如同在每年的巴黎國際時裝周上，我們可以看到來年的時裝趨勢一樣，2011年彩電的消費趨勢也于近日發布。由蘇寧電器與北京中怡康時代聯合發布的《2011中國彩電消費趨勢》報告，明確了歲末至新年中國彩電的風向標。在2011年，LED將成市場絕對主流；3D電視份額突破30%大關；另外，電視將逐步轉型智能化云終端。而曾經叱咤中國彩電市場多年的CRT在一、二線市場近乎絕跡，而隨著國家對高能耗液晶電視準入門檻的相關政策的出臺，2010年也被行業稱之為“液晶電視的統一時代”。

    趨勢一：LED全盛時代來臨

    2009年，LED背光液晶開始進入消費者眼簾，但因昂貴的市場售價，2009年并未成為LED真正放量式增長的一年。不過這一狀況在2010年得到了改變。數據顯示，國內消費市場對于LED產品的關注比例，從2010年1月的10%躍至11月的40%以上，而LCD電視則從年初的消費關注近90%比例，下滑至目前的60%。

    隨著消費者消費觀念的改變，曾經叱咤中國彩電市場多年的CRT在一、二線市場近乎絕跡。近期國家對高能耗液晶電視準入門檻相關政策的出臺，也加速了電視市場的格局改變。蘇寧電器黑電采銷管理中心總經理劉鵬表示認為，預計到2011年元旦，LED將全面超越LCD，成為彩電行業的新一代霸主。中怡康也預計2011年LED背光技術的產品將會實現快速增長，全年零售量將逾2400萬臺，LCD液晶電視的零售量將在2000萬臺左右。LED背光液晶電視為消費者帶來更先進的技術，更好的視聽體驗，更高的生活品質，也將推動未來顯像方式發生根本性變化。報告預測，2011年中國液晶電視的市場零售量增速將在20%左右，趨于平穩增長發展勢態。

    趨勢二：3D電視將降價

    行業普遍認為平板電視每年的起點并不是1月1日，而是從美國CES電子展開始。在今年上半年舉行的CES展上，包括索尼、三星、松下在內的一線品牌均紛紛推出其3D電視旗艦作品，由此拉開了2010年3D電視正式登上中國彩電主流舞臺的序幕。

    但是在國內一、二級市場中，3D電視的零售占比僅有5.6%。業內人士認為，這樣差強人意的表現，一方面在于3D產品技術方面的缺失，如片源、裝備、可視角度等均需要不斷豐富、彌補；另一方面，高端的3D產品目標消費客群，仍然集中于一、二線城市中少數具有前瞻消費意識及購買能力的小眾高端細分市場。但3D電視未來的成長性是絕對不可以忽略的。2011年，各大廠商將全面在LCD、PDP、LED三大平板電視類型上植入3D技術，3D電視的新品數量和市場份額均將出現大幅增長。

    此外，3D電視配套的3D眼鏡、藍光播放機等配套設備將逐步拆分化銷售，也將成為2011年3D產品一大消費趨勢，同時，隨著市場規模的增長，單機版的3D平板價格將一路下滑，逐步接近2D平板電視的價位，從而出現快速的市場增長。據預測，2011年3D電視的市場份額將逾30%。此外，3D時代的來臨給等離子電視發展帶來的新的契機，由于等離子的技術特點，它將成為3D技術較好的載體，目前松下、長虹等品牌都在通過3D技術重點推廣等離子電視產品。

    趨勢三：智能化云終端技術進軍彩電業

    隨著硬件、網絡、軟件、資訊等基礎產業和應用的發展以及國家三網融合戰略的推進，2011年智能平板電視將成為廠商重點投入的產品方向。

    按照行業整體發展態勢，固網、Wi-Fi、3G三網均將在未來三年迎來高速成長期，網絡將基本覆蓋全國，高速傳輸的光纖距離家庭終端也僅剩“最后的一公里”，網絡流量將高速提升，完全能夠滿足各類互聯網終端的使用需求，帶來海量數據和高畫質傳輸。同時，國家三網融合計劃將推動電信網、廣電網和互聯網的相互滲透、互相兼容，并逐步整合成統一的信息通信網絡，這些必將帶動更多變化無窮的云終端設備開發，全程在線和觸摸技術將成為該類終端的共同特點。

    目前基于互聯網的應用和內容已經成為視聽娛樂的重要來源，彩電作為一種傳統的家用電器，卻又有別于其他家電產品，它將作為家庭共享的視聽終端，在這一輪技術升級大潮中成為智能云終端的典型產品。劉鵬預測，未來眾多的周邊電子產品將通過高速網絡與彩電實現最終的對接，由此也產生了目前帶Lan接口的互聯網電視已成為市場上的熱門方向。

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    蘇寧LED采購量占55%

    據蘇寧電器黑電采銷管理中心總經理劉鵬介紹，在平板能效標準12月1日正式實施前，蘇寧已經停止采購不符合國家能效標準的產品，同時將在2011年1月1日起率先全面停售不符合國家能效標準的產品，取而代之的采購策略是，面向國內外主流彩電合作廠商總計簽署了總額達100億元的單月采購大單，其中普遍是高能效的LED電視，采購占比近55%，其余45%均為符合國家能效標準的LCD、PDP產品。