終端話語權

    事實上，全球彩電產業技術的變化速度一直很快。在三網融合、3D等新概念、新技術不斷加強的情況下，彩電業傳統的規模放大型競爭模式已難以適應當前的市場競爭。

    在此背景下，張學斌認為，當前全球彩電產業的發展正面臨著從硬件到軟件、從服務到內容的融合，這就給彩電企業的未來帶來了兩個大的發展方向。首先是硬件的空間增加了，3C融合以后，一些新的產品形態就會出現，以前單一的產品功能開始有了娛樂、通訊、辦公、看電視等可能，使得產業的界限日益模糊；另外，3C融合以后，增值服務的空間也會變得越來越大。“只要你敢于去創新和想象，你就可能造就一個新的商業模式，這個產業放大了很多倍。”

    在張學斌看來，互聯網時代彩電產業正在通過終端掌握話語權，“為什么現在三網融合的播控平臺打得頭破血流，說到底就是爭誰能夠掌握終端用戶，你掌握了終端用戶，你就掌握了一個金礦。”

    換句話說，未來企業的競爭將主要體現在兩個方面：一個是企業技術創新與模式創新的能力；另一個就是企業與用戶溝通的能力，只有將用戶需求與企業自主技術創新結合，實現消費需求感知與企業創新協調，才能創造新的市場。

    “互聯網最大的特點就是你如何把消費者連住，要達到這個要求就必須通過電視這個終端，此時的電視就成了這個鏈條里非常重要的一環，話語權也就增加了。”對于家電企業來說，未來也將不再只是做標準產品，而是通過各自不同的軟件以及硬件的設計，滿足客戶特定的內容提供的需求。無疑，電視廠商之間的競爭將演變為平臺之間的競爭。