從全高清、LED、互聯網電視再到3D，此前每逢彩電銷售旺季，國內彩電廠商都是一窩蜂扎堆同一類電視新品惡戰。不過記者注意到，今年最大的彩電銷售旺季國慶黃金周到來之際，國內彩電市場則首次出現了“各自為戰”的新趨勢——各廠家產品不再是隨大流的同質化惡戰，而是選準自家發展方向“各走各路”。

    海信今年主推的是智能電視，所謂智能電視就是在電視中植入了操作系統，幾乎可以實現電腦的所有功能以及專門為智能電視開發的新功能。由于植入了操作系統，通過智能電視上網不再像以往那樣只能上網看大片，而是可以像電腦那樣通過安裝不同軟件程序實現更多功能。比如針對目前3D電視片源短缺問題，海信為智能電視實現的一項創新功能就是2D-3D的實時轉換，即通過設置可以把2D電視節目實時轉換成3D節目。由于這種轉換的處理時間相當短，因此基本可以把電視臺節目同步轉換成3D影像收看，大大提升了3D電視的使用率。

    海信電器總經理劉洪新則表示，目前海信智能電視只提供了很少一部分新功能，未來還將推出大量適合電視的新功能。他坦言，海信智能電視的直接競爭目標就是谷歌將于年底推出的智能電視產品。與海信通過軟件實現2D-3D轉換不同，TCL在解決3D電視片源的問題上則繼續延續其互聯網電視戰略，TCL國慶即將上市的3D互聯網電視專門為用戶開通了免費的“3D影院庫”，用戶可直接通過電視下載觀看。

    從去年就開始流行的LED電視雖不算是全新技術，但很多彩電廠家對此仍然執著。康佳就確定了以今年國慶為起點全面押寶LED電視的戰略，國慶前夕康佳已向市場集中推出6大系列的30多款LED新品，推廣力度空前。康佳集團副總裁、多媒體營銷事業部總裁穆剛證實，集團已經確立了全力發展LED的戰略，并將不斷向產業上游邁進，鎖定LED市場份額第一的目標。

    作為彩電行業后來者的清華同方也選擇LED作為進軍彩電主流品牌的突破口。同方股份有限公司副總裁王良海向記者表示，雖然同方進入民用彩電行業的時間比同行晚了不少，但進軍LED領域的時間并不晚。他表示，同方已經明確確立了LED電視的發展方向，并結合清華大學在LED產業上的技術力量，全力向上游產業進軍，形成了LED外延片、芯片制造及封裝、終端產品的產業鏈。根據同方的規劃，力爭未來三年成為全國最大、全球前三的LED芯片供應商。