曾幾何時，11月11日這個民間戲稱的“光混節(jié)”，轉(zhuǎn)眼間就被電商們貼上了價格大戰(zhàn)的標(biāo)簽。今年的光棍節(jié)概莫能外，大大小小的電商們一窩蜂的把平日的“促銷”變成了“大促銷”。而電商之間的比拼也只有價格戰(zhàn)才能顯示出自己的與眾不同。

    仔細(xì)算來，“雙十一”大促銷的“始作俑者”要數(shù)淘寶商城了，在2010年11月11日，淘寶商城(現(xiàn)改名為天貓商城)以全場五折大促的活動形式，創(chuàng)下了單日10億元的銷售記錄，又在2011年11月11日，天貓商城再度創(chuàng)出單日33.6億元的記錄。這樣的誘惑讓其他電商們羨慕不已，爭相跟隨。

    眼見著剩女剩男的比例逐漸增多，越來越多的人開始注意光棍節(jié)，關(guān)注雙十一促銷。而蘇寧易購、京東商城、新蛋網(wǎng)、庫巴網(wǎng)、亞馬遜等越來越多的電商也加入了進(jìn)來。故此，在11月11日這一天，“光棍節(jié)”的含義已經(jīng)不再重要，已然變成了消費者購物的狂歡日。

    電商發(fā)力光棍節(jié)促銷

    早在11月1日蘇寧就啟動了代號為“逆天”的線上線下聯(lián)動“雙十一”大型促銷活動。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌介紹，雙十一期間，作為“逆天”行動的先鋒軍蘇寧易購，還將聯(lián)合旗下的“紅孩子”以及剛剛?cè)腭v蘇寧易購平臺的“凡客”、“樂蜂網(wǎng)”、“優(yōu)購”等多個垂直電商企業(yè)上線首場“整合練兵”實戰(zhàn)。包括平板電視、手機(jī)、冰箱、電腦、洗衣機(jī)等產(chǎn)品都有一定程度的打折促銷。

    國美商城在光棍節(jié)促銷準(zhǔn)備了超過百億的貨源，和三星、松下、海爾、西門子、HTC等100多家全球一線知名廠商簽訂合作協(xié)議，采購了超過10萬臺包銷定制和特價機(jī)型，包括平板電視、洗衣機(jī)、和手機(jī)等產(chǎn)品。他表示，在“雙11”期間，國美商城將有多種形式的優(yōu)惠促銷活動，包括價格直降、全場的滿減、減后再返、現(xiàn)金紅包等，將給消費者帶來一次前所未有的低價狂歡節(jié)。

    京東商城則在11月10日—12日期間展開“光棍節(jié)”促銷，京東商城將聯(lián)合拉卡拉推出“價格脫光”活動，凡在京東商城購買拉卡拉產(chǎn)品的用戶不僅能享受全線五折優(yōu)惠，還將額外獲得京東提供的1010元“光棍節(jié)”優(yōu)惠券。

    庫巴網(wǎng)方面，其將在在11月1日至11月11日期間，舉行“庫巴style”雙十一大促活動。庫巴副總裁彭亮表示，“11日當(dāng)天眾多產(chǎn)品最低將以1折銷售。”

    圍繞“雙十一”，亞馬遜推出了“Z省周”全場促俏，2萬件商品低于半價勁爆秒殺。新蛋網(wǎng)推出了“黑色星期五”促銷風(fēng)暴，并且還為11月11日出生的消費者提供特別優(yōu)惠，為實現(xiàn)年度銷售額50億元的目標(biāo)做最后沖刺。而剛剛被沃爾瑪收購的1號店也推出了以百貨類為主的大量促銷活動。