3D電視：等待捂熱的冷板凳？

    國內首部3D電視劇耗時三年，耗資億元。這讓剛剛開播的3D電視頻道不免面對一鍋尷尬的“夾生飯”。

    1058個“非常規鏡頭”，9家世界頂級特效公司，籌備近2年，耗資達2億，當影壇怪俠徐克在2011年歲末將《龍門飛甲》這部 “全球首部IMAX3D武俠片”呈現在12億國人面前的時候，不僅徐克收獲了上映10天，票房過3億的影壇奇跡，中國的3D電視產業也迎來了其鼎盛時期。

    其實早在電影《阿凡達》熱映時，3D就像一股龍卷風席卷整個家電行業。看看下面的數字，你就知道這并非是夸大其詞。據中國電子商會發布的數據顯示，過去的兩年中，不僅松下、三星、索尼等外資品牌都先后推出3D電視產品，TCL、長虹、創維、康佳等國內彩電制造商也紛紛發布3D電視戰略，就連IT外設廠商比如液晶顯示屏制造商也將3D作為下一輪產品的主要驅動力量。這造成的結果是，到了2011年，中國3D電視的銷量不僅突破600萬臺，而且現在這股3D風潮還未有絲毫“偃旗息鼓”的跡象。

    最新的消息是，蘇寧電器2012年僅元旦期間3D電視銷售比重已高達50%。由央視和北京、天津、上海、江蘇、深圳五家地方電視臺聯合開辦，各電視臺分欄目制作3D電視節目，中央電視臺統一播出，已于2012年春節正式播出，有分析稱，3D頻道開播將加速3D智能電視的市場規模放量增長，預計2012年中國平板電視消費需求4200萬臺，其中3D電視需求2000萬臺。

    真是一派欣欣向榮的景象。然而，就在各分析機構、市場、廠家紛紛對3D產品大唱贊歌的時候，年初從CES（全稱Consumer Electronics Show）上傳出的消息卻給這股風潮潑了一盆“冷水”。后者是全球規模最大的消費科技產品交易會之一，每年各家公司在該展會上推出的產品，常被看作是判斷下一年市場走向的風向標。

    據了解，在2012年CES展會上，從Samsung、Panasonic、Sharp到Sony，都展示了新款3D電視；不過與去年不同的是，3D不再是它們宣傳的最大焦點。以電視巨頭Samsung（三星）為例，盡管該公司高階主管表示Samsung仍在投資3D，希望將高品質的3D技術帶入市場，但是在此次CES上，他卻說電視產品的連結能力，包括應用程序與服務，才是該公司的重心；Panasonic（松下）也表示，該公司的焦點也不是3D產品而是Myspace TV，后者的主要使命是將社交電視(Social Television)的觀賞體驗帶給消費者，中國的電視巨頭也不例外，比如海信、創維、海爾、TCL、長虹，去年還一直鼓吹3D浪潮，今年就紛紛將矛頭轉向云電視、智能電視。

    更讓人感到意外的是，也就是在這次的CES上，在3D大潮來襲時，一直按兵不動的蘋果、聯想、宏基等傳統IT廠商也開始一致看好智能電視業務，紛紛宣布進軍該市場。“未來電視會像手機市場一樣，智能取代傳統是大勢所趨。”聯想集團董事長兼CEO楊元慶甚至如此斷言。

    智能而非3D，是什么讓3D在不到一年的時間從各家電巨頭們的必不可少“主食”變成了錦上添花的“甜點”，這是所有人關心的問題？

技術之困

    一部3D電視劇耗資億元

    中國電子技術標準化研究所副主任張素兵一句話點中了要害。

    盡管即便是TCL、海信等國內電視廠商已具備生產3D電視的技術能力，3D市場是一個產業鏈，僅靠終端制造商并不能解決所有問題，比如3D如果最重要的內容得不到解決，3D電視“飛入尋常百姓家”并非易事。

    事實確實如此，3D是三維立體的英文縮寫，由于人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠分辨物體遠近，產生立體的視覺。3D電視正是利用這個原理，把左右眼所看到的影像分離，讓觀眾體驗立體的感覺，它并不是一個新技術，早在19世紀末就已經出現。據說，這次3D大行其道是第二次浪潮，第一次是在20世紀50年代，當時美國的好萊塢制作了400部左右的電影，但是由于制作技術難度高，成本巨大，遲遲不能產生利潤，最后走向夭折。

