Displaybank：2011年的平板顯示產(chǎn)業(yè)可用一句話(huà)概括：“比預(yù)期成長(zhǎng)低迷”。

    長(zhǎng)期以來(lái)LCD TV、LCD MNT、NB等應(yīng)用在產(chǎn)量和市場(chǎng)上保持高速增長(zhǎng)，引導(dǎo)著TFT LCD產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。但隨著滲透率達(dá)80%以上，TFT LCD產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期。市場(chǎng)迫切需要新應(yīng)用出現(xiàn)，2010年P(guān)ID(Public Information Display)和Tablet PC開(kāi)始受到關(guān)注，并持續(xù)高速增長(zhǎng)。然而事實(shí)上，PID和Tablet PC的成長(zhǎng)對(duì)于改變整體供過(guò)于求的供需狀況力不從心，由此可以判斷，產(chǎn)業(yè)不景氣已經(jīng)開(kāi)始。

    預(yù)計(jì)2012年，大部分廠(chǎng)商對(duì)景氣狀況仍持保守態(tài)度，市場(chǎng)轉(zhuǎn)虧為盈仍需時(shí)間。

    群智：產(chǎn)業(yè)虧損的根源在于產(chǎn)能過(guò)剩。按面積計(jì)算，過(guò)去5年里TFT LCD產(chǎn)能均保持20%~70%的同比增長(zhǎng)率，2011年產(chǎn)能增長(zhǎng)下降至10%以?xún)?nèi)。預(yù)計(jì)2012年隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)能增加，總體供應(yīng)仍將同比增長(zhǎng)10%以上。另一方面，面板廠(chǎng)將轉(zhuǎn)移產(chǎn)能生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品如PID顯示上，以提升產(chǎn)品毛利空間。同時(shí)，業(yè)者仍需審慎評(píng)估新的投資計(jì)劃，避免產(chǎn)業(yè)虧損持續(xù)加深，景氣惡性循環(huán)繼續(xù)走低。

    廣東平板顯示協(xié)會(huì)：受歐美市場(chǎng)不景氣和全球金融萎縮影響，在一個(gè)中長(zhǎng)期內(nèi)平板顯示行業(yè)景氣難以回升。預(yù)計(jì)2012年和2011年價(jià)格走勢(shì)趨同，不會(huì)上揚(yáng)。明年的經(jīng)濟(jì)狀況可能稍遜于今年，但這是正常現(xiàn)象，是產(chǎn)業(yè)周期性的體現(xiàn)，只是相對(duì)而言這次的周期變化比以往更激烈。同時(shí)，每一輪不景氣都為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)整合機(jī)會(huì)：提升技術(shù)、降低成本、擴(kuò)大規(guī)模。

    平板顯示產(chǎn)業(yè)集高資金、高技術(shù)、高人才的特點(diǎn)于一身，中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中，無(wú)法憑藉一己之力發(fā)展起來(lái)，仍需政府大力支持。產(chǎn)業(yè)虧損帶來(lái)的壓力和不確定因素導(dǎo)致政府對(duì)后續(xù)項(xiàng)目的投入和規(guī)劃更為謹(jǐn)慎，這對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展其實(shí)不利。產(chǎn)業(yè)的價(jià)值不能單憑眼前的狀況、一時(shí)半刻的景氣來(lái)判斷，甚至因此產(chǎn)生動(dòng)搖或者放棄。

    臺(tái)灣電子設(shè)備協(xié)會(huì)(TEEIA)：2011年平板顯示產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出上半年熱、下半年急凍的景況。產(chǎn)能過(guò)剩和歐債危機(jī)造成全球產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)趨緩。但AMOLED、Flexible Display等新型顯示技術(shù)已嶄露頭角，AMOLED更被視為平板顯示產(chǎn)業(yè)的救星，成為各家廠(chǎng)商研發(fā)的重點(diǎn)。同時(shí)全球液晶電視的成長(zhǎng)逐漸減緩，總出貨量1.6億臺(tái)左右，滲透率已接近8成。未來(lái)除非有新的成長(zhǎng)誘因，否則液晶電視的成長(zhǎng)率將無(wú)法繼續(xù)以往的水平。2012年，在全球各大面板廠(chǎng)都陷入巨虧的情況下，產(chǎn)能競(jìng)賽已經(jīng)結(jié)束，取而代之的是發(fā)展獨(dú)特性、技術(shù)性產(chǎn)品，低成本已經(jīng)不再是唯一的考慮因素。

    面對(duì)不景氣，廠(chǎng)商首要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)降低市場(chǎng)沖擊。2011年下半年以來(lái)，設(shè)備行業(yè)主要依靠觸摸屏廠(chǎng)商擴(kuò)廠(chǎng)訂單的支持，但全球設(shè)備產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，擁有優(yōu)良服務(wù)與超高性?xún)r(jià)比的臺(tái)灣設(shè)備與零組件，將逐漸受到日韓廠(chǎng)商的喜愛(ài)與采購(gòu)，國(guó)際設(shè)備大廠(chǎng)的優(yōu)勢(shì)正逐漸流失。“不景氣”將成臺(tái)灣設(shè)備廠(chǎng)商趁勢(shì)追擊的良好機(jī)會(huì)。

    2012年景氣回升還需依靠歐債危機(jī)解除、中國(guó)大陸由配角變成全世界消費(fèi)主角。2012年上半年價(jià)格將跌至谷底，八月以后景氣回穩(wěn)，期間要經(jīng)歷一段徘徊期。

    FPDisplay 點(diǎn)評(píng)：

    景氣一問(wèn)，其實(shí)答案都是唯一，非比往年好即比往年壞，或者再加個(gè)折中點(diǎn)的選擇：不好不壞、與往年持平。對(duì)于2012年平板顯示行業(yè)的景氣展望，各大廠(chǎng)商和研究機(jī)構(gòu)看法基本一致，上半年在2011的陰影下，市場(chǎng)價(jià)格將跌至谷底，下半年觸底反彈有所回升。

    然而，景氣現(xiàn)象折射的是，也許是背后受影響的廠(chǎng)商對(duì)自身市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的不足、資源調(diào)配的不均、核心技術(shù)力量缺乏積累和儲(chǔ)備，企業(yè)管理制度不完善，危機(jī)應(yīng)對(duì)能力欠缺等一系列問(wèn)題，進(jìn)而延伸到產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠颀R全，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否健康。以此為鑒，廠(chǎng)商能做的也許就是以自己為立足點(diǎn)，把問(wèn)題各個(gè)擊破，解決生存危機(jī)。一如誠(chéng)志永華所言，企業(yè)必須具備造血功能，才能捉住機(jī)遇在景氣到來(lái)之時(shí)趕上發(fā)展的列車(chē)。

    想要翱翔萬(wàn)里，就得活在當(dāng)下。

    《平顯時(shí)代》2012年1月，第88期，歡迎廣大客戶(hù)踴躍訂閱、投稿、投放廣告，謝謝您對(duì)本期雜志的厚愛(ài)！