2009年是國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)勝金融危機(jī)再次取得飛速發(fā)展的一年。超過76%的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度雖然低于此前三年300%左右的增長(zhǎng)，但是已然成為了全球增速冠軍。在數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，數(shù)字告示企業(yè)也開始面臨新趨勢(shì)：產(chǎn)品同質(zhì)化、市場(chǎng)細(xì)分化、企業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)模化成為了每個(gè)數(shù)字告示企業(yè)必須認(rèn)真面對(duì)的新問題。

    產(chǎn)品同質(zhì)化，技術(shù)優(yōu)勢(shì)不明顯

    全球知名數(shù)字告示廠商定誼科技向投影時(shí)代指出，其在國(guó)內(nèi)大力推廣的零售終端交互式數(shù)字告知系統(tǒng)，僅僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推介6個(gè)月后，就出現(xiàn)了功能相當(dāng)?shù)摹胺旅啊碑a(chǎn)品。這一方面說明國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)同行，在基礎(chǔ)技術(shù)上的不凡實(shí)力，另一方面更說明，新產(chǎn)品、新技術(shù)產(chǎn)品周期大幅縮短，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。

    清華系背景的數(shù)字告示廠商，九華也認(rèn)為，目前在單一的技術(shù)上，對(duì)于任何數(shù)字告示企業(yè)都無所謂能不能“實(shí)現(xiàn)”的問題。現(xiàn)在廠商產(chǎn)品間的差距多數(shù)是由其針對(duì)的市場(chǎng)客戶需求的不同造成的，而不是廠商技術(shù)能力方面的差異。

    數(shù)字告示是典型的IT綜合性技術(shù)。包括了軟件、硬件、系統(tǒng)集成三個(gè)主要方面的核心技術(shù)。其中，硬件研發(fā)如果建立在純硬件平臺(tái)上則開發(fā)周期相對(duì)較長(zhǎng)；軟件和系統(tǒng)集成方面的技術(shù)，開發(fā)周期通常則在三個(gè)月以內(nèi)。經(jīng)過國(guó)內(nèi)發(fā)展的國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)，采用純硬件平臺(tái)的廠商陣容已經(jīng)穩(wěn)定，基礎(chǔ)技術(shù)已經(jīng)成型；采用X86平臺(tái)的廠商則可以廣泛以來通用IT技術(shù)和OEM的模式快速獲得一流的硬件技術(shù)支持。

    在這樣的背景下，企業(yè)的產(chǎn)品和系統(tǒng)的技術(shù)性差異已經(jīng)快速縮小。結(jié)合相對(duì)成熟的企業(yè)研發(fā)能力，即便有人開發(fā)出嶄新的應(yīng)用功能，另部分企業(yè)的快速開發(fā)能力也將使得這些新應(yīng)用、新功能很快成為“通有”的功能和技術(shù)。