從液晶時代以來就一直缺乏核心技術而落后一步的中國彩電整機企業現在被迫進入了一場更危險的戰斗。2011年之前，以液晶、等離子為代表的平板電視已成為彩電業的主戰場，而中國企業徒有全球最大的彩電生產能力，卻由于沒有自主生產上游面板的能力而失去了在產業鏈中的話語權。據業內估算，上游面板一度占到彩電整機成本的70%-80%，現在也還占50%左右。未來的這一兩年里，隨著谷歌、蘋果的加入，三星、LG的繼續演進，整個彩電業都將面臨一場革命。

    國際消費電子展（CES）上，來自互聯網領域的谷歌成了主角。CES開幕前夕，谷歌公布了電視計劃及其硬件支持合作伙伴，這些硬件廠商全都在CES上展示了產品。

    在谷歌的光環下，中國IT界和彩電業的“大佬”——海信集團董事長周厚健、TCL集團董事長李東生、創維集團董事長張學斌、聯想集團董事長兼CEO楊元慶等，也帶著自家的智能電視新產品在展會上悉數亮相。

    谷歌的后面，還有一只更讓全球彩電企業畏懼的“狼”——蘋果電視（iTV）。谷歌和蘋果正將全球彩電業拉入智能電視時代。2011年以來，融視頻點播、資訊瀏覽、互動游戲、通訊等各種功能于一體的智能電視，打破了電視臺作為內容惟一提供者的限制，也給早就盯上電視的IT企業找到了切入點。

    韓系企業三星、LG則在硬件上再上臺階，它們在今年的CES上展示了55英寸OLED電視（OrganicLight——EmittingDisplay，又稱有機電致發光顯示器）。這種被稱為“夢幻般的顯示技術”色彩豐富、屏幕超薄，甚至可折迭，將現在盛行的各種液晶顯示屏一下都比了下去。

    IT洗牌傳統TV

    在《史蒂夫·喬布斯傳》中，喬布斯表示，希望像對待電腦、音樂播放器和手機一樣，對電視做一些變革：讓它變得更簡單、更優雅。自此，iTV就成了全球彩電業的“狼來了”。

    谷歌對彩電業的“入侵”早已開始。2010年，谷歌與索尼合作推出谷歌TV，經過修訂的新版谷歌TV也于2011年底面市。三星與Vizio則在2011年的CES上展出了谷歌電視樣機。今年，三星和索尼都將有谷歌電視產品投入市場。

    惠普也宣布將在全球推出能收發短信、收發郵件、觀看視頻的彩電機頂盒產品。實際上，多年來國內外IT企業一直嘗試進入彩電業。像惠普、戴爾、優派、宏碁、冠捷、清華同方等IT公司，都推出過自有品牌的液晶電視，但迄今沒有一家進入中國彩電市場前十強。

    “之前十年，主要是中日韓彩電企業主導整個行業；從去年開始，隨著谷歌、微軟等美國IT公司的加入，未來全球彩電市場的競爭格局又將發生改變。”家電產業觀察家梁振鵬對記者表示。

    新七天電器CEO左英杰認為，現在越來越多的人通過互聯網和智能手機觀看電視劇和電影，這讓內容提供上具有專業優勢的軟件企業有了挑戰并超越傳統彩電企業的可能。“這是IT企業變盤的機會，它們一旦掌握了核心內容，就可通過OEM的方式與別的企業聯合生產，新的品牌很容易誕生。這如同智能手機的誕生摧毀了諾基亞，崛起了HTC和三星。”左英杰對記者說。

    “一旦蘋果、微軟、谷歌這些美國企業的操作系統、應用平臺、上游軟件內容等專利成了智能電視的核心技術，中國彩電企業很大一部分利潤都會用來交技術費、專利費、系統購買費等等。”梁振鵬說。