電商發力光棍節促銷

    曾幾何時，11月11日這個民間戲稱的“光混節”，轉眼間就被電商們貼上了價格大戰的標簽。今年的光棍節概莫能外，大大小小的電商們一窩蜂的把平日的“促銷”變成了“大促銷”。而電商之間的比拼也只有價格戰才能顯示出自己的與眾不同。

    仔細算來，“雙十一”大促銷的“始作俑者”要數淘寶商城了，在2010年11月11日，淘寶商城(現改名為天貓商城)以全場五折大促的活動形式，創下了單日10億元的銷售記錄，又在2011年11月11日，天貓商城再度創出單日33.6億元的記錄。這樣的誘惑讓其他電商們羨慕不已，爭相跟隨。

    眼見著剩女剩男的比例逐漸增多，越來越多的人開始注意光棍節，關注雙十一促銷。而蘇寧易購、京東商城、新蛋網、庫巴網、亞馬遜等越來越多的電商也加入了進來。故此，在11月11日這一天，“光棍節”的含義已經不再重要，已然變成了消費者購物的狂歡日。

    早在11月1日蘇寧就啟動了代號為“逆天”的線上線下聯動“雙十一”大型促銷活動。蘇寧易購執行副總裁李斌介紹，雙十一期間，作為“逆天”行動的先鋒軍蘇寧易購，還將聯合旗下的“紅孩子”以及剛剛入駐蘇寧易購平臺的“凡客”、“樂蜂網”、“優購”等多個垂直電商企業上線首場“整合練兵”實戰。包括平板電視、手機、冰箱、電腦、洗衣機等產品都有一定程度的打折促銷。

    國美商城在光棍節促銷準備了超過百億的貨源，和三星、松下、海爾、西門子、HTC等100多家全球一線知名廠商簽訂合作協議，采購了超過10萬臺包銷定制和特價機型，包括平板電視、洗衣機、和手機等產品。他表示，在“雙11”期間，國美商城將有多種形式的優惠促銷活動，包括價格直降、全場的滿減、減后再返、現金紅包等，將給消費者帶來一次前所未有的低價狂歡節。

    京東商城則在11月10日—12日期間展開“光棍節”促銷，京東商城將聯合拉卡拉推出“價格脫光”活動，凡在京東商城購買拉卡拉產品的用戶不僅能享受全線五折優惠，還將額外獲得京東提供的1010元“光棍節”優惠券。

    庫巴網方面，其將在在11月1日至11月11日期間，舉行“庫巴style”雙十一大促活動。庫巴副總裁彭亮表示，“11日當天眾多產品最低將以1折銷售。”

    圍繞“雙十一”，亞馬遜推出了“Z省周”全場促俏，2萬件商品低于半價勁爆秒殺。新蛋網推出了“黑色星期五”促銷風暴，并且還為11月11日出生的消費者提供特別優惠，為實現年度銷售額50億元的目標做最后沖刺。而剛剛被沃爾瑪收購的1號店也推出了以百貨類為主的大量促銷活動。

賣場淡定對待“光棍節”

    國美電器的“雙十一”促銷已從線上走到線下，成為整個零售業的狂歡季。據了解，國美為迎接這一狂歡季，將于11月9日-11日在全國1700多家門店推出“網上比價  店內下單”的“雙十一”大促銷活動。在此次活動中，國美聯合500家國內外知名品牌對包括3C數碼、小家電、洗衣機及廚衛電器等多個品類，進行“5折開賣 7折封頂”的超低價讓利，以滿足消費者的購物需求。

    近日，北京蘇寧召開新聞發布會，證實宣布蘇寧電器、蘇寧易購、樂購仕雙品牌三業態“雙十一”促銷提前啟動，促銷時間為11月8日-12日。線下的北京蘇寧門店、樂購仕和北京蘇寧易購將同時發力，線上線下全品類同價促銷。

    促銷期間，全場滿200元減50元，最高滿減達9900元。包括電器、生活用品、書籍和服裝等產品都有一定的降價，有購買需求的朋友們可以隨時關注。

    相比于電商平臺眼花繚亂的大促銷，實體賣場就顯得淡定的多。隨著網購經驗的不斷改變，中國網民在網購過程中越來越理性，使得電商企業在自身運營能力與銷售額增長兩端難以權衡。而促銷戰中，誰能正在的做到位消費者省錢省事，那么它們就能從中脫穎而出，成為最后的勝利者。