2010年第一季度，中國液晶電視市場先是經歷了從元旦延續(xù)到春節(jié)的紅火熱銷，多款LED產品帶頭大幅跳水，到3月市場則歸于平淡。LED背光液晶電視持續(xù)高速發(fā)展，替代CCFL效應顯現。除了紛紛提高LED背光產品的新品比例之外，本土品牌積極推出互聯網電視功能新品，為互聯網電視合法內容積極奔走；而國外品牌競相推出3D電視吸引消費者眼球。互聯網消費調研中心ZDC根據1296款產品數據推出2010年第一季度中國液晶電視市場關注度研究報告：

    一、報告摘要：

    ●2010年第一季度中國液晶電視市場品牌格局基本保持穩(wěn)定。本土品牌關注比例有所下滑，索尼領軍的國外品牌陣營來勢洶洶。

    ●在2010年3月LED背光液晶電視關注比例猛增2.4%，隨后也保持著高速的增長，LED對CCFL的替代效應逐步顯現。

    ●在2010年第一季度，40英寸以上液晶電視累計關注比例超過6成，其中42英寸液晶電視的關注比例也在逐步逼近32英寸，到4月42英寸成功取代32英寸成為中國液晶電視市場上最主流的產品尺寸。

    ●當前中國液晶電視市場上支持1920×1080分辨率已經成為各大品牌大中尺寸的標準配置。2010年第一季度，全高清分辨率液晶電視的關注比例穩(wěn)步提升。

    ●中國液晶電視市場的主流產品價位集中在8000元以下，5001-8000元價位段產品數量最多，占比27.2%，關注比例為26.4%。

    ●2010年1-2月中國液晶電視市場產品均價累計下滑近千元，3月小幅回升195元。

    ●2010年1月，中國市場LED背光液晶電視降價1173元，同CCFL背光液晶電視的均價差距也縮小至7000元以內。隨后LED背光液晶電視價格進入穩(wěn)定發(fā)展。

    ●2010年第一季度，國外品牌LED背光液晶電視產品以每月500元左右的降幅快速降價，3月，本土品牌與國外品牌的LED背光液晶電視均價差已經縮小至近5000元。

    一、品牌關注度格局分析

    (圖)2010年第一季度中國液晶電視市場最受用戶關注的十大品牌

    2010年第一季度中國液晶電視市場品牌格局基本保持穩(wěn)定。用戶關注前十品牌中本土陣營與國外陣營各占一半席位，由創(chuàng)維領軍的五個本土品牌累計關注比例達到51.9%，由索尼領軍的五個國外品牌累計關注比例為38.9%。

    2010年第一季度各大品牌紛紛推出今年的新品，本土品牌的推廣重心放在互聯網和豐富的功能，國外品牌則是爭搶3D電視市場先機，而同時無論是國內還是國外品牌都不約而同的加大了LED背光液晶電視的普及推廣力度。

    (圖)2010年1-3月中國液晶電視市場前五品牌關注比例走勢

    2010年第一季度，位列中國液晶電視市場冠亞軍的創(chuàng)維和海信關注比例均有下滑的趨勢。而索尼、LG和夏普均是來勢洶洶，關注比例均有所上升。

    索尼在2009年后半年關注比例開始走下坡路，而在2010年初索尼及時調整了對中國市場的策略，在兼顧高端品牌形象的同時推出了一系列平價入門產品，迅速提升了其在大眾消費群中的認知度。2010年第一季度索尼品牌的關注比例提升了2.1%，大有壓過海信成為關注亞軍的勢頭。