2011年開始，中國彩電市場增速逐步放緩，進入平穩發展階段，市場競爭越發激烈。為維持市場份額，國內外彩電廠商頻繁推出新概念來吸引消費者。在眾多的新概念中，3D技術脫穎而出，成為2011年中國彩電市場的最大亮點之一。

    整體市場進入減速增長通道

    根據捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數據顯示，2011年前三季度中國液晶電視零售銷量達到2483萬臺，同比上漲6%；銷售額為1026億元，同比上漲2%。其中，第3季度銷量為850萬臺，銷售額為341億元。相較于2010年之前的高速增長，2011年的液晶電視市場有了明顯回落，如圖一所示。

    圖一

    根據捷孚凱（GfK中國）100城市零售監測數據顯示，2011年前三季度液晶電視市場零售銷量為888萬臺，同比下跌1%；由于價格下降過快，2011年前三季度液晶電視累計銷售額為391億元，同比下跌5%。自液晶電視面市，累計同期比首次下降，如圖二所示。

    圖二

    從2003年進入中國市場以來，液晶電視經歷了幾年的高速發展后，增速逐步放緩，現已進入減速增長通道。特別是一、二級市場，液晶電視已初步完成了對傳統CRT電視的替代，市場需求漸趨飽和。雖然在國家“家電下鄉”、“以舊換新”等政策的大力推動下，三、四級市場需求得到有力釋放，但連續兩年多的政策刺激已提前支取了三、四級市場和農村市場的居民消費能力。隨著“家電下鄉”等政策接近尾聲，三、四級市場對整個液晶電視市場的拉動力不再樂觀。