按照規(guī)律，電子行業(yè)新技術(shù)的普及一定伴隨著產(chǎn)品價格的逐步下調(diào)，而在應(yīng)用上的不斷拓展，正是國內(nèi)企業(yè)應(yīng)對價格下行的“殺手锏”。

    海爾、康佳、TCL等彩電企業(yè)之所以紛紛推出擁有“新功能”的電視新品的原因或許正在于此。

    “國內(nèi)彩電企業(yè)的競爭力已不可同日而語，隨著他們生產(chǎn)規(guī)模的迅速壯大，在產(chǎn)業(yè)鏈上的議價能力也不斷提升。而且，增值功能的開發(fā)，相應(yīng)會提高企業(yè)利潤。”國信證券家電分析師王念春曾表示，越來越廣的應(yīng)用范圍使得電視制造企業(yè)的利潤空間不斷提升。

    早在幾年前，國內(nèi)彩電企業(yè)就開始在應(yīng)用上做文章，創(chuàng)維2007年就主推了以卡拉OK功能為主的酷開系列，并取得了良好的效果。

    而在康佳看來，中國是最大的家電生產(chǎn)及消費市場，同時也是電子商務(wù)和在線支付發(fā)展最快、市場潛力最大的市場。隨著三網(wǎng)融合大幕的拉開，電子商務(wù)有了更廣闊的發(fā)展空間。與此同時，廣大用戶對于支付便捷性與安全性的要求日益凸顯。基于此，康佳與中國銀聯(lián)、東方傳媒集團展開合作，將智能電視打造成一個真正的多媒體綜合服務(wù)信息平臺。

    和康佳將彩電與現(xiàn)實的應(yīng)用結(jié)合起來稍有不同，海爾的目光或許更具前瞻性。海爾將自己的重點戰(zhàn)略規(guī)劃為“一云、三網(wǎng)、N端”：云表示的是海量的內(nèi)容信息，三網(wǎng)代表的是電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，N端指的是電視、電腦、手機等終端產(chǎn)品。海爾希望通過三網(wǎng)，把海量的內(nèi)容信息傳遞到各個終端當中，而彩電則是其中重要一端。

    而海爾顯然更希望運用云計算這樣前沿的技術(shù)來拓展和滿足消費者對電視在娛樂、工作、生活等多方位的差異化需求。海爾認為，云電視并不是智能電視的簡單升級產(chǎn)品，而是物聯(lián)網(wǎng)時代以電視為家庭訊息終端的前沿生活方式。

    目前，海爾云電視網(wǎng)上定制特別通道已全面開啟，消費者可根據(jù)不同的消費需求，進行個性化功能模塊選擇。海爾將根據(jù)用戶的具體定制需求，進行產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)。

    需謀求新游戲規(guī)則

    對于中國彩電業(yè)來說，目前正處于一個十字路口。

    從CRT到平板電視的產(chǎn)業(yè)升級帶來的行業(yè)紅利正在逐步消失，為了在產(chǎn)業(yè)增速放緩的不利局面中找到突破的機會，2011年以來，國內(nèi)彩電巨頭紛紛推出LED、3D等平板電視新技術(shù)，然而這些新產(chǎn)品的滲透率和增長似乎沒有達到業(yè)界預(yù)期。

    中國彩電業(yè)面臨的老問題此時也更加突出：由于不掌握上游屏的生產(chǎn)，導(dǎo)致無法擁有徹底的價格話語權(quán)。盡管為了改變這種被動局面，中國正在加緊上馬高世代液晶面板生產(chǎn)線，但不幸的是，彩電顯示技術(shù)更新?lián)Q代的步伐越來越快，走在顯示技術(shù)前沿的日韓企業(yè)牢牢地掌控著變換的節(jié)奏，而中國彩電業(yè)疲于追趕，卻似乎總也趕不上。

    不過，彩電業(yè)的發(fā)展方向并非只有顯示技術(shù)這一條道路，IT、電信、互聯(lián)網(wǎng)三大產(chǎn)業(yè)技術(shù)的大融合浪潮也在迅速波及彩電業(yè)，一直以來彩電業(yè)都顯得非常傳統(tǒng)和封閉，但現(xiàn)在這一產(chǎn)業(yè)邊界在被迅速打破。

    同樣，物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新技術(shù)的運用也重新定義了電視功能。