據Enfodesk易觀智庫最新數據顯示，2010年第4季度中國電子閱讀器銷量達到31.78萬臺，環比增長20.11%。縱觀全年，2010全年的銷量一共達到106.69萬臺，成功突破100萬臺，比預期105萬臺略高。

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    2010年電子閱讀器第4季度增速創全年最高，達到20.11%。易觀國際（Analysys International）分析認為，高增速拉升的原因主要有以下兩點：

    第一：終端價格降低促進部分大眾用戶購買：2010年第3季度盛大推出999元的bambook電子閱讀器，整體終端價格下降明顯，配合年底各廠商營銷力度的加大，部分個人用戶購買需求增加。

    第二：年底禮品渠道占據大量銷量份額：年末集團客戶采購量加大，外加部分渠道采購有一定延時，第4季度電子閱讀器禮品銷量有大幅度增大。

    易觀國際（Analysys International）建議打算進入電子閱讀器市場的終端廠商不用盲目進入，盡管整體銷量有很大的提高，但是和年底禮品市場有強關聯性，禮品銷量占比不降反生，所以年底的銷量沖高并不意味著明年可以持續保持較高的增速。未來3年的市場預測如下。

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    另一方面值得關注是 2011年不同類型的內容平臺競爭激烈，云中書城、番薯網、百度的文庫書店、新華文學系的九月網、Google電子書店、包括當當網也有機會加入到數字出版內容平臺競爭中來，同時中國移動閱讀基地也做了對應的網站、今年有可能上線運營、一方面可能會提供用戶在線預讀20%內容的功能，另一方面未來閱讀基地極有可能推廣云閱讀的功能，待內容資源逐步豐富，依靠用戶優勢切入到內容平臺的競爭中來。

    2011年初《最高人民法院、最高人民檢察院司法部、公安部關于處理知識產權侵權案件刑事案件的試用法律的意見》出臺，這說明政府對于盜版的打擊力度逐步加大，加速了行業的規范。

    相比而言，電子閱讀器市場仍需要一段時間進行培育，易觀國際（Analysys International）預計2011年電子閱讀器增速放緩，全年銷量達145.78萬。至2012年初左右，伴隨政府對打擊盜版的進一步落地，電子書標準的出臺，內容平臺建設的成熟使得電子閱讀器市場環境將得以改善。