2012年，HTC和王雪紅都處在一個(gè)非常關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。

    2011年12月12日，2011CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物揭曉，臺(tái)灣宏達(dá)國(guó)際電子公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“HTC”)董事長(zhǎng)王雪紅獲獎(jiǎng)。

    中央電視臺(tái)對(duì)外宣布王雪紅入圍的理由是：2011年，全球手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪大洗牌，愛(ài)立信中止與索尼合作，退出手機(jī)市場(chǎng)。歐洲老牌諾基亞盡顯衰敗，難以為繼。然而，來(lái)自臺(tái)灣的HTC手機(jī)卻異軍突起，在全球手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到15%，排名世界第四，在安卓系統(tǒng)手機(jī)廠商中排名第一，一舉登上全球智能手機(jī)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

    不過(guò)，還不到一個(gè)月的時(shí)間，王雪紅與HTC就切身體會(huì)了冰火兩重天的境地。2012年1月6日，HTC發(fā)布了2011年第四季度財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)僅為110億新臺(tái)幣（約合3.64億美元)，同比下降26%，為兩年內(nèi)的首度下滑。一時(shí)間，外界猜測(cè)紛紛，HTC鼎盛時(shí)代快速終結(jié)的論調(diào)甚囂塵上。

    此前，對(duì)HTC、王雪紅以及他們背后的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，“跑得更快”和“提高產(chǎn)品利潤(rùn)率和附加值”本是兩個(gè)相互支撐的目標(biāo)，但2011年HTC的“過(guò)度擴(kuò)張”，德國(guó)IPCom公司的專(zhuān)利訴訟，以及從2012年4月19日起對(duì)HTC涉及蘋(píng)果iPhONe 647號(hào)專(zhuān)利的智能手機(jī)正式實(shí)施進(jìn)口禁令等市場(chǎng)環(huán)境的突然變故，再加上三星、MOTO的圍追堵截，以及中國(guó)渠道市場(chǎng)的進(jìn)展乏力，讓王雪紅和HTC的未來(lái)不可避免地印上了“艱難時(shí)世”的記號(hào)。

    固守還是求新 “突破”迫在眉睫

    從1997年5月15日于臺(tái)灣桃園創(chuàng)立至今，對(duì)于外界來(lái)說(shuō)，HTC始終是一家顯得有些神秘的手機(jī)公司。不過(guò)，當(dāng)2011年4月7日HTC市值一舉超越NOKIA時(shí)，HTC才真正由原來(lái)聚焦的白領(lǐng)及發(fā)燒友市場(chǎng)，擴(kuò)大進(jìn)入中國(guó)絕大多數(shù)手機(jī)用戶(hù)的視野。

    與HTC正面接觸過(guò)的人都知道，在HTC員工的名片正面赫然印著一行字：“Hi，I'm ×××”。正是這種讓人無(wú)可理喻的低調(diào)和謙卑，促使HTC在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的手機(jī)市場(chǎng)中，成了少數(shù)黑馬中的一匹獨(dú)特黑馬。

    據(jù)分析機(jī)構(gòu)IDC公布的2011年第三季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，HTC已經(jīng)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)拿下10.8%的份額，位列行業(yè)第4。這家新晉的智能手機(jī)品牌商在過(guò)去一年中，已經(jīng)成功地在第一陣營(yíng)站穩(wěn)腳跟。

    盡管王雪紅雷厲風(fēng)行地把HTC推向了極致，使HTC售出的智能手機(jī)數(shù)量一度超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在最高峰時(shí)期，HTC市值超過(guò)老牌霸主諾基亞，王雪紅趁機(jī)放言要把蘋(píng)果拉落馬下。但遺憾的是，HTC從未在高端智能手機(jī)市場(chǎng)推出能同蘋(píng)果iPhone或者三星Galaxy對(duì)抗的產(chǎn)品。

    目前的現(xiàn)實(shí)情況是，鼎盛的HTC突然被羈絆住，HTC迫切需要尋找新的突破口。

    一位已經(jīng)離開(kāi)HTC的高管告訴記者：“HTC如果想跑得更快，分分鐘就可以，只要把品類(lèi)增加、推出千元以下機(jī)器、推出標(biāo)桿機(jī)型、將品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的思路相結(jié)合，就可以了。但那樣的話(huà)，它的產(chǎn)品利潤(rùn)率和附加值就會(huì)相對(duì)小一些。”

    一邊是市場(chǎng)成長(zhǎng)受到層層擠壓的歐美市場(chǎng)，一邊是高歌猛進(jìn)，業(yè)已成為全球最大手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在向左走還是向右走的單項(xiàng)選擇題中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)疑是HTC的不二選擇。

    據(jù)市場(chǎng)研究公司STrategy AnalyTIcs發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)到2400萬(wàn)臺(tái)，已全面超越美國(guó)，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。