    現在3D電視依然沒有解決這一難題。據《數字商業時代》了解，3D電視節目和普通電視節目的制作有著很大的區別，比如，拍攝方面，3D攝影機和2D攝影機不同的是有兩個鏡頭，拍攝兩路，記錄兩路，來模仿人類雙眼看這個世界，對器材的要求極高。

    以《阿凡達》為例，當時卡梅隆為拍攝此片，專門從美國飛往日本東京，向索尼公司研發總部的高清晰相機部工程師尋求幫助；為這臺機器花費了至少1200萬美元，甚至不惜違背“永遠別用自己的錢拍電影”的好萊塢傳統，大部分的錢是自己掏的腰包。在拍攝之前的三個月，攝影師佩斯與索尼的研發工程師通過將8臺Sony HDC-F950和8臺Sony CineAlta F23兩兩組合成8套雙機3D拍攝系統，并將其從處理芯片分離出來，用纜線把龐大的CPU與鏡頭相連的方式，才滿足了他的要求，原本一兩個人就足夠的外拍任務，如今至少需要3～4人。

    不僅如此，3D電視內容后期也是一個耗時耗力的過程，對此，國內首部3D電視劇《吳承恩與西游記》著名導演闞衛平感受深刻。

    據他介紹，這部他花了三年時間，耗資1億元拍攝的作品，一個3秒鐘的孫悟空“沖出屏幕”畫面就花費了整整4個月時間，一根小草他花三天時間來摳像。而在拍攝電視劇的過程中，為了表現逼真的3D效果，他創造了200余個場景、萬余人次、100多只猴子、拍攝近180天、800余平方米特技大棚、13個山洞等若干數字紀錄。其中光制作立體效果就花費了9000萬元。“無疑是一場豪賭。”熟悉闞衛平的人透露，這次拍攝，其在人力、時間和設備的投入基本上是制作普通電視節目的2～4倍。

    事實上，即便是3D產業發達的日本，這一問題也依然存在，櫻井孝人，日本3D節目最大的制作公司Q—TEC的技術顧問，后者目前日本有一個3D專業頻道，曾實況轉播過幸田來未演唱會、劇場表演等，在全日本擁有惟一一輛3D轉播車。他說：“在制作3D電視劇時我們發現，由于存在諸多技術難題，最后的制作周期、成本比預期長了很多，因此至今為止還沒有制作第二部3D電視劇的計劃。”

普及障礙巧婦難為無米之炊

    正是因為制作技術難度大，成本高，這導致的結果是，雖然中國6家電視臺開播3d頻道，但是由于缺乏足夠的內容源，只能播放一些制作成本低的戲曲、新聞、體育賽事直播等節目，用戶很難從中得到樂趣，3D頻道幾乎成了擺設。

    “我家的3D頻道整天就播戲劇。如果想看自己喜歡的3D節目，還是得購買片源。朋友說，即使找到片源，3D內容制式標準不統一，也常常是不能播放。”一位3D電視的用戶在微博上如此抱怨。

    據了解，目前3D技術多在日本企業手中，但其他國家也都在積極制定各國標準，而且各個國家的標準都不一樣，各國企業都生產不同標準的產品，結果3D節目信號互不兼容，一部電視節目必須分出十幾種標準信號，才能被不同品牌的電視接收。

    事實上，即便是有像《吳承恩與西游記》、《龍門飛甲》、《阿凡達》這樣高質量的內容源，解決了3D電視頻道“巧婦難為無米之炊”以及標準問題之后，3D電視業注定是一個小眾細分市場，原因很簡單，用戶收看3D電視節目至少需要滿足兩個條件：首先，要有3D電視機的高清機頂盒；另外還要有一副3D電視眼鏡。而在中國市場，這兩條還未完全具備。

    以機頂盒為例，2011年底，有線機頂盒市場保有量達到1.12億臺，其中高清機頂盒用戶占6%，遠沒達到普及的程度。目前北京是高清機頂盒普及最廣的城市，但是也僅有270萬用戶，這與北京近千萬家庭用戶相比比例嚴重失調，上海這樣的國際化大城市也僅有30萬的高清機頂盒用戶。

