全球消費(fèi)者面對(duì)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)不確定性，繼2012年所有電視類型的出貨量均下降超過(guò)4%至2.37億萬(wàn)臺(tái)之后，預(yù)計(jì)2013年全球電視需求將持平。

    NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon指出：“全球電視需求繼續(xù)面臨來(lái)自外部的壓力，如經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，失業(yè)率居高不下，以及平板電視的家庭普及率上升。同時(shí)，由于成本下降緩慢及更多著眼于費(fèi)用利潤(rùn)等內(nèi)部因素，導(dǎo)致零售價(jià)格下降速度減緩，也對(duì)需求造成一定影響。”

    盡管整體出貨量的增長(zhǎng)速度較慢，整個(gè)行業(yè)在更大屏幕尺寸及LED背光和3D等先進(jìn)顯示技術(shù)方面持續(xù)進(jìn)步。預(yù)計(jì)2013年50’’及更大的屏幕尺寸電視出貨量將增長(zhǎng)13%，40-49’’只增長(zhǎng)1%，而40’’及更小的尺寸預(yù)估將下降2%。對(duì)更小尺寸的需求將面臨來(lái)自二方面競(jìng)爭(zhēng)，一方面是平板電腦和智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，另一方面是更大屏幕和更高分辨率產(chǎn)品。與此同時(shí)，我們預(yù)估大多數(shù)平板電視用戶將陸續(xù)從32’’升級(jí)到40’’及更大尺寸LCD電視。

    從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于電視汰換周期從一開始用平板替代CRT，轉(zhuǎn)換到平板升級(jí)，特別是新功能開發(fā)技術(shù)與流程日益成熟，成本持續(xù)降低，售價(jià)逐漸被消費(fèi)者接受，如此一來(lái)將有助于恢復(fù)增長(zhǎng)。我們預(yù)計(jì)液晶電視出貨量將持續(xù)增長(zhǎng)，而對(duì)CRT和等離子電視的需求將下降。

    表一、2007-2016不同技術(shù)電視出貨量與未來(lái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

    數(shù)據(jù)來(lái)源：NPD DisplaySearch全球電視出貨與預(yù)測(cè)季度報(bào)告

    OLED電視推遲面世，4K x 2K 液晶電視市場(chǎng)前景廣闊

    Gagnon補(bǔ)充說(shuō)：“在最近的柏林IFA展會(huì)上，4K x 2K 液晶電視和OLED電視間的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)熱門話題。由于OLED電視批量生產(chǎn)計(jì)劃推遲到2013年，原定于2012年的面世計(jì)劃看似渺茫，許多公司展示并已經(jīng)投入生產(chǎn)的4K x 2K分辨率液晶電視。”

    NPD DisplaySearch調(diào)整了對(duì)OLED電視的短期預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2012年其出貨量?jī)H為500臺(tái)，2013年為5萬(wàn)臺(tái)，2016年通過(guò)大批量生產(chǎn)有望增長(zhǎng)至900萬(wàn)臺(tái)。2012年4Kx2K LCD電視出貨量為4千逾臺(tái)，預(yù)估2013年將增至15.4萬(wàn)臺(tái)，2016年約500萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)大多發(fā)生在50’’及更大尺寸。

    表二、2012至2016年OLED和4Kx2K液晶電視出貨預(yù)估

    數(shù)據(jù)來(lái)源：NPD DisplaySearch全球電視出貨與預(yù)測(cè)季度報(bào)告