根據易觀智庫監測顯示，國內去（2011）年全年手機市場銷量前十大品牌中，國內國產品牌占據六席（聯想、華為、中興、金立、酷派、OPPO），整體市占率為37.5%，四大國際品牌（諾基亞、三星、LG、摩托羅拉）市占率為41.5%，且可看出國內國產品牌正逐步搶食國際品牌的市占率。

    易觀分析認為，去年國內品牌手機銷量提升，主要依賴智能手機的帶動，從產品線布局看，國際品牌集中定位高階價位，反之，國內國產品牌產品則定位中低階價位，而這部分市場需求潛力巨大，帶動去年國內國產品牌手機市占率大幅提升；同時，昔日手機巨頭諾基亞的市占率則不斷下降，自去年初的29.3%降至14.5%。

    國內6大國產品牌中，除了OPPO以外，均與電信業者建立深度合作關系，電信業者為帶動3G用戶數的提升，透過定制明星機型讓消費者對定制機有了更加明確的認知，加上推出了更加優惠的資費方案，吸引更多的消費者選擇購買定制機。

    另外，Android系統的出現，也使手機同質化的趨勢明顯，使國內國產手機與國際品牌的手機差異化減小，加上國內國產品牌主打中低階市場，以價格取勝。