亞馬遜（Amazon）平板計算機即將在第3季上市，拓璞產業研究所點名，Amazon擁有2億名用戶以及完整的服務平臺，其平板計算機將是蘋果iPad頭號勁敵，預期售價有機會落在300美元以下。相關供應鏈將可望受惠。

    亞馬遜供應鏈包括驅動IC廠奕力、FFS面板元太、觸控面板勝華、相機鏡頭新鉅科，以及組裝代工廠廣達。供應鏈傳出，亞馬遜對供應鏈下達每月預估量達80萬臺，9月起將放量出貨。

    拓璞預期，非蘋果陣營的平板計算機要與iPad競爭，價格是重要策略，且至少要比iPad低100~150美元，不過，以目前硬件成本結構來看，拓璞指出，要推出零售價格349~399美元以下且具相當硬件規格的平板計算機，難度不低，因此廠商要能獲利，以“后端服務補貼硬件上的損失”是目前唯一可行的戰略。

    拓璞指出，亞馬遜擁有可媲美蘋果的完整服務生態體系，包括電子商務購物中心、電子書商店、MP3在線商店、VOD隨選視訊服務商店、應用程序商店、以及云端服務等，足以支持亞馬遜便宜促銷硬件、賺軟件服務財的商業模式。

    拓璞指出，亞馬遜平板計算機入門機種價格最好在249~299美元較具競爭力，雖然以一臺平板計算機的BOM（材料清單）表約在250~300美元來看，亞馬遜300美元以下訂價策略、硬件銷售恐無利可圖，但低價有助快速提高亞馬遜平板的普及度，再透過完整后端服務與廣告獲利。拓璞認為，在低價硬件驅動下，亞馬遜平板計算機將是iPad的頭號勁敵。

    拓璞進一步指出，蘋果可望在2011年底前推出新款iPad 3，一旦iPad 3在年底前上市，若采用499美元定價模式，且讓iPad 2入門價格跌至399美元，其它平板機廠商生存空間將變得更小。

    拓璞指出，PC時代重視硬件規格，但后PC時代則講求完整的后端服務、內容供應鏈，若廠商延續PC時代思維，一味追求硬件規格或只是在產品上玩創意，恐難在平板計算機市場奪取更大商機。