在彩電行業期盼中，醞釀已久的平板電視節能補貼政策終于在5月18日公布，并于6月1日開始正式實施。這是距2009年6月開始至2011年5月底結束的首次實施涉及家電的“節能惠民工程”一年后的又一次家電節能補貼政策的實施。

    1、補貼差異會導致產品出現分化

    根據奧維咨詢（AVC）預計，液晶電視中達到二級以上能效標準的產品銷售份額將占到整體平板電視市場的95%，等離子電視中達到二級以上能效標準產品的銷售份額將占到92%以上，能效補貼受益面較其他家電產品廣。

    對于液晶電視，主流尺寸32寸至42寸產品份額最大，在兩類能效指數中達標的份額也較其他產品多，其中，32≤尺寸<42占到液晶電視銷售的52%，其次是尺寸大于42寸的液晶電視產品，在液晶電視銷量中份額占到了30%，其中能效指數1.7和1.9以上的產品份額也占到了20.9%和9%。等離子電視產品中，主要也以大尺寸產品為主，雖然等離子產品在達到節能標準的平板電視產品的銷售份額中僅占6%，基本集中于能效指數在1.7以上的產品，份額為5.6%，達到1.9以上的產品份額較少。

    電子商務的蓬勃興起，尤其是家電類產品，大家電產品在各大電商網站的熱銷，悄然改變了消費者傳統的消費習慣和消費行為，傳統連鎖渠道日漸變為賣場體驗，實際成交則發生在鼠標與鍵盤之間。家電類產品電子商務的興起對傳統零售渠道的沖擊無疑是巨大的，極其明顯的價格優勢，和日益完善的物流體系，都使得這一市場成為兵家必爭之地。線上渠道的低價對線下銷售構成極大威脅，倒逼線下價格走低，或者配以豐厚的贈品，變相降價。

    隨著產品價格的不斷走低和消費信心的恢復，相信能夠促使市場熱度提升，達成全年目標，完美收官。

    2、產業鏈：本土產業鏈崛起，供應關系將發生重大變革

    2012年上半年，隨著華星光電和BOE的兩條8..5代線的投產，中國彩電行業的大尺寸TFT面板供應，又多了一個有利的來源，下半年隨著華星和BOE良品率的提高和投片規模的擴大，本體高世代面板的產能將迎來產能釋放和尺寸規格增加的雙重利好。特別是32寸、46寸等主力規格的穩定供應，有望改寫產業格局，這樣國內面板企業的產業鏈關系隨之會發生明顯改變，BOE在良品率持續爬升和價格優惠條件下，有望進入多數國內品牌的重要供應商之列；而華星光電也有希望通過與一些國內品牌達成技術與戰略合作，擺脫TCL一家獨大的供應格局，在采購合作伙伴方面邁出多元化的歷史性步伐。

    但從行業的發展趨勢看，生產企業僅僅形成對上游硬件廠商的采購結盟是永遠不夠的，隨著全產業鏈的全要素競爭法則的深入推進，整機企業和上游企業在相互選擇的基礎上抱團競爭，采取上下游協同作戰模式，從而形成從資源端（面板商、內容運營商）整機端、渠道端的聯盟體，才能真正在未來的競爭中占得先機。

    3、智能電視：多品牌混戰，產品定位新起點與新方向

    國內各整機廠商相繼推出自己的智能電視產品，智能電視成為業界重點關注的新盈利點。國內品牌成為國內智能電視市場的主導力量，這一先發優勢在2012年表現得尤為明顯。同時，上半年外資品牌均已進入智能電視市場。2012年智能電視市場可謂群雄逐鹿，廝殺激烈。而在今年5月，聯想開始涉足國內智能電視領域，也使得這一戰事的走向變得撲朔迷離。

    但從整個行業來看，對于智能電視方向的定位已然清晰。從技術方向來看，人機交互方式的變革將成為下半年行業競爭的焦點，上半年隨著語音識別技術的植入，市場掀起不小的語音電視浪潮，語音識別技術對于消費者來說是一個新鮮事物，操作便捷、解放雙手的體驗深受消費者的喜愛，但從現實上說，語音識別技術因其識別準確度問題、依靠網絡云計算等方面問題，在使用方面仍存在較多的問題和困擾，在這個基礎上，手勢識別技術的推出無疑是對語音識別的完美接力，在下半年，手勢識別技術必將成為繼語音識別之后又一重要功能熱點，受到市場的熱烈追捧。

    從市場方向來看，智能電視在上半年的市場表現不俗，月度滲透率高達26.8%，與3D電視相比，智能電視的發展并不受屏幕大小的限制，而且隨著智能電視芯片的不斷更新換代，低成本的智能電視解決方案相信將很快浮出水面，智能電視功能不再是高端旗艦產品的亮點，而是成為更多不同尺寸產品的標配。相信在智能電視體驗和網絡環境的不斷改善，會有越來越多的消費者選擇智能電視。

    總之，智能電視給彩電行業帶來的不僅是一個新概念、新產品、新技術，它帶來的還是整個彩電產業商業模式的再造和戰略的轉型。面對當前彩電市場產品同質化嚴重、企業利潤低、產品更新換代快等眾多因素，智能電視的商業模式將成為整機企業利潤及市場增長新的機會點。相信，智能電視必將成為彩電行業發展新的驅動力量。