近日，中國最大的家電連鎖企業(yè)——蘇寧電器聯(lián)合北京中怡康時(shí)代市場有限公司(下稱中怡康)共同發(fā)布《2011-2012中國彩電消費(fèi)趨勢報(bào)告》。報(bào)告總結(jié)了2011年度彩電行業(yè)低開慢升、逐步回暖的市場特征，并對2012年彩電市場3D智能化的發(fā)展趨勢進(jìn)行展望。

    回首2011

    蘇寧電器根據(jù)內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)并結(jié)合中怡康測算，2011年前三季度國內(nèi)彩電需求量為3136萬臺(tái)，與2010年同期相比增長2.3%;市場需求額1218億元，同比增長7.3%。蘇寧電器的銷售增長相較于行業(yè)整體高出10個(gè)百分點(diǎn)。

    從前三季度彩電市場走勢來看，2011年市場呈現(xiàn)出五大特征：

    一、上半年彩電市場低開慢升，下半年回暖趨勢明顯

    2011年前三個(gè)季度彩電市場走出了一條低開慢升的軌跡。

    一季度國內(nèi)彩電銷售額與2010年相比下降了0.1%;到二季度市場增長狀況略有回升，銷售額與2010年二季度相比有4.9%的增長;三季度彩電市場回暖態(tài)勢已然十分明顯，銷售額與2010年三季度相比增長幅度達(dá)到19.4%，彩電市場回暖的態(tài)勢在四季度將會(huì)得到持續(xù)。中怡康預(yù)測2011年全年彩電銷售將達(dá)到4230萬臺(tái)，與2010年相比增長3.2%，銷售金額將創(chuàng)紀(jì)錄地實(shí)現(xiàn)1657億，比2010年全年增長6.6%。

數(shù)據(jù)來源：中怡康測算

    上半年彩電市場相對低迷不振，而進(jìn)入下半年，市場回暖跡象逐步明朗。蘇寧電器黑電采銷管理中心總經(jīng)理劉鵬表示，除廠商不斷加大技術(shù)研發(fā)力度，新技術(shù)新概念產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)外，還有中秋、國慶促銷期以及廠商平日的頻繁促銷，再加之以舊換新、家電下鄉(xiāng)等惠民政策或?qū)⒔Y(jié)束對消費(fèi)的刺激影響，共同推動(dòng)了下半年彩電市場的持續(xù)走熱。

    二、彩電行業(yè)技術(shù)進(jìn)步周期縮短，LED背光成為液晶絕對主流

    1958年在天津誕生第一臺(tái)電視機(jī)起，顯像管電視、等離子、液晶等平板電視紛紛出現(xiàn)。而第一代冷陰極背光管(CCFL)液晶電視的生命力就僅僅延續(xù)了10年不到的時(shí)間，第二代LED背光液晶電視就在2009年橫空出世，憑借技術(shù)上的優(yōu)勢，日趨親民的價(jià)格，經(jīng)過短短兩年多的時(shí)間，到2011年9月LED背光產(chǎn)品在液晶電視中的金額滲透率已經(jīng)達(dá)到76%。

數(shù)據(jù)來源：中怡康零售監(jiān)測

    LED已經(jīng)成為消費(fèi)者購買液晶電視的首選，在不久之后更將會(huì)成為唯一選擇。

    三、城市市場增長放緩，三四級市場增長喜人

    在過去近十年的時(shí)間里，中國彩電市場的主旋律就是“平板化”，在“平板化”的進(jìn)程中一二級市場扮演了先行者的角色。通過中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，平板電視在城市市場經(jīng)過多年的高速增長，2011年前三季度增速放緩。一線城市市場由于同時(shí)受到房地產(chǎn)調(diào)控的影響，液晶銷售金額與2010年同期相比下降7.5%，在三四級市場液晶電視銷售金額的增長狀況則較為良好，分別為12.5%和14.9%。蘇寧電器銷售數(shù)據(jù)顯示，三四級市場銷售增長強(qiáng)勁。

數(shù)據(jù)來源：中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，市場分級參照國家統(tǒng)計(jì)局和中怡康聯(lián)合發(fā)布的分級標(biāo)準(zhǔn)

    四、合資品牌銷售出現(xiàn)分化，國產(chǎn)品牌市場份額日趨提高

    2011年中國彩電市場對于合資品牌可謂幾家歡笑幾家愁，其中索尼、夏普、三星(微博)等品牌銷售增長明顯，市場占有率提高約兩個(gè)百分點(diǎn)，值得一提的是先鋒與飛利浦在與蘇寧電器達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系后，憑借蘇寧電器強(qiáng)大的終端掌控力，銷售勢頭增長明顯，而其他合資彩電品牌的市場占有率均出現(xiàn)一定程度下滑。

    彩電是目前國內(nèi)競爭最充分的行業(yè)之一，憑借著更熟悉國內(nèi)消費(fèi)者的需求，更懂得中國彩電行業(yè)的實(shí)際情況，也更多地了解中國零售渠道狀況，因此本土彩電品牌在市場的競爭中擁有一定優(yōu)勢。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年1-9月累計(jì)國產(chǎn)品牌在城市市場的銷售量份額為67.3%，銷售額份額為56.4%;在三四級市場國產(chǎn)品牌的主導(dǎo)地位更加明顯，其中，四級市場國產(chǎn)品牌銷售量份額為86.1%，銷售額份額也已經(jīng)超過了80%。

    五、蘇寧在家電銷售渠道中領(lǐng)先優(yōu)勢明顯

    目前國內(nèi)彩電銷售的渠道已經(jīng)相對完整和健全，作為中國最大的家電零售連鎖企業(yè)——蘇寧電器，憑借其可靠的服務(wù)，有競爭力的價(jià)格，已經(jīng)成為消費(fèi)者購買彩電的首選渠道。2011年前三季度累計(jì)蘇寧彩電銷售量占全國總量的比重由2010年的14.5%提升到了14.9%，銷售金額比重也有一定的提升。其中，蘇寧在一二級市場彩電銷售金額中已經(jīng)獲得28.2% 的份額，在一二級市場地位穩(wěn)固的同時(shí)，蘇寧也加大了對三四級市場的重視程度，蘇寧在三四級市場彩電銷售金額中也已經(jīng)分別取得了10.9%和1.6%的市場份額。

    蘇寧的領(lǐng)先性不僅表現(xiàn)在市場總量方面，更是表現(xiàn)在引領(lǐng)消費(fèi)潮流方面。以LED和3D電視為例，2011年9月城市市場中LED在液晶電視的銷售額滲透率為76%，蘇寧當(dāng)月的滲透率已經(jīng)達(dá)到80%;2011年9月城市市場中3D在平板電視的銷售額滲透率為33.8%，蘇寧當(dāng)月的滲透率也已經(jīng)達(dá)到36%。行業(yè)人士分析，把握了新產(chǎn)品、新技術(shù)的領(lǐng)先性，就把握了未來。可見蘇寧無論在市場銷售總量還是在對未來把握上都具有明顯的優(yōu)勢。