一、調研背景與目的

    據GOOGLE最新數據顯示，中國城市區域智能手機普及率高達35%，國內手機網民已達到3.18億的規模。隨著移動互聯網的快速發展和各種個人智能終端的出現，一個以智能產品為中心的個人娛樂時代正在慢慢成形。

    今年8月份，中國彩電企業紛紛推出云電視，掀起了一場電視產業的云革命——云電視改變了傳統的電視角色定義，也將改變人們的生活。據奧維咨詢和中國電子視像行業協會日前聯合發布的數據顯示，今年第三季度，中國彩電業零售市場銷售規模為996萬臺，同比增長10.7%。8月份，智能電視市場增長強勁，銷量達13.9萬臺，環比增長11.1%，銷量滲透率為10.4%。奧維咨詢預測，智能電視在11年下半年將加速發展，到年底，在液晶電視中的滲透率預計將達到18.82%，云電視已成為一個必然趨勢。

    為獲取公眾在云時代真實的生活和情感需求，為智能設備和云電視的健康發展提供指導性意見，中國電子視像行業協會、北京中怡康時代市場研究有限公司、云電視領軍企業TCL，以及權威網絡媒體——鳳凰網、中國網絡電視臺、新浪、騰訊、搜狐、網易、中國家電網、中關村在線、太平洋電腦網、萬維家電網、電腦之家、天極網；權威傳統媒體——第一財經日報、21世紀經濟報道、經濟觀察報、中國電子報、中國企業報等20家機構和媒體，聯合發起本次“云時代生活狀態消費調研“行動。本次調研從個人智能設備使用狀況、消費者對云電視的了解程度及需求、云時代帶來的生活和情感變化等方面展開，對云時代智能產品的消費趨勢，以及產生的社會影響進行了深入調研。

    二、調研機構

    本次《云時代生活狀態消費調研報告》由中國電子視像行業協會、 北京中怡康時代市場研究有限公司（CMM）、TCL多媒體中國區銷售公司、鳳凰網等20家權威機構和媒體發起，以下為調研機構詳細列表：

    行業協會：

    中國電子視像行業協會

    第三方調研機構：

    北京 中怡康時代市場研究有限公司（CMM）

    云電視領軍企業：

    TCL多媒體中國區銷售公司

    傳統媒體：

    第一財經日報  21世紀經濟報道  經濟觀察報  中國企業報  中國電子報 

    網絡媒體：鳳凰網 中國網絡電視臺 騰訊 新浪 搜狐 網易 中關村在線 太平洋電腦網 中國家電網 萬維家電網 電腦之家 天極網

    三、調研概況

    本次《云時代生活狀態消費調研》采用網絡問卷調研形式，分別在鳳凰網、新浪、騰訊、搜狐、網易、中國家電網、中關村在線、太平洋電腦網、萬維家電網、電腦之家、天極網等網站進行調研問卷投放。調研時間從2011年10月17日0時開始至2011年10月27日24時截至，共參與問卷調查人數47940人次，共收到參與調查的有效問卷45358份，無效或者不完整問卷2582份。 本調研報告所有結論及數據分析均以45358份有效問卷為樣本完成；各種百分比數據只保留小數點后兩位，采用四舍五入的概數表述；調研問卷單選題目答案百分比總和=100%，多選題目答案百分比總和≥100%。