當(dāng)大街小巷的時尚人士紛紛背上奢侈品牌箱包之時，中國消費者對“高端家電”的概念才剛剛建立起來。作為引領(lǐng)中國家電行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，第十一屆中國家電博覽會將于2012年3月20-23日在上海新國際博覽中心舉辦，據(jù)主辦方透露，3月21日下午，中國家用電器協(xié)會與GfK聯(lián)合在展會上舉行“中國高端家電發(fā)展論壇”，這是國內(nèi)首次舉辦高端家電論壇。

    作為消費水平較高也相對成熟的市場，歐洲市場早就出現(xiàn)了定位不同的家電品牌和產(chǎn)品，MIELE是歐洲地區(qū)的傳統(tǒng)家電企業(yè)，在高端家電營銷方面積累了豐富的經(jīng)驗，不但在歐洲市場取得了成功，還成功進(jìn)入中國市場。據(jù)介紹，此次“中國高端家電發(fā)展論壇”上，來自MIELE歐洲總部的高層將介紹其在高端家電領(lǐng)域的品牌與營銷模式的先進(jìn)經(jīng)驗，并結(jié)合MIELE在中國的初步實踐，與中國家電業(yè)內(nèi)人士共同探討中國高端家電發(fā)展的前景。

    近年來，隨著中國消費需求的升級以及中國家電企業(yè)技術(shù)水平的提高，國內(nèi)家電消費逐漸呈現(xiàn)出向高端轉(zhuǎn)移的趨勢。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生認(rèn)為，與歐洲成熟的高端家電市場相比，中國高端家電市場剛剛進(jìn)入起步階段。“雖然已有一些國內(nèi)廠家推出系列高端化家電產(chǎn)品，但與歐洲成熟市場的高端家電相比，我們的產(chǎn)品在技術(shù)、工業(yè)設(shè)計、市場營銷等方面，仍存在較大差距。因此，我們更需要在此時了解國外經(jīng)典家電廠商的經(jīng)驗。”

    據(jù)主辦方介紹，本次論壇還有意邀請博世-西門子家電中國總裁蓋克到場，分享博世西門子在中國推廣高端家電的經(jīng)驗。除此之外，著名耐用消費品零售調(diào)研公司GfK將在論壇上帶來全球高端白色家電（大家電）市場分析報告和全球高端小家電市場分析報告。