2009年對于數(shù)字標牌行業(yè)來說是有趣的一年。盡管有金融危機的影響，但仍有新的交易達成，新技術(shù)得到開發(fā)，行業(yè)整體也有所增長。

    下面是2009年里數(shù)字標牌和戶外數(shù)字標牌行業(yè)取得突破的五個時刻。

    1.戶外數(shù)字標牌集成平臺的出現(xiàn)

    隨著對戶外數(shù)字標牌投入的增加，該行業(yè)正努力使戶外數(shù)字廣告更易于購買，這導(dǎo)致了戶外數(shù)字廣告標牌集成服務(wù)得到蓬勃發(fā)展，廣告代理商可購買使用同一在線平臺的多網(wǎng)絡(luò)的屏幕。隨著如VUKUNET和BookingDOOH.com兩個新平臺的開設(shè)，SeeSaw網(wǎng)絡(luò)公司、Adcentricity公司、rVue公司和DOmedia公司等服務(wù)商在2009年里都對其網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)進行了拓展。

    為什么重要

    以往多網(wǎng)絡(luò)之間繁瑣的協(xié)議安排使廣告代理商不得不放棄使用戶外數(shù)字標牌，此外，不同網(wǎng)絡(luò)有不同的軟件平臺、文件格式和支付系統(tǒng)。正是因為集成服務(wù)對這些網(wǎng)絡(luò)集成為一個共用的平臺，對戶外數(shù)字廣告的發(fā)展意義重大。

    BIA/Kelsey研究公司首席戰(zhàn)略官Rick Ducey發(fā)表了以下觀點：

    “為達到有更大規(guī)模的發(fā)展，戶外數(shù)字廣告一定要便于策劃、購買和管理，隨著該平日的日益穩(wěn)定，合作伙伴的增多和兼容性的增強，我們看到廣告購買過程也越來越綜合性，這將促進增長。”

    2.達拉斯牛仔體育館安裝Cisco StadiumVision

    今年數(shù)字標牌的代表是耗資12億美元建成的達拉斯牛仔體育館。迄今為止，作為StadiumVision 安裝項目的一部分，Cisco公司已為該體育館安裝了將近3000多臺數(shù)字標牌顯示屏幕，這些屏幕分布在球場主要位置、貴賓包廂、餐廳和零售區(qū)等，均與內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)的相連。

    為什么重要

    StadiumVision項目同樣對體育娛樂行業(yè)來說也是“游戲變革者”。在賽前.賽中和賽后， StadiumVision為球迷提供各種信息，通過播放視頻和內(nèi)容，告知其他球隊賽況和比分、球隊大小事項、天氣、交通和新聞等資訊。

    此外，場館的工作人員可對這些的視頻播放的各個環(huán)節(jié)進行管理，包括賽事轉(zhuǎn)播、有線電視信號輸送，通過單獨的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施播放視頻。2009年一年里，StadiumVision已在多家體育館進行了安裝，包括剛建成的Yankee體育館、堪薩斯城的Kauffman 體育館、邁阿密的Land Shark 體育館以及數(shù)個歐洲的體育場館。

    3.三星和NEC推出的超薄屏幕

    今年春季，三星和NEC都推出了新款顯示屏，組裝成視頻墻時更加美觀，屏幕間的寬度僅為7.3毫米，幾乎看不出之間的縫隙。

    為什么重要

    數(shù)字標牌的用戶經(jīng)常在尋找大屏幕。多年來，大型屏幕如松下的103英寸的等離子顯示屏，非常吸引人，但價格昂貴。傳統(tǒng)的視頻墻由于受到屏幕厚度的影響，顯示畫面不夠清楚。使用超薄屏幕搭建的視屏墻不但陳本效益高，還可隨心所欲地鋪設(shè)這些屏幕。

    4. 今日美國報紙專門報道數(shù)字標牌

    2009年3月20日的今日美國報紙大幅報道數(shù)字標牌和戶外數(shù)字標牌行業(yè)，共達16頁的增刊報道分發(fā)至紐約、舊金山、亞特蘭大、芝加哥和洛杉磯等市場。75萬份的報紙發(fā)行份數(shù)卻有200萬的閱讀量，平均四個人共享一份。

    為什么重要

    盡管報道的內(nèi)容都是廣告性質(zhì)，但有效地提升了該行業(yè)在讀者心中的知曉度。參加過今年商貿(mào)展的參展商表示來參加展會的人文化水平普遍較高。今日美國還計劃于2010年1月29日再出一期增刊。

    5.首都地區(qū)開設(shè)移動數(shù)字標牌

    五月份，Harris Corp公司與WRAL公司、Microspace Communications公司共同宣布成立全國首例空中移動數(shù)字電視轉(zhuǎn)播服務(wù)。CBC New Media Group公司和the City of Raleigh公司提供首都地區(qū)公共汽車的WRAL-DT信號傳播服務(wù)。

    為什么重要

    CAT（首都地區(qū)交通）項目涵蓋了多種最佳的戶外數(shù)字標牌廣告手段。屏幕安裝在公共汽車上，在高峰期時能被大量人看到，觀眾在城市中都處在這些非常本地化的，相關(guān)的內(nèi)容，并可通過手機進行互動。由于屏幕與網(wǎng)絡(luò)相連，廣告還可通過公共汽車不同的位置播放不同的內(nèi)容。

    不理想的一件事

    2009年我們最不想提起的事恐怕就是Reactrix公司。行業(yè)人士可能都還記得Reactrix的沒落，成為了經(jīng)濟衰退的受害者，于今年年初退出了市場。

    為什么不理想

    數(shù)字標牌是個年輕的行業(yè)，并不是所有的公司都能應(yīng)付。Reactrix公司有數(shù)項好的網(wǎng)絡(luò)交易，尤其是在大廳安裝方面。但我認為正是往那方面過多的投資而最終導(dǎo)致公司倒閉（估計花費了8500萬美元）。華爾街日報曾將Reactrix作為科技創(chuàng)業(yè)泡沫破碎的例子。