本輪3D彩電的下鄉著實令人意外。因為受價高、片源少、技術有待完善的影響，3D彩電在一級市場尚難成氣候，雖然不少國內外一線品牌均在力推3D電視，但顯然形象展示之意遠大于實際銷售。

    下鄉目錄顯示，此次中標的8款3D電視全部來自長虹，受制于彩電下鄉7000元的最高限價，這8款3D電視的價格均定在6999元，并將從12月1日開始銷售。勿庸質疑，6999元的價格明顯低于當前市場價格。筆者走訪廣州市內各大家電賣場發現，50英寸的3D等離子電視即使經過了中秋、國慶“雙節”的大降價，目前的價格仍接近1萬元。也就是說，6999元的50英寸3D電視無疑屬于“賠本競標”。彩電廠家為何要“賠本競標”？筆者認為，“賠本競標”其實也是彩電廠家的一種市場戰略，現在賠本過幾個月可能就不賠本了，廠家都是為制造成本可能出現的下降做準備。因為此次招標的結果將貫穿明年一整年，到明年年中說不定6999元的50英寸3D電視就有錢可賺。”

    不過，彩電企業的這種提前“霸位”的舉動，則很可能導致3D電視重演“有價無貨”的現象。事實上，這種現象在前幾輪彩電招標中都有出現，從而導致消費者的不滿甚至投訴。去年2月，當下鄉彩電最高限價為2000元的時候，就有6家國內企業的32英寸液晶電視“賠本”中標，價格全部為1999元。但由于當時32英寸液晶電視的制造成本高于2000元，因此在此后很長時間內32英寸液晶電視都基本處于有價無貨的境況，引發了消費者不滿。

    去年5月，國家將下鄉彩電最高限價提升至3500元后，一些彩電企業又將42英寸液晶電視標出了3499元的投標價，不過，由于其利潤極其微薄，很多經銷商都不愿銷售，有需求的農村消費者根本買不到，最終也導致了“有價無貨”的事實。或許，企業出于市場策略考量根據成本下降預期進行提前投標在“規則”上沒有問題，但有關部門應該規范這種現象，以免令農村消費者失望。

    再者，3D電視下鄉的實際意義有多大也值得考量。家電下鄉的初衷是什么？是要求投標企業充分考慮農村消費環境差異和農民消費水平特點，研究開發物美價廉、性能可靠、質量保證、節能環保、操作簡單的家電產品。同時，考慮到農民對于家電產品使用成熟度較低，應加強和完善售后、維修及培訓服務，確保農民買得放心、用得滿意。而3D電視目前在國內剛剛啟動，因為節目源、佩戴眼鏡以及價格等問題，國內一線城市消費者尚多處于觀望狀態，此時下鄉是否操之過急？