原本以為陷入低潮的面板企業(yè)在2011年會(huì)觸底反彈、情況好轉(zhuǎn)。但自2011年年中開(kāi)始，面板企業(yè)就一直處于低潮期，隨著時(shí)間的推移，虧損數(shù)額越來(lái)越多，面板價(jià)格和終端需求量一再下跌。轉(zhuǎn)眼到了2012年年初，縱觀面板市場(chǎng)，在2011年一年中狀況頻出：減產(chǎn)、裁員、換帥、合并……所有的改變都是建立在改變市場(chǎng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，而市場(chǎng)的長(zhǎng)期不景氣也讓企業(yè)太過(guò)壓抑。大多面板企業(yè)也都在積極的進(jìn)行各種有可能挽救面板市場(chǎng)的工作，希望面板市場(chǎng)能快速進(jìn)入正軌，其中以臺(tái)灣企業(yè)、韓系企業(yè)為最。身處陰霾的液晶面板產(chǎn)業(yè)在2012年會(huì)迎來(lái)怎樣的變化？

    全球面板需求陷低迷各面板廠商忙應(yīng)對(duì)

    2011年，全球平板顯示廠商陷入需求低迷、價(jià)格和利潤(rùn)迅速下滑的困境，尤其是在液晶電視面板方面，價(jià)格已連續(xù)17個(gè)月一路下跌，部分平板顯示廠商更是將生產(chǎn)大尺寸液晶電視屏幕的產(chǎn)能向生產(chǎn)小尺寸移動(dòng)終端的屏幕轉(zhuǎn)移。身處陰霾的液晶面板在2011年年底至2012年年初居然出現(xiàn)了價(jià)格的調(diào)漲。液晶面板產(chǎn)業(yè)不容樂(lè)觀，2012年液晶面板市場(chǎng)的走勢(shì)成為整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示：在元旦、春節(jié)旺季需求帶動(dòng)下，中國(guó)電視品牌11月份液晶電視出貨量高達(dá)421.9萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)19.5%；而面板采購(gòu)量則達(dá)到444.9萬(wàn)片，環(huán)比增長(zhǎng)32.9%，均高于市場(chǎng)此前預(yù)期。奇美、友達(dá)、京東方電視面板均表現(xiàn)出很強(qiáng)的市場(chǎng)爆發(fā)力。

    2012年，為刺激市場(chǎng)需求，面板廠商在面板技術(shù)開(kāi)發(fā)與成本降低方面也進(jìn)行了持續(xù)優(yōu)化，并通過(guò)開(kāi)發(fā)更有生產(chǎn)效率的新尺寸來(lái)擴(kuò)大出貨。而在新的一年面板市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力在于低成本直下式LED背光、3D電視、超窄邊框、超薄型模組、新尺寸和提高面板穿透率等新產(chǎn)品應(yīng)用。

    新尺寸面板豐富彩電產(chǎn)品種類(lèi)加劇國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)

    新尺寸面板的推出是面板廠應(yīng)對(duì)需求過(guò)剩、擺脫虧損困境的一條途徑。目前，市場(chǎng)上已出現(xiàn)39英寸及43英寸等新尺寸平板電視，面板新尺寸的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代即將開(kāi)啟。多種新尺寸的出現(xiàn)有利于豐富彩電產(chǎn)品種類(lèi)，讓彩電廠家尋找到新的推廣熱點(diǎn)。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專(zhuān)家陸刃波認(rèn)為，新尺寸面板的出現(xiàn)也將考驗(yàn)彩電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)智慧，產(chǎn)品線(xiàn)需做相應(yīng)調(diào)整，產(chǎn)品尺寸復(fù)雜對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品管理提出更高要求。

    據(jù)了解，奇美也將在近期推出另一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的新尺寸面板。另外值得一提的是，奇美連續(xù)八個(gè)月在大陸面板出貨位居第一，明年液晶電視面板之重要議題之一，還是會(huì)環(huán)繞在新尺寸產(chǎn)品上打轉(zhuǎn)，針對(duì)2012年愿景以及新尺寸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，奇美電子深具信心，也十分積極，預(yù)計(jì)2012年奇美新尺寸面板出貨占內(nèi)部面板出貨比例高達(dá)15%以上。其他面板廠依舊有其力拱之新尺寸，三星還是以43寸和48寸主打中國(guó)市場(chǎng)，友達(dá)則與奇美一樣主推39和50寸產(chǎn)品，另外，樂(lè)金、京東方和華星光電則力拱36.5寸之面板，面板新尺寸之戰(zhàn)國(guó)時(shí)代一觸即發(fā)。

    液晶面板全球性虧損國(guó)內(nèi)面板亟需改革

    受到全球性經(jīng)濟(jì)問(wèn)題和國(guó)內(nèi)需求低迷影響，整體大尺寸面板價(jià)格也出現(xiàn)大幅下跌，而國(guó)內(nèi)面板廠商則需要在新產(chǎn)能的分配上更加理性化，避免出現(xiàn)某一應(yīng)用市場(chǎng)的嚴(yán)重過(guò)剩和高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。由于市場(chǎng)長(zhǎng)期不景氣，包括LGD、友達(dá)和奇美等企業(yè)巨頭紛紛推遲了其在中國(guó)國(guó)內(nèi)的高世代液晶面板生產(chǎn)計(jì)劃，多家面板巨頭同時(shí)還采取了降低生產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能的措施，以此來(lái)緩解供求不平衡的現(xiàn)狀。除了推遲生產(chǎn)線(xiàn)的建設(shè)，此次面板長(zhǎng)期陷入低潮主要是由于終端消費(fèi)市場(chǎng)不給力造成的，供過(guò)于求的現(xiàn)狀也是面板價(jià)格一再下跌的首要因素，因此從根本上來(lái)控制面板產(chǎn)量也是最需要做的工作。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專(zhuān)家陸刃波說(shuō)：“如果2012年上半年持續(xù)虧損，即使2012年第三季能受惠于旺季效應(yīng)轉(zhuǎn)盈，但可能仍不易填補(bǔ)上半年的損失，因此，整體2012年看來(lái)，面板廠續(xù)虧壓力仍大。”