    “人們一邊看電視，一邊玩iPhone手機或者是Droid手機，或者坐在電腦前，你覺得只讓他們戴著眼鏡看3D電視有吸引力嗎？”有人分析說，在這樣一個多任務處理的世界，必須借助價格昂貴的眼鏡才能觀看3D內容，而且看的時間太長會出現頭暈癥狀，中老年尤為明顯；3D電視可視角度小，三口以上家庭不能同時看到最好效果，也讓3D電視的普及遭遇阻力。

    “裸眼3D技術將會是未來3D電視的歸宿，目前裸眼3D技術尚未成熟，裸眼3D電視真正進入家庭還需一段時間的努力。”中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)如是說。

    正是因為這些因素，雖然目前中國有線數字電視用戶有1.149億以上，但是3D頻道開播之后，僅有270萬人能收看到3D頻道。

    “3D頻道試播備受消費者關注，極大地刺激了3D電視消費增長，但是，由于觀看3D頻道需要滿足高清機頂盒、高清信號覆蓋區域、3D電視等諸多因素，在3D頻道試播初期，能享受到3D頻道帶來的視覺盛宴的消費者還是少之又少。”廣電總局科技司科技處的盛志凡如是坦陳。

終端之爭

    3D只是智能電視的“標配”

    也正是在這樣的背景下， 2011年還在為3D電視鼓與呼的電視制造商們，開始紛紛尋求突破。現在與互聯網結合緊密的智能電視，正在成為他們新的“救命稻草”。

    所謂智能電視，是和智能手機一樣、具有全開放式平臺、搭載了操作系統的電視機，它整合了一個APPS應用平臺，用戶注冊以后，可以在這個平臺下載各種應用軟件客戶端，比如微博、開心網(微博)、百度地圖。相對于PC屏幕，這些應用一旦與電視機適配，將產生新的功能和使用體驗。社區好友應用與電視結合，將產生互動分享電視節目的功能。

    早在5年前，比爾•蓋茨就在達沃斯論壇上說，由于互聯網發展迅速，YouTube等視頻網站用戶與日俱增，看電視的年輕人越來越少。在接下來的幾年，在線視頻將以其靈活性吸引越來越多的觀眾，而節目時段固定、經常穿插廣告的傳統電視將被冷落。“諸如選舉或奧運會等事情，顯示電視是多么糟糕，你不得不等那些人(候選人)說到你關心的事，或者一些節目你錯過了但還想看，”蓋茨說，“互聯網在這方面太有優勢了。”

    5年后，數據驗證了他的判斷。2011年8月一份針對美國70%家庭用戶的調查顯示，美國八大有線和衛星電視提供商共流失用戶19.5萬，占其8320萬視頻用戶的0.2%。有分析師指出，如果將所有提供商都計算在內，美國有線和衛星電視用戶流失數量將高達45萬。

    事實上，不僅僅是美國，中國也如此。王明軒做了24年的電視人，現在是主做手機電視的北京閃動科技有限公司的首席運營官。他說，2008年以前，北京地區的最高開機率還維持在70%以上，也就是說每天每百戶人家有70戶會打開電視機。但是最近他偶然看了一下某機構給他發來的最新數據，他嚇了一跳。“最高開機率竟然僅是三年前的一半！也就是30%多一些。”他說。

    越來越多的年輕人喜歡在網上看電視，或者他們更希望電視能夠實現更多的上網服務。正是基于這樣的需求，在2012年的CES上，智能電視才大行其道。“智能電視代表著未來，3D可能在未來只是智能電視的一個標配一樣，就像現在各個門戶網站都在做微博一樣。”海信網絡董事長王志浩告訴《數字商業時代》。

3D電視普及遭遇8大難題

    ① 價格昂貴：3D終端顯示設備——3D電視，動輒2萬以上且選擇不多

    ② 配套成本過高：配套3D藍光機需要全部更新換代，由HDMI 1.3升級為HDMI 1.4

    ③ 生理適應難：個體觀看3D影像時間長會出現頭暈癥狀，中老年尤為明顯

    ④ 共同觀看難：3D電視可視角度小，三口以上家庭不能同時看到最好效果

    ⑤ 傳輸難度大：以目前電視信號傳輸條件，很難傳輸3D信號源

    ⑥ 拍攝門檻高：電視收益難與電影相比，真正3D電視節目制作成本過高

    ⑦ 內容匱乏：成本過高導致3D節目制作量小，就算有設備也無法拿到片源

    ⑧ 技術標準不一：各國3D技術發展標準不一，今后節目源有可能不通用