本土彩電企業再次表現出深諳國情的“世故”，3D之外，緊攥互聯網電視及高清一體機不放

　　滿眼盡3D

　　從全球消費電子展（CES）、德國漢諾威消費電子展及奧斯卡頒獎禮上刮起的3D旋風終于落腳彩電業，在中外彩電企業競相召開的春季新品發布會上，3D彩電是絕對主角。

　　3月29日，TCL在香港發布了一款42英寸裸眼3D電視，分辨率首次達到了全高清1920?080P；4月6日，LG發布全球首款FULL LED 3D電視LX9500和目前最大尺寸72英寸3D電視LEX9；同一天，三星推出了囊括3D電視及AV設備的3D整合解決方案：全高清3D電視�烲ED、液晶電視與等離子電視�牎�3D藍光播放器、3D眼鏡與3D影碟等；4月8日，創維發布3D－LED電視……

　　“世界杯，用3D觀看吧。”三星韓國本社負責亞洲區影像事業部營銷的秋淙皙常務所言正被各大彩電廠商反復提及，2010年的世界杯有3D轉播，但為了觀看這場賽事，就去買一臺比普通電視起碼高出5000元的3D電視？

　　此外，“可體驗極品飛車、魔獸世界、使命召喚等大型3D游戲”的誘惑似乎也沒想象中的大。

　　今年1月份就在中國市場發布了3D電視，并稱將在2010年主攻3D的索尼曾稱：3D的普及并非遙不可及，一如當初的高清，啟動時似乎困難重重，現在不也迅速普及了嗎？

　　“高清電視用了10年時間進入家庭，但是和硬件的普及程度相比，目前高清電視的內容還遠談不上豐富。高清至少還有十幾個頻道，3D呢？”Display Search 中國區首席代表張兵認為彩電企業借助3D電視實現平板電視價格升級會有一定困難。

　　3D彩電打包賣

　　“內容匱乏將是阻礙3D電視進入家庭的最大障礙。”TCL多媒體中國業務中心執行副總經理李璐說。

　　于是，所有3D電視都采取了向下兼容2D的形式。“三星3D電視不僅兼容各種標準格式的3D影片，通過自主研發的3D處理器，還可以將2D節目實時轉換成3D效果，消費者只需輕按按鈕，就可實現操作。”這是三星的宣傳語。

　　不僅如此，為啟動市場，彩電廠商均實行了3D彩電“打包賣”策略。“初期為了讓消費者更快接受，我們將贈送一部3D藍光播放器，兩副3D眼鏡和一部3D片源。其中，藍光播放器在2900元左右，眼鏡價格在700－1000元左右。”三星46英寸和55英寸兩款3D LED打包價分別是19999元、25999元。“初期提供這種優惠，必然會影響利潤，但是市場啟動需要如此。”三星電子中國總部彩電產品營銷部長李明旭表示。

　　TCL 3D產品在中國市場的價格還未最后確定，但李璐透露，“肯定會是打包價。”

　　李璐介紹，目前主流的3D電視需借助眼鏡來實現，眼鏡分兩種：偏光眼鏡通過偏振鏡片讓左右眼識別屬于自己的畫面；主動式快門眼鏡則通過鏡片快速交錯開關使左右眼看到不同畫質，由此制造出立體效果。后者效果更好，但每副價格近千元，目前3D電影大多采用價格便宜的偏光眼鏡。至于TCL推出的42英寸裸眼3D電視，在美國的預售價為18萬元，短期內不會走入尋常百姓家。

　　按照Display Search 的統計，2009年全球3D電視的銷量最多只有20萬臺，然而到了2010年，預期3D電視的銷售將達到400萬臺。但從技術手段到片源，3D市場還存在太多不確定性。

　　本土彩電企業“留一手”

　　在對待3D電視的態度上，本土彩電企業與日韓企業顯出差距。

　　“3D只是物理屬性的提升，它和平板電視從標清到高清一樣，屬于顯示技術上的進化。而互聯網帶來的則是功能上的改變。”李璐表示，TCL只把3D作為互聯網電視下的功能之一。在3D市場的種種不確定性下，本土彩電企業再次顯現出深諳國情的“世故”與務實。

　　在發布3D產品后兩周，4月12日，TCL宣布與國內首獲互聯網電視牌照的中國網絡電視臺結盟，共同成立互聯網電視研究院。

　　“我們更關心細則的具體內容。”TCL工業研究院副院長梁鐵航表示，目前互聯網電視牌照雖已發放，但關于互聯網電視的細則還未公布�熢赥CL看來，電視機制造商在產業鏈中應處于什么位置是相關政策需要完善的重要內容，這也是TCL與中國網絡電視臺結盟的目的所在。

　　全球情報機構資策會MIC預測，2010年全球互聯網電視出貨量將達1916萬臺，年增長率210％。奧維咨詢預測，2010年中國互聯網電視市場零售量將超過600萬臺。

　　在3D電視之外，創維將高清一體機作為2010年核心產品。創維集團董事局主席張學斌向中國經濟時報透露，目前創維集團已經與全國30多個區域的70多個城市簽訂了數字電視接收協議，在這些地區消費者可直接通過創維一體機收看高清電視頻道。

　　目前全國有線電視用戶超過1．6億，100多個城市正在進行數字化和雙向網的改造，DVB－C制式將成為國內最主要的電視傳輸標準，而廣電總局已批準開通10個高清電視頻道播放免費節目，基于DVB－C標準的有線數字一體機將成為一體機市場的主流。

　　不僅如此，一直以來困擾數字一體機發展的產業環境也在2009年取得了巨大突破。北京歌華有線（600037）與LG、TCL、長虹、創維、海信等電視廠家就共同推廣數字電視高清一體機達成合作，電視廠家提供內置標準接口的有線數字電視一體機，運營商提供含有用戶認證信息的CI卡，這種“機卡分離”模式讓用戶無需機頂盒也可以收看數字電視，成為備受數字一體機廠商和市場歡迎的“北京模式”。此后，成都，武漢等地的運營商相繼跟進，為一體機發展提供了良好的市場環境。