2019年的年中彩電市場，行業格外不平靜：一方面是小米、華為等新勢力的崛起；另一方面是整個產業的低迷和下滑，部分企業市場份額加速下滑，扣非凈利潤持續為負。兩相夾擊之下，很多人在問傳統彩電企業要走向何方。

    兩組數據，一個事實

    據中怡康數據顯示，今年上半年國內彩電零售量2194.3萬臺，同比下跌4.3%；零售額646.50億元，同比下降13.1%；平均單價2946元，同比下降9.3%。另一家調研機構奧維云網的數據則顯示，2019年上半年中國彩電市場均價同比下降9.4%，零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。

    另據中國智能顯示與創新應用產業大會公布的信息，今年上半年，國內彩電市場中9個品牌被淘汰出局。——宏觀形勢“著實不妙”。這還不是彩電業的“所有危機”。小米、華為、一加等重量級品牌的加盟，更是攪亂了“寒冬中的暴風雪”。

深圳創維-RGB電子有限公司董事長王志國

    但是，形成鮮明對比的是，剛剛公布2019年上半年成績單的創維集團，創維電視在全球范圍內的總銷售量逆勢增長10.7%，創維電視在中國大陸市場的銷售量同比增長11.5%，其中4K電視機銷量同比增長高達19.0%，海外銷售量增幅為9.7%。

    在彩電等增收業績的帶動下，創維集團上半年營業額為172.30億人民幣，毛利33.87億人民幣，毛利率為19.7%，去年同期為17.3%，除稅前利潤和凈利潤分別為5.62億人民幣和3.48億人民幣，較去年同期分別增長46%和20.4%。

    “一降一漲”之間，創維的變化超乎市場預期，更是代表了老一代彩電之王的轉型能量。實踐證明，在新的智能應用形勢下，老牌強者不僅不會掉隊，反而有可能借此實現新的跳躍升級。

    創新才有活力，升級才有未來

    2018年到2019年中，彩電產品均價下降了近2成，而市場規模不僅沒有增幅，還略微下滑——降價已經不能驅動任何銷量提升，彩電企業應該怎么辦！這是今天彩電行業的新命題。

    對此，創維王志國發出了靈魂之問：大家對低價深惡痛絕，（但是）也不代表大家不喜歡低價——在沒有足夠好的產品技術點的支撐情況之下、差異化支撐情況之下，大家還是寧愿低價。行業人士對這一判斷的解讀是“價格戰=企業的無能之戰”，是被迫的選擇：被動而為的事情，顯然支撐不了企業的成長。

    王志國進一步指出，華為等品牌所在的“智能手機行業一直在探尋的一件事情，‘如何真正意義上讓消費者持續不斷地去換手機’”。手機企業的答案是對產品重新賦能。比如華為P30通過攝影體驗的改善，帶動了一輪換機潮流�！�—彩電產業的突破，也是同樣的歸路：必須有新的“賦能”彩電才能有消費者換機，否則只是低價格：你的價格再低，也不如消費不換新機“省錢”。

    2019年上半年，創維集團大幅投入資金用于研發具有差異化競爭力的高端智能產品，研發費用為9.08億人民幣，較去年同期大幅提升20.6%。由此帶來的變化是，創維高端產品線的爆發。例如，創維OLED電視國內市場占比達到了61.8%，其中Q系列產品銷量超過5萬臺，55 S8A在OLED普及風暴活動中單月銷量超過1萬臺。創維OLED電視的熱銷更帶動上半年OLED TV的銷量達到激光電視的6倍。

    “這個數據沒有什么，不是創維做的好，只是告訴大家高端還有大量的市場存在，而且高端這個市場其實不擁擠。問題是我們如何找到消費者去買高端的理由”，創維王志國如此表示。

    2019年上半年，創維在4K/8K超高清、OLED、智慧功能、酷開內容服務等領域大幅提升產品體驗，用“未有過”的新價值，將消費者拉回彩電市場。實踐證明，沒有“匱乏”需求的客戶，只有不滿足需求的產品：創維抓住這個牛鼻子，以創新為抓手打敗了“價格戰”，創造了彩電逆勢成長的新奇跡。

    要去“懂”消費者，“懂”電視，“懂”智能

    目前，彩電市場最火爆的概念是華為近期提出的“智慧屏”，幾乎產生了一輪“追風”新品熱。一些品牌馬上跟風推出了智慧屏產品。這一方面說明彩電創新的“敷衍化”，另一方面也說明“智慧屏”并沒有“超人”的技術在內。

    對于智慧屏熱潮，創維王志國表示，2016年就有用過這個名詞，但是后來進一步的實踐證明“智慧屏”并不足以體現消費者的真正需求。比如，消費者的電視應用現在依然以視頻為中心，畫質影像質量的需求超過智慧功能；再比如，你叫做智慧屏幕，潛在含義可能會忽略“音響”、“OS”、“CPU”、“傳感器”、“后端大量服務”的價值，反而不能實現彩電自身在智慧AI時代的“全面蛻變”。

