亞馬遜預估將在2011年底推出平板產品，2012年銷售量上看240萬臺。Munster預期平板將對亞馬遜自家Kindle電子書閱讀器產生沖擊。他將2012年Kindle銷售量自原先預期的1500萬臺下修10%至1350萬臺。

    市場近來盛傳亞馬遜準備打造Android平板。亞馬遜如何在眾多Android平板產品中殺出重圍？亞馬遜美國Kindle電子書城目前有超過95萬冊。相較之下，iBookstore可供付費下載的書籍不多，約僅15萬冊。紐約時報111本暢銷書籍當中有109本已有Kindle電子版供讀者選購。超過79萬本Kindle電子書的售價為9.99美元或更低，其中包括69本紐約時報暢銷書。提供Kindle電子書下載折扣可能成為亞馬遜Android平板建立差異化的切入點。

    華爾街日報5月7日報導，由三大出版社合資成立的書籍推薦網站“Bookish”預計在今年夏季上線，未來除了銷售實體書籍外也將銷售電子書；AOL將成為合作伙伴。

    Barrons.com 28日報導，亞馬遜似乎準備進軍電子書出版業，積極反擊三大出版社的聯手出擊。亞馬遜Kindle電子書銷售冊數現已超越平裝書和精裝書的加總。

    Jeffery & Co.分析師Peter Misek 5月17日預估亞馬遜未來3年（2012-2014年）全球平板出貨量將分別達到900萬臺、1200萬臺、1500萬臺。IB Times 5月10日報導，Caris & Co.分析師Sandeep Aggarwal預估今明兩年Kindle電子書閱讀器銷售量將分別達到931.3萬臺、1251.6萬臺（年增34%）。