全球電視制造業(yè)格局改變

    2012年，日系彩電企業(yè)全年的表現(xiàn)完全可以用“九死一生”來形容，包括索尼、松下、夏普和東芝在內(nèi)的多家廠商在電視機業(yè)務(wù)領(lǐng)域均出現(xiàn)了巨額赤字。夏普虧損不斷，面板計劃減產(chǎn)五成；松下擬于2012年度末停止研發(fā)等離子面板；索尼虧損不止忙換帥，誓言決不放棄電視業(yè)務(wù)；東芝重組液晶電視事業(yè)，簡化規(guī)模；日立則放棄了電視業(yè)務(wù)，從其他方面尋找突破。與日本逐漸退出全球經(jīng)濟強國前列的境況一樣，巨虧的日系家電企業(yè)也逐漸退出了全球家電業(yè)霸主的行列。以中韓為代表的彩電企業(yè)正在不斷的崛起，全球電視產(chǎn)業(yè)或?qū)⒔?jīng)歷重新洗牌。

    在眾多的虧損企業(yè)中，可能只有日立表現(xiàn)的比較從容。日立將電視機制造業(yè)務(wù)外包則讓其躲過了崛起的中韓競爭對手所帶來的沖擊，產(chǎn)品競爭肯定會涉及售價，也會間接的影響產(chǎn)品的銷量。由于這些原因，導(dǎo)致松下電器、索尼和夏普的虧損不斷擴大。

    當(dāng)日資彩電企業(yè)遭遇“內(nèi)憂外患”之時，中韓家電企業(yè)抓緊趕超，其中韓系家電企業(yè)表現(xiàn)突出，以黑馬之勢快速超了越索尼、松下等日系家電巨頭，成為市場主流。據(jù)專業(yè)顯示器市調(diào)機構(gòu)Display Search 11月18日發(fā)布的資料顯示，三星電子第三季度在全球平板電視市場上以銷售額為準(zhǔn)，市場占有率達25.2%，連續(xù)27個季度穩(wěn)居榜首。

    而我國彩電企業(yè)也不甘落后，紛紛借“智”突圍。自2011年以來，以長虹、康佳、海信、TCL、創(chuàng)維、海爾為代表的六大國產(chǎn)彩電廠商紛紛加大在智能電視領(lǐng)域的投入力度，爭相推出各自的智能電視新品，并積極投身于軟件應(yīng)用市場的開發(fā)和整合，希望能通過高質(zhì)量的應(yīng)用提升用戶體驗，開發(fā)屬于自己的競爭“藍海”。相比之下，合資品牌對這一波市場行情的反應(yīng)則慢了一拍，投放市場的智能新品除了型號、數(shù)量少于國產(chǎn)品牌外，在用戶體驗方面也顯得不夠人性化。

    隨著彩電市場更新?lián)Q代步伐加速，各大彩電企業(yè)爭相布局智能電視商機，智能電視也由此呈現(xiàn)出快速普及趨勢。其中，國產(chǎn)品牌市場占比目前已遙遙領(lǐng)先于合資品牌，完成了液晶產(chǎn)業(yè)鏈布局的本土品牌的成本優(yōu)勢明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決。中國本土品牌在以往由外資占優(yōu)勢的中高端產(chǎn)品領(lǐng)域也開始呈現(xiàn)出趕超韓日品牌的態(tài)勢。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，與日系企業(yè)紛紛陷入巨虧相比，韓系的三星、LG仍然活得不錯，中國本土彩電企業(yè)也沒有陷入虧損。以中國市場為例，日系品牌的逐步退出，讓韓國品牌也看到了在中國市場，特別是高端市場找到突破口的機會，此時我國的彩電企業(yè)已經(jīng)羽翼漸豐，未來中國彩電市場將出現(xiàn)中韓對決的全新局面。