各大電視廠商相繼推出3D電視。但3D電視在日本國內市場的處境卻十分艱難。

    市場調查公司BCN表示，截至2010年9月，3D電視在日本國內平板電視市場中所占的銷售構成比例僅為2.5%。其中約半數為不附帶觀看3D影像所需專用眼鏡的“3D Ready”機型。目前的現狀是，3D電視的銷售“并沒有像各廠商預期的那樣實現增長”(BCN數據營銷部部長兼高級分析師道越一郎)。

    3D電視普及速度不如預期的主要原因有兩個。即3D內容少、產品價格高。存儲有3D電影等的藍光光盤也只有數種在銷產品，播放3D電視的電視臺僅有日本BS放送及SKY Perfect JSAT等幾家。價格方面，比較40英寸以上的產品就會發現，“3D電視的平均價格比普通2D電視高出5成以上”(BCN的道越)。有人尖銳地指出，在這種情況下，“即使推出3D電視也會銷售不暢，這一點是顯而易見的”(日本國內的3D相關人士)。

    目前，日本國內的各電視廠商均異口同聲地表示，“今后將把3D顯示設為電視的標準功能”。不過，這同樣可以理解為，廠商暗地里承認了因配備3D功能而造成的價格上漲并不被市場認可這一點。要普及3D電視，看來需要從根本上調整包括內容在內的業務戰略。