兩大主要科技公司在同一時(shí)刻發(fā)力，是日本電子書(shū)市場(chǎng)日漸興盛的寫(xiě)照。

    去年12月10日，夏普的“Galapagos”電子書(shū)閱讀器正式在日本發(fā)售，這是夏普首次進(jìn)入該市場(chǎng)。同一天，索尼的“Reader”電子書(shū)閱讀器也開(kāi)始在日本接受預(yù)訂，這是索尼三年前退出本土電子書(shū)市場(chǎng)后的回歸之舉。

    據(jù)日本媒體報(bào)道，夏普當(dāng)天上架了兩款產(chǎn)品，分別為10.8英寸家用版和5.5英寸移動(dòng)版。與此同時(shí)，夏普的在線電子書(shū)商店也正式上線，為用戶(hù)提供2萬(wàn)多種電子書(shū)、報(bào)紙和雜志。2011年春天，夏普還將提供影像、音樂(lè)和游戲下載服務(wù)。索尼帶來(lái)的是5英寸版和6英寸版的兩款產(chǎn)品。和索尼推向其他國(guó)家市場(chǎng)的機(jī)型相比，它們的最大區(qū)別是，可以支持夏普開(kāi)發(fā)的XMDF電子書(shū)格式。

    12月10日當(dāng)天，夏普和索尼在日本國(guó)內(nèi)設(shè)立的體驗(yàn)點(diǎn)和銷(xiāo)售點(diǎn)吸引了很多人士前往。兩家公司對(duì)于各自在電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)上的表現(xiàn)也充滿自信。

    從本土出發(fā)

    去年7月20日，夏普宣布將在年內(nèi)正式進(jìn)軍電子書(shū)行業(yè)，全面介入文件格式制定、電子書(shū)內(nèi)容制作、發(fā)行平臺(tái)以及電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品，它希望在這一炙手可熱的市場(chǎng)中分得一杯羹。夏普還計(jì)劃把電子書(shū)業(yè)務(wù)推向海外市場(chǎng)，正考慮在今年登陸美國(guó)、歐洲和中國(guó)市場(chǎng)。夏普通訊業(yè)務(wù)主管MasamiOhbatake稱(chēng)，夏普將把電子書(shū)閱讀器作為集成電子書(shū)閱讀功能和音視頻播放功能的“媒體平板電腦”在這些地區(qū)銷(xiāo)售。

    對(duì)于產(chǎn)品上市后的表現(xiàn)，MasamiOhbatake表示“Galapagos”電子書(shū)閱讀器在日本的銷(xiāo)售開(kāi)局良好。但是他不愿意給出具體的銷(xiāo)售數(shù)字。

    據(jù)稱(chēng)，夏普的目標(biāo)是在今年結(jié)束之前銷(xiāo)售100萬(wàn)臺(tái)電子書(shū)閱讀器。不過(guò)有人對(duì)此并不看好，里昂證券高級(jí)分析師AtulGoyal認(rèn)為，夏普的電子書(shū)閱讀器缺少競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。他對(duì)于夏普在這一擁擠市場(chǎng)如何賺錢(qián)表示擔(dān)憂。

    夏普相信，XMDF軟件可以降低出版商發(fā)行電子內(nèi)容的成本，有助于提升自己在電子書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。XMDF電子書(shū)格式是夏普在2001年推出的，目前在日本廣泛應(yīng)用于小說(shuō)和漫畫(huà)的電子版。夏普在去年發(fā)布新一代XMDF電子書(shū)格式時(shí)表示，“使用這一電子書(shū)規(guī)格的出版商可以將一些有魅力的信息內(nèi)容簡(jiǎn)單迅速地電子化，該產(chǎn)品將給大家的電子書(shū)生活帶來(lái)一次革新。”據(jù)悉，夏普的電子書(shū)閱讀器今后還計(jì)劃支持PDF、HTML以及EPUB等其他格式。

    在電子書(shū)行業(yè)，除終端之外，內(nèi)容平臺(tái)是各大公司的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。目前，夏普已與多家日本一流的內(nèi)容提供商建立了合作關(guān)系，還計(jì)劃發(fā)揮其擁有多種終端這一優(yōu)勢(shì)，不斷完善終端間的媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，例如把提供給液晶電視“AQUOS”用戶(hù)試讀的內(nèi)容同時(shí)提供給電子書(shū)閱讀器用戶(hù)等。

    夏普是全球著名的電視機(jī)廠商，也是日本最大的手機(jī)廠商。有分析人士認(rèn)為，夏普向市場(chǎng)提供的電視機(jī)、手機(jī)、筆記本電腦、PDA和電子詞典等多種終端產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也能輕松開(kāi)發(fā)出類(lèi)似產(chǎn)品，在此背景下，夏普開(kāi)通在線電子書(shū)商店是想從此前的“終端一次性收益”模式中脫離出來(lái)。

    欲當(dāng)市場(chǎng)老大

    索尼是最早開(kāi)始銷(xiāo)售電子書(shū)閱讀器的公司之一，但它在2007年放棄了日本市場(chǎng)。對(duì)于這次重新殺回來(lái)，索尼公司日本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)NobukiKurita表示，索尼希望在上市的第一年取得30萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)，并計(jì)劃到2012年能夠占據(jù)日本市場(chǎng)的半壁江山。

    索尼認(rèn)為自己當(dāng)初在本土市場(chǎng)失利的原因是，缺乏內(nèi)容資源。當(dāng)時(shí)，索尼提供的電子讀物數(shù)量不足1萬(wàn)部。這一次，索尼將在日本開(kāi)通的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店將提供以日文書(shū)為主的2萬(wàn)本書(shū)籍下載。索尼之前只在北美地區(qū)開(kāi)設(shè)在線電子書(shū)商店，提供約120萬(wàn)部讀物。

