三年前迫于成本、市場等經營壓力而退出中國的日本手機廠商京瓷，正在醞釀本周重返中國。隨著國內智能手機市場進入爆發期，近期來，包括索尼、夏普等日本數碼廠商都開始重啟中國市場的“掘金之旅”。但有關專家表示，如果日系手機不能在國內市場有清晰的定位，那么將重蹈2G手機時代的復轍。

    京瓷首款手機本周將發布

    據記者了解，京瓷重返國內的第一步是與國內移動運營商合作，它將于本周正式發布由中國電信定制的3G智能手機——KSP8000。這款手機將由國代商中郵公司報銷，正式上市后將獲得中國電信的終端補貼，并在中國電信與社會渠道一同銷售。

    京瓷手機相關人士表示，倘若該款手機的銷售業績和市場反應達到銷售預期，那么京瓷將會進一步研發推出新機型并且制定相關策略，以便順利拓展未來的國內市場。

    日本京瓷集團在多年前曾經與中國振華集團合資成立京瓷振華，正式進軍中國手機市場。在2008年初，京瓷因飽受手機業務經營壓力而全面收縮相關業務，繼而也將合資公司的股份轉讓給振華集團。在2009年底，京瓷更是徹底關閉了天津的手機生產基地，并全面撤退在中國的業務分布。

    日本手機卷土重來成趨勢

    資料顯示，早在1999年，以東芝、松下、三菱為代表的日系手機便殺入由摩托羅拉、愛立信、諾基亞三分天下的中國市場。但日系手機隨后并未站穩腳跟。2005年1月，日本東芝公司率先退出中國，此后索尼、三菱、NEC也逐漸退出。到2008年1月，最后一家日企京瓷收購三洋手機業務，隨后告別中國市場，至此，日系手機在中國呈現出寸草不生的局面。

    日系手機卷土重來，顯然是被中國智能手機的巨大市場所吸引。艾媒咨詢數據顯示，2011年四季度中國智能手機市場銷量達到2283萬部，同比增長79.6%；中國智能手機用戶保有量為2.23億，占總手機用戶的23.2%。相關數據預測，今（2012）年國內智能手機的銷量更將突破1億部。

    正是在這樣的巨大誘惑面前，包括索尼、夏普、富士通等日系廠商開始紛紛回歸國內市場。電信業專家付亮認為，在2G手機時代，日本手機在技術和研發上沒有什么突出優勢，但是，日本目前已全面進入3G通信市場，隨著中國智能手機的高速發展，日本手機又看到了希望，卷土重來也在情理之中。

    能否克服水土不服成未知數

    “日系手機要想在國內站穩腳跟，必須克服以前的水土不服問題。”通信世界網總編輯劉啟誠表示。

    他認為，日系手機之所以曾經敗退得那么徹底，主要因為日系手機帶著一種“孤島基因”，這或許是由于產品在日本及美國的良好銷售態勢令日企過于自信而固步自封。面對瞬息萬變的中國市場，日本手機生產商還按照本土市場的特點大打技術牌，全然沒有考慮到在中國消費者對手機外觀的重視程度勝于對產品功能的追求。

    業內網站科技訊相關負責人李忠存則認為，日系手機進入中國必須要有準確的定位。

    目前在國內市場上，蘋果、三星、HTC圍繞高端市場展開了激烈爭奪，而華為、中興等為代表的本土品牌終端廠商迅速崛起，占據了千元智能手機的絕大市場份額。

    “目前在國內高端市場已很難有進入的機會，而面對中低端的市場，日系手機如何能在國產手機的沖擊下殺出重圍，恐怕還是未知數。” 李忠存說。