    新時代的創新，彩電升級絕不是“簡化成為一個智慧屏幕”，更應該是在做好彩電這個產品基本功能的前提下的“大量加法”——而且要“加的更易用，而不是加成繁瑣”！

    2019年8月，創維又一個重大創新項目正式發布：Swaiot OS——這是創維完全獨立自主開發的、面向未來智慧互聯場景下多平臺、跨平臺應用的嶄新操作系統。比如，Swaiot OS系統具有高彈性特征，最小存儲只需要3MB，最小的運行內存只需要16MB——可滿足從電視機、車載、冰箱、洗衣機到智能門鎖、智能音響等全方位AI智慧產品的“內嵌”應用需求：這種特性和升級恰是對“安卓修修補補”、“安卓技術搬運工”的說不，是對未來市場需求的深度把握，更是對彩電企業自身基礎能力建設的科學定位。打造自己獨立的OS系統，創維再一次做了彩電行業“第一個吃螃蟹”的人。

    但是，Swaiot OS的核心價值并不是由技術特性描述的，創維指出Swaiot OS的真正價值在于“應用上的跨場景”特征：如果說電視機是智慧屏幕，那么冰箱上的屏幕是不是也是智慧屏幕——這兩個屏幕如何跨越溝通呢？Swaiot OS提供了一個基于無線互聯、自主管理、智能交互切換的“跨設備”智能場景構建基礎。

    行業專家指出，單獨一塊屏幕，無論它智能與否，價值都很有限：智慧應用的本質是互聯互通。Swaiot OS恰是創維打造一個完整智慧生態圈的基礎平臺和扎實功底——Swaiot OS不是一塊智慧屏的組份，而是很多智慧屏幕中信息合一、“自由翱翔”的翅膀。

    但是，智慧能力的升級，依然需要“硬件”的支撐：軟件定義產品價值的基礎是，“你的硬件足夠好”。沒有好的顯示、色彩、音響、計算等效果，甚至沒有好的工程架構設計、細節打磨，產品就不會真正好用：王志國說“俊俏的皮囊千篇一律，極致的品質萬里挑一”！

    創維積極打造自主知識產權的畫質AI引擎，實現從信號處理到屏端的高質量顯示效能匹配，將產品畫質水平提升到嶄新高度。2019年下半年，創維還將推出480P分辨率級別，即傳統VCD和DVD畫質級別的視頻“2K高清化”的超分算法，利用嶄新的AI智慧技術，全面強化“經典作品”的大屏視聽新體驗，充分填充智慧大屏的“內涵”。

    畫質、音效、色彩、對比度這是大屏硬件的基本內涵，如果這些基礎不夠扎實，智慧屏幕難免“金玉其表，敗絮其中”。但是，這些創新還遠遠不夠滿足消費者的差異化體驗。例如創維不斷發展智慧屏幕的應用：聽歌顯示歌詞，本身不需要“全屏”顯示——很多智慧功能需要的顯示“效果”是有限的小屏幕就能滿足的。

    因此，創維開發出雙屏智慧電視：大屏幕注重視頻影視效果，小屏幕滿足日常待機狀態下智慧信息的交互。同時，創維利用OLED電視“自發光”的特點，實現“關機”時部分屏幕顯示，用單一大屏幕實現“可大可小”的智慧信息內容顯示輸出，滿足不同類型的差異化需求：如門禁顯示、歌詞顯示、行程提醒等等。

    綜上所述，智慧時代的創新從軟到硬、從基礎電視畫質音效技術到應用模式、從屏幕技術到傳感器，互聯和通信技術……需要更多的體系化、涉及大量基礎科學領域的全面創新。而且這些創新還得“有的放矢”——創維依靠4000萬的智能電視用戶大數據，才能準確把握消費者究竟需要什么，從功能基礎、價格要素、核心技術，到實現方式、界面設計做到“對癥下藥”。

    作為一家老牌電視廠商，創維的基本功格外扎實；作為一個努力轉型升級的彩電品牌，創維對智慧技術、互聯網應用高度擁抱；作為一個知名品牌、常年市場銷量領導者，創維擁有強大的消費者基礎數據支持，是最懂中國消費者需求的彩電企業。三者結合才有了創維逆市創新，狹路相逢中贏得市場的大能量。

    抓住時代趨勢，轉型升級中做大做強

    “在我們內部有一件事情，就是10G+10T的說法：用10G歷史圖片和10T視頻來專門調校一款畫質產品，由無數的維度來去衡量”，以求達到最佳的品質。這是創維不變的品質初心，不變的精益求精的工匠精神。

    Swaiot OS、AI畫質芯片、OLED OBM、酷開系統服務……這些領先業內的升級、創舉和創造，是創維擁抱新技術、扎實突破基礎技術、深刻把握新時代消費者需求的“時代加法”、是對未來趨勢的提前“謀定”。

    從電視、數字機頂盒到智能白電、家庭網關、PON、Cable Modem、ONU……創維AIOT戰略覆蓋基礎平臺、基礎器件到生態、交互、傳感、終端、云服務全產業鏈，這是創維對未來智慧應用、智慧屏幕無處不在的場景的“基本描繪”，是對傳統產業鏈價值格局的重塑和徹底突破。

    “行業危機、市場寒冬是說給那些固步自封者的結論——對于創維而言，別人的危機恰是自己超越的機會”。2019年上半年，創維不僅沒有“冰封”，反而逆市成長；從市場銷量成績到基礎技術和產業生態的升級，創維創造了一個傳統品牌蛻變新生的樣板，也為更多的傳統彩電企業的未來點亮了一盞引路明燈。