2010年，電子閱讀器市場的硝煙剛剛散盡，又迎來又一輪更殘酷的戰爭，在易觀國際分析師孫培麟看來，2011年電子閱讀器價格將持續走低，部分中小終端廠商將退出電子閱讀器市場，或轉型進入平板電腦市場。

    在孫看來，2010年電子閱讀器實際銷量低于之前的預期，主要的原因在于電子閱讀器的價格戰始于下半年，但從全年來講，整體價位仍然高于消費者的預期;與此同時，E-ink屏幕的壟斷地位仍沒有改變，盡管已經有其他電子書顯示屏幕出現，但沒有實現量產，對于市場的影響較小;而業界一直探討的，通過買內容送電子書的時代還遠未到來。種種因素都制約了電子閱讀器的整體銷量。

    孫培麟表示，2011年對于電子閱讀器市場發展較為關鍵，但預計2010年存在的問題仍然難以得到快速的解決，基于電子閱讀器企業的競爭激烈， 2011年電子閱讀器市場會經歷一次盤整。易觀國際分析預測2011年部分中小電子閱讀器終端廠商退出或轉型進入平板電腦市場，原因主要有以下兩方面：

    第一，電子書市場仍受制于硬件供給及版權環境,終端利潤不斷被壓縮：電子閱讀器價格戰的興起，上游E-ink屏幕仍處于壟斷，致使終端利潤空間逐漸攤薄;版權環境缺乏改善，內容平臺難以實現新的規模盈利增長，中小終端廠商沒有其他盈利業務作為支撐，恐將退出市場。

    第二，平板電腦具備多元化需求，有一定利潤空間且市場門檻較低：對于終端廠商來說，尤其是消費類電子廠商、手機終端廠商已經擁有一定的上下游資源，便于進入平板電腦市場，對于一部分中小電子閱讀器終端廠商來說低門檻、一定的利潤空間存在轉型機會，現有資源可以重新進行組合，推出類似nook color的終端。

    為此，孫培麟表示，電子閱讀器市場仍需要一段時間進行培育，易觀國際預計2011年電子閱讀器增速放緩，2012年初左右，伴隨政府對盜版網站打擊力度的加大，電子書標準的出臺，內容平臺建設的成熟使得電子閱讀器市場環境將得以改善。