無論3D電視是否會在2011年領導行業風向，至少企業已經做好了準備。

    日前，TCL集團董事長李東生公開向媒體表示，TCL高端平板電視在2011年將全部配備3D功能，使其成為標配。

    與此同時，創維集團新聞發言人李從想在接受《每日經濟新聞》采訪時明確表示，預計2011年3D電視的銷售量能夠達到平板電視銷售量的20%，“如果市場的表現真如預期的話，我們的目標就是領先于行業水平，達到30%。”

    家電專家劉步塵認為，在經過了幾年的預熱之后，3D電視的銷售可能會在2011年迎來銷售飛躍，“但如果想超過普通平板電視的銷量恐怕還需要幾年的時間。”

    平板電視銷量萎靡

    盡管2010年的彩電銷售數據讓幾乎所有彩電企業感到頭疼，但其對今年3D電視的銷售卻都保持了樂觀。

    在全球市場，液晶電視的銷售增長幅度從2009年的37%下降到2010年的15%。此前有業內人士預測，2011年全球的液晶電視增長幅度將會是個位數，曾經的告訴增長走到拐點。

    數據顯示，中國液晶電視市場也從2009年的三位數增長下滑到2010年的不足30%。業界對國內市場的看法是2011年的增長率將會在15%之內。

    2010年12月TCL的銷售數據顯示，12月銷售LCD電視99萬臺，同比下降19.10%，其中LED背光源電視銷售量為27.4萬臺；全年銷售LCD電視746萬臺，同比下降10.85%，其中LED背光源電視為84.3萬臺。

    Display Search中國區市場總監張兵在接受媒體采訪時認為，一二級市場平板電視的負增長在去年第二季度就開始顯現，而第三季度整體中國平板市場也出現了2%的負增長，雖然第四季度恢復了10%以上的正增長，但這主要是因為家電下鄉帶動平板電視快速增長。

    資料顯示，去年家電下鄉帶動液晶電視銷售超過400億元，同比增長1.7倍。

    此外，各大家電廠商力推的3D電視的銷量也不盡如人意。

    來自奧維咨詢（AVC）的數據顯示，截至今年11月份，3D電視的銷售量為6.67萬臺，遠遠低于已經慢慢被邊緣化的LCD電視銷售量，后者的同期銷售量為1567萬臺。3D電視的銷售主要來自于中秋、國慶兩節的貢獻，9月份的環比銷量增長為283%。

    TCL集團品牌管理總經理梁啟春在接受《每日經濟新聞》采訪時也坦陳，TCL推出的3D電視在2010年的銷售量并不多。

    唱高3D電視

    盡管2010年讓所有彩電企業感到壓力，但是幾乎所有廠商都將目標瞄準了2011年的3D市場。

    TCL董事長李東生此前在接受媒體采訪時透露，TCL高端平板電視在2011年將全部配備3D功能，使其成為標配。3D電視將在2011年全面爆發，TCL已為3D時代的到來做了充分準備，并正在牽頭制定中國3D電視行業標準。

    一直致力于推動3D電視普及的索尼也在近期通過媒體表示，3D功能已經覆蓋到19~65英寸液晶電視產品。2011年索尼電視3D產品占據型號比例將由去年的25%大幅拉升到60%。而另一位彩電巨頭三星除了率先在終端售賣3D電視以外，更是高調宣稱3D電視在全球的市場銷量已達100萬臺。

    家電專家劉步塵在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，現在3D電視的市場行情與當年平板電視幾乎完全一樣。

    “平板電視在2002年開始預熱，在2005年開始正式被廣大消費者所接受，而3D電視走向市場的時間是2008年，因此今年很可能是3D電視大幅增長的一年”，劉步塵告訴記者，3D電視在心理上已經基本上被老百姓所接受。

    劉步塵認為，企業現在為3D電視的銷售進行預熱，實質上也是在給自己壯聲勢，這畢竟是未來電視市場的發展方向。

    外部環境已經比較成熟了，劉步塵告訴記者，“首先，雖然天津電視臺一直還未開通3D頻道，但是畢竟已經開始籌備，一旦開播就一定會引起其他電視臺的跟進；其次，現在TCL已經開發出裸眼3D電視，中國企業的技術環節也不存在太大問題；最后就是今年很可能將要出臺相關的3D電視行業標準。”

    不過，也有業內人士指出，3D電視在片源上非常匱乏，因此只能當做普通電視來看，而且價格也比平板電視要高，“所以普通家庭可能會在3D電視價格下降之后才會考慮。”