2012年上半年彩電行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)總體雖然“不喜”，但是談不上“憂”。在全球市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟和下滑、全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳、全球產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)能過(guò)剩的背景下，能夠取得目前的成績(jī)，恰恰說(shuō)明國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)有能力保持我們“彩電大國(guó)”的地位，并向彩電強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

    目前，全球彩電產(chǎn)業(yè)格局正處于一輪新的調(diào)整期。第一陣營(yíng)日系集團(tuán)出現(xiàn)集體性的衰退：類(lèi)似于此前在PC和手機(jī)市場(chǎng)的衰退，結(jié)合金融危機(jī)和匯率問(wèn)題的影響，日系集團(tuán)短期內(nèi)難以恢復(fù)元?dú)狻�Pjtime.com認(rèn)為這給國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)提供了一個(gè)機(jī)遇期，更提供了在北美、歐洲等市場(chǎng)推進(jìn)自主品牌產(chǎn)品的“市場(chǎng)空隙”——例如，上半年海信就將自主品牌產(chǎn)品推向了日本市場(chǎng)，這個(gè)日系集團(tuán)的腹地。

    同時(shí)，平板彩電現(xiàn)有領(lǐng)頭羊三星和LG代表的韓國(guó)軍團(tuán)，能夠獨(dú)霸全球彩電市場(chǎng)的可能性較小。韓國(guó)軍團(tuán)的規(guī)模不足以獨(dú)霸全球彩電領(lǐng)域。臺(tái)灣的面板產(chǎn)業(yè)，日本面板上游產(chǎn)業(yè)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及大陸的彩電產(chǎn)業(yè)都不會(huì)坐視韓國(guó)企業(yè)做大。因此，處于彩電陣營(yíng)頭牌的韓國(guó)企業(yè)正在成為競(jìng)爭(zhēng)的眾矢之的。這使得國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)能夠很好的漁利于日韓臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)之中，并尋找到發(fā)展機(jī)會(huì)。

    國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)政策（例如稅收），上游產(chǎn)業(yè)布局（面板）和本土彩電企業(yè)在過(guò)去十五年的國(guó)際化進(jìn)程中積累的經(jīng)驗(yàn)，也將成為國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如比較平穩(wěn)的貨幣政策，與日元的大幅增值形成鮮明對(duì)比；2012年來(lái)持續(xù)走低的CPI也為更積極的財(cái)政政策留足了操作空間……等等。這些都是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)“資產(chǎn)”。

    不過(guò)，保持國(guó)際彩電大國(guó)地位、并不斷做強(qiáng)，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)也有很多問(wèn)題需要解決。其中最重要的是產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷(xiāo)。

    未來(lái)的彩電市場(chǎng)是屬于智能產(chǎn)品的。智能彩電產(chǎn)品尚處于起步階段。但是三星等國(guó)際巨頭在智能手機(jī)、半導(dǎo)體等智能生態(tài)鏈上的優(yōu)勢(shì)將成為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。如何加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，在智能時(shí)代繼續(xù)建設(shè)彩電強(qiáng)國(guó)是擺在整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)和所有彩電企業(yè)面前的共同問(wèn)題。智能TV時(shí)代的到來(lái)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

    而在自主品牌營(yíng)銷(xiāo)上，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)還需要進(jìn)一步提升自己的形象。例如在出口產(chǎn)品中，彩電產(chǎn)業(yè)代工型業(yè)務(wù)占到了97%，自主品牌的缺位嚴(yán)重影響市場(chǎng)控制權(quán)和企業(yè)盈利能力。在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，雖然本土品牌已經(jīng)占據(jù)了7到8成的份額，但是在高端產(chǎn)品、大屏幕產(chǎn)品等高附加值市場(chǎng)還沒(méi)有建立起市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。努力提升自主品牌的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)、尤其是高端市場(chǎng)的份額是強(qiáng)化彩電產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)之一。

    目前，全球彩電產(chǎn)業(yè)的風(fēng)浪很高：日系的沒(méi)落、智能的崛起、代工的興盛、制造和銷(xiāo)售市場(chǎng)集中度的加強(qiáng)等等，給國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇也帶來(lái)了困擾。金融危機(jī)等外部波動(dòng)因素的影響，各區(qū)域市場(chǎng)貿(mào)易保護(hù)主義、匯率、地區(qū)穩(wěn)定形勢(shì)的變化以及具體產(chǎn)業(yè)政策的不同又使得全球彩電產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的“未知性”。在這樣的背景下，科學(xué)謹(jǐn)慎的態(tài)度和堅(jiān)定的信心同樣重要。對(duì)于任何數(shù)據(jù)的分析更需要全面深刻，從內(nèi)部結(jié)構(gòu)和邏輯關(guān)系方面慎重的得出全面的結(jié)論，而不可見(jiàn)風(fēng)就是雨。在全球彩電產(chǎn)業(yè)面臨大變革、大重組的格局下，那些輕易看淡后市彩電市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的人，必然會(huì)犯下致命的錯(cuò)誤。