這是一個偉大的時代！中國彩電企業在平板化布局中終于迎來自我控制的時代。對于許多國內彩電企業而言，今年是自平板化趨勢襲來之后，最為揚眉吐氣的一年。一位彩電企業市場總監略帶喜色地告訴記者。

　　據了解，在金融危機沖擊下，全球消費電子產業一片蕭條之際，我國彩電企業卻通過立足國內市場的精耕策略，不僅在市場份額和平板銷量上實現了逆市增長，還在向上走的平板核心部件掌握和向下走的個性化產品打造等方面，構建起了在平板時代的有效競爭手段。

　　“在今年的中外平板市場對決中，國內企業找到了感覺，參與市場競爭和推出新品的節奏感準了。”一位行業觀察家如此評價。

　　市場的節奏感

　　今年初，海信、長虹、TCL、創維等企業推出一種名為“互聯網電視”的新品。這并非平板電視的技術升級，只是建立在高清平板顯示基礎上的一種內容和功能的創新。借助現階段在家庭中已大面積普及的互聯網技術，獲得了新聞信息、電影節目等增值服務。

　　業內人士指出，互聯網電視的出現，表明了國內企業在平板化趨勢中實施產品功能和技術創新的決心。更為關鍵的是，互聯網電視的出現，還將此前分散的互聯網、廣電網的融合更近一步，還實現了企業從產品制造商向內容提供商的轉型和嘗試。

　　隨著國內幾大巨頭紛紛發力互聯網電視，直接推動了國內彩電市場在去年奧運營銷熱結束后，又快速轉向互聯網功能熱。隨后，三星、索尼等外企也在中國推出了具備互聯網功能的產品。日前，飛利浦也在海外推出了互聯網電視，并伺機進入中國。而夏普、松下、東芝等企業更未預料到互聯網電視的中國式崛起。

　　正當政府和企業圍繞互聯網電視的網絡版權和內容提供商而爭議時，LED產品在市場上的走勢又呈現風生水起之勢。與傳統液晶電視，LED電視的超薄、節能、靚麗等優勢明顯，滿足了消費者對于平板技術不斷升級的期望值。

　　海信、三星兩大中外彩電巨頭雖早在今年上半年便展開了對這一新品的市場布局，不過這并未妨礙TCL、創維、長虹、康佳等企業對LED新品的參與熱情。業內人士預計今年國慶將迎來LED電視的首輪爆發潮，而接下來的元旦、春節以及明年的2、3月則會成為從傳統液晶向LED產品邁進的大拐點。

　　本周，一直走在技術前沿的海信再度發力，一次性推出了涵蓋19英寸至55英寸共10個規格的LED藍媒電視，成為全球推出LED液晶電視產品規格最多的企業。最為關鍵的是，海信率先實現了LED與互聯網電視的融合。康佳、創維的LED新品也全面亮相。康佳多媒體營銷事業部總裁穆剛認為，產品升級必然引發市場消費的升級，為企業帶來巨大的商機。

　　近年來，國內彩電企業正是透過對產品功能創新、競爭模式調整，逐步創造了一套“以平板化為主導，卻不局限平板技術，轉而尋求在產品功能、競爭手段、價值定位”的新驅動模式，在產業鏈下游打贏了一場產品趨勢爭奪戰。

　　布局產業鏈的妙棋

　　當年，在經歷了從CRT向平板突轉時的不適應后，時至今日，國內企業對于平板化走勢的掌控能力逐步加強。隨著國家對彩電業的技術創新扶持力度加大后，眾多國內彩電企業紛紛向上游挺進。年初，國家發改委專門出臺了《組織實施彩電產業戰略轉型產業化專項》，鼓勵彩電企業掌握顯示屏的研發和生產技術、建設新型顯示屏生產工廠，建立產業鏈一體化的戰略布局。

　　早在數年前，海信、TCL便進軍上游液晶模組生產線的建設。去年，長虹通過資本收購，從韓國購買了全套的等離子技術和生產線。隨后，長虹又通過與友達光電合作，介入液晶模組工廠的建設。此外，創維、康佳等企業也通過合資方式，向上游平板顯示技術進軍。

　　先小額投資建立液晶模組生產工廠，再與上游平板面板企業合作建立合資面板工廠，最后再通過資本運作直接購買平板顯示屏的核心技術、生產設備和流水線。已成為當前國內企業破題平板產業一體化技術瓶頸的三招妙棋。康佳集團總裁陳躍華透露，康佳斥資9億元的昆山液晶模組廠即將投產，建成后年產能可達720萬片。

　　今年以來，隨著京東方、熊貓電子等企業發力高世代平板顯示屏的生產線建設，同時，隨著海峽兩岸商務交流的提速，友達光電、奇美等在全球平板顯示領域占據絕對優勢的臺灣企業，也曲線加入到中國平板產業一體化布局中。

　　這意味著，在今后幾年的市場競爭，中國彩電在與外資的較量過程中，此前一直被外資用面板“鎖喉”的困境將會得到大大的釋放。為了分享中國市場的需求和增長機會，外資面板企業極為注重與中國對手的合作關系。

　　海信電器總經理劉洪新透露，以技術為驅動力，海信準確把握CRT向平板電視升級以及普通CCFL液晶向LED液晶升級的重大機遇。預計兩年內，海信在城市的主力產品全面升級為LED電視。業內人士則指出，除了在技術上的領先優勢，海信對于平板電視的整合能力也很強，將LED的硬件優勢與互聯網的軟件優勢融合，必將推動其在今后幾年的市場競爭中處于領跑位置。

　　危中尋機第一例

　　自今年初國內平板市場銷售啟動后，國內企業的臉上便洋溢著喜悅與自信的色彩。海信、TCL、長虹、創維、康佳在國內平板市場上，銷售業績大幅上揚，特別是在LCD、PDP產品的銷量較與去年同期增長20%以上，一直穩占國內平板市場五強。

　　此前，面對今年的平板市場走勢，一些國內企業心存擔憂。在金融危機沖擊下，平板電視在國內市場的銷售能否逆市上揚？液晶、等離子對CRT的替代能否全面提速？“家電下鄉”政策推動下的農村市場對平板需求又將出現何種走勢？

　　事實上，在金融危機襲來之際，TCL、海信、創維等企業利用面板價格大幅跳水的契機，在國內市場上打響了降低普及價格風暴，銷量同比增加了15%以上，搶奪外資品牌在國內市場的價格優勢和市場份額，打出了國內企業的士氣。此后，TCL、海信等企業再度乘勝追機，利用“家電下鄉”政策以及重大節假日促銷之機，掀起新一輪平板市場博弈戰。

　　穆剛表示，現階段的平板市場競爭已從單一的產品和技術的較量，轉向了產業鏈的綜合比拼。劉洪新則認為，通過進一步掌握液晶模組和關鍵部件的核心技術，實現技術和產品的差異化，提高整體競爭力，贏得更大的市場優勢。