，在協助手部行動不方便人的閱讀和書寫上都有很好的成果，主辦方曾在去年的展覽上演示了用眼動儀來做調研，了解消費者在出行、逛街時對環境的關注狀況。今年則把眼球追蹤技術做另一種商業化應用，形成一個媒體創意。

    三幅品牌廣告畫面在屏幕中以10秒方式循環播放，如果消費者對其中一幅感興趣而注視超過3秒的話，屏幕頓時好像會讀心術一樣，將主動提供進一步的相關訊息（視頻或者圖像）給這位消費者，以達到精準的戶外傳播效果。

    眼球控制游戲機

    這是一部靠眼睛來玩的游戲機，在這里眼睛變成鼠標功能，用注視代替手動來操控游戲，提供一個超乎尋常的游戲互動感受。

    嘴部動作識別

    Kinect對人體的感應功能為戶外的互動帶來很多的空間，這次展出是利用Kinect的嘴部監測功能，吸引消費者互動來改變廣告畫面訊息。這對食品類商品、或是內容物特別豐富精彩的產品提供了一個有趣、而且可以展示產品內容特色的創意點子。

    消費者對廣告畫面做張嘴咬食物動作，畫面中的商品就會被咬開，呈現內容。此次演示巨無霸漢堡，每咬一口，就會顯露出內部豐富的漢堡餡兒；當完成咬的動作讓商品的剖面完整呈現時，此時會出現QR Code，提供給消費者一個購買的優惠。

    隨身無線設備感應互動（車鑰匙啟動廣告畫面）

    消費者隨身有許多設備，尤其是車鑰匙遙控器，都是利用不同波長的辨識感應，從技術上完全可以通過這些設備識別品牌。同時，擁有不同設備也是一種消費者身份的代表，所以利用隨身設備來分辨消費群就完成了有效率的精準投放。

    如果一則看似在輪播汽車廣告的顯示屏專有這種感應互動設備，只要使用任何車遙控鎖對廣告畫面按啟動，媒體立刻啟動針對擁有這個遙控鎖的消費群啟動專屬的廣告內容。

    更實惠便利的觸摸連屏

    多聯屏軟件技術和觸控感應功能，各自都已經有很成熟的發展。但如果聯屏的數量多，定制大型多點觸控框將是很大的支出。新的軟件技術可以將個別的帶觸控框屏幕連結起來成為一體，解決使用大型觸控框高額費用的困難。同時，還可以任意布置屏幕，做出異形效果。

    連屏展示一個迷宮游戲，消費者可以從在屏幕框中連續跨越移動控制畫面

    三、戶外與手機、網絡的跨媒體協作。戶外媒體和手機在消費者使用時機上可以說是絕配，更是很多品牌在行銷的要求。凱帝珂在這次展覽中嘗試了透過手機結合社交媒體、音樂辨識，以及避免下載APP的互動等，來設計演示方案。

    戶外大屏+手機+社交網絡媒體整合協作

    創意演示的是一個在人人網上發起的公益社會活動，LED屏幕上顯示的是因溫度變化生活日趨惡劣的著火小海豹，隨著大家加入人人網簽到呼吁保護環境，讓海豹身上的火紅就逐步褪去，再度生動的活起來。演示將社交媒體和互外大屏的優勢結合，在透過手機這個小屏幕來連結，創造整合效應。

    無需下載APP的戶外大屏現場消費者游戲

    目前很多用手機創造的消費者參與活動都要先下載APP,，此次演示的消費者戶外大屏幕互動游戲，無需下載，直接進入制定URL，便可輕松參與品牌游戲。同樣的網絡訊號需求，少了APP下載，在執行上更輕松方便。

    “舌尖大作戰”：消費者在手機上登指定的URL，立即進入活動網頁。每次可以讓2位消費者登記參賽。參賽的消費者要選擇使用的武器（刀子還是叉子），然后手機即變成游戲機手柄，開打類似的壁球游戲。

    超聲波互動應用

    這是觸動傳媒即將推出的媒體服務，也是首次的公開亮相。利用音頻來做音樂辨識的APP顯然不少，在本次演示中，只要收聽到KFC廣告時啟動手機里的觸動傳媒APP，即刻就能通過超聲波連接促銷訊息。

    四、NFC近距離互聯通訊技術／近場通信（Near Field Communication，NFC）。這種種短距離的高頻無線通信技術，允許電子設備之間進行非接觸式點對點數據傳輸（在十厘米內）交換數據。其實對很多人而言，NFC已經不再是陌生的名詞了，只是還未全面普及開來。

    利用NFC技術就省去了掃描二維碼之類的過程，簡單的接觸就可以完成購票、下載優惠券或者是驅動廣告視頻／目錄的傳送等任務。

    這次展覽向參觀者展示了包括現有設備／技術的升級、消費者肢體感應互動、戶外與手機/網絡的跨媒體協作以及近距離互聯通訊技術（NFC）等四大類共18項高新技術，也讓讓參觀者深切地感受到了未來近距離互聯通訊技術可以帶來的功能和便利。

    據了解，這是凱帝珂中國連續第五年舉辦戶外傳播藝廊，凱帝珂中國總裁劉志彥表示：“傳統上在做營銷時都要先研究消費者需求，但科技發展的神速，已經讓人難以預想下一步消費者的溝通、消費行為會是如何。先發的不一定成功，但不去了解即將發生的就萬萬沒機會。我們稱這種對未來技術的關注為‘先驅效應’。凱帝珂希望與我們的合作伙伴共同攜手，成為行業創新的先驅和產業發展的推動者。”

    繼上海之后，此次戶外傳播展還將于10月16日至17日移師北京新東安廣場。