    去年，索尼與日本電信運(yùn)營(yíng)商KDDI，Toppan印刷公司以及朝日新聞社組建了旨在出版和銷(xiāo)售電子書(shū)的合資公司。該公司還在考慮將報(bào)紙、漫畫(huà)和雜志分銷(xiāo)服務(wù)引入其電子書(shū)平臺(tái)。

    在去年12月15日于東京召開(kāi)的“電子書(shū)峰會(huì)2011”上，索尼代表表示，自己的電子書(shū)閱讀器在日本國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售勢(shì)頭良好，6英寸的已接近脫銷(xiāo)，周邊配件也接近脫銷(xiāo)。

    索尼為這次推出的兩款產(chǎn)品還添加了另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)——觸摸屏。索尼數(shù)字閱讀部門(mén)總裁SteveHaber早些時(shí)候表示，觸摸屏是消費(fèi)者的主要需求之一，消費(fèi)者愿意為這種功能付更多的錢(qián)。

    索尼高級(jí)副總裁FujioNoguchi表示，相信日本有可能成為世界第二或第三大電子閱讀器市場(chǎng)。但他也認(rèn)為，有一些市場(chǎng)的復(fù)雜因素還存在。

    日本市場(chǎng)的復(fù)雜因素之一是，與歐美出版商對(duì)于電子書(shū)行業(yè)熱情高漲相對(duì)，日本出版商對(duì)于進(jìn)入這一領(lǐng)域顯得很遲疑。德意志銀行分析師TakayoshiKoike認(rèn)為，與美國(guó)不同，日本的書(shū)店沒(méi)有價(jià)格上的壓力，它們可以將未售出的圖書(shū)返還給出版商。在該系統(tǒng)下，出版商設(shè)定零售價(jià)格，不允許打折，阻礙了它們提供比紙質(zhì)圖書(shū)便宜的電子書(shū)的積極性。

    索尼在電子書(shū)領(lǐng)域是元老級(jí)公司，但在重回日本市場(chǎng)時(shí)，它要面對(duì)國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的夾擊，要實(shí)現(xiàn)突圍并不容易。

    廠商齊出動(dòng)

    長(zhǎng)久以來(lái)，日本出版業(yè)者對(duì)于電子書(shū)的態(tài)度相對(duì)保守，但近年來(lái)該國(guó)電子書(shū)銷(xiāo)售一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，與處于萎縮的傳統(tǒng)出版市場(chǎng)形成對(duì)比。據(jù)日本信息技術(shù)研究公司Impress統(tǒng)計(jì)，2009年，日本出版行業(yè)的銷(xiāo)售額為1.9萬(wàn)億日元，比前一年減少16%，其中電子書(shū)的銷(xiāo)售額為574億日元，盡管只占整個(gè)行業(yè)的3%，同比仍增長(zhǎng)了近24%。

    去年5月份，蘋(píng)果iPad登陸日本后，日本出版業(yè)表現(xiàn)熱情。從去年秋季起，由31家日本主要出版機(jī)構(gòu)組成的日本電子書(shū)籍出版社協(xié)會(huì)將該協(xié)會(huì)的1萬(wàn)本電子書(shū)在iPad上銷(xiāo)售。隨后，日本本土的終端制造商、電信運(yùn)營(yíng)商、大型出版機(jī)構(gòu)和書(shū)店等合縱連橫，競(jìng)相在電子書(shū)領(lǐng)域發(fā)力。

    KDDI在與索尼合作之外，還推出了自己的電子書(shū)閱讀器。其電子書(shū)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人表示：“我們更加了解日本讀者的閱讀喜好。”去年最后一個(gè)月，日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDoCoMo與日本印刷株式會(huì)社達(dá)成設(shè)立合資公司的意向，將共同推出電子書(shū)服務(wù)。東芝也證實(shí)，電子書(shū)業(yè)務(wù)是其正在多方面探討的話題。

    國(guó)外業(yè)者也對(duì)日本的電子書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)出濃厚興趣。谷歌已經(jīng)決定于今年在日本市場(chǎng)推出電子書(shū)服務(wù)。中國(guó)的漢王公司也在幾個(gè)月前與日本出版機(jī)構(gòu)CREEKRIVER簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。漢王董事長(zhǎng)劉迎建表示，漢王有意通過(guò)此次合作進(jìn)軍日本電子書(shū)市場(chǎng)。但他同時(shí)也提到，日本電子書(shū)市場(chǎng)的拓展難度比較大，索尼都未能成功，漢王也將面對(duì)很多困難。

    夏普公司的MasamiOhbatake說(shuō)，夏普電子書(shū)閱讀器的名字“Galapagos”源自“加拉帕戈斯現(xiàn)象”。“加拉帕戈斯現(xiàn)象”是過(guò)去一年在日本制造業(yè)內(nèi)被熱議的話題，意思是說(shuō)日本制造正陷入脫離本土競(jìng)爭(zhēng)力就明顯衰弱的尷尬境地。在全球科技市場(chǎng)，日本廠商是一支重要力量，在電視機(jī)、音樂(lè)播放器、手機(jī)、筆記本電腦領(lǐng)域都曾引領(lǐng)風(fēng)潮，但在電子書(shū)潮流中卻顯得落后。在此背景下，開(kāi)始向電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)力的日本廠商能否走出一條光明大道，十分值得期待。