2.2. 網(wǎng)絡(luò)媒體

    主要優(yōu)點(diǎn)：
    * 基于互聯(lián)網(wǎng)，開放性，技術(shù)成熟，基礎(chǔ)設(shè)施完善，用戶群龐大；
    * 時(shí)效性、互動(dòng)性、表現(xiàn)力強(qiáng)；
    存在問題：
    * 內(nèi)容監(jiān)管困境；
    * 版權(quán)保護(hù)困境；
    * 盈利模式困境。

圖3 網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)構(gòu)圖

    互聯(lián)網(wǎng)作為最大的信息傳遞，內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，擁有最為便捷的媒體發(fā)布方式，龐大的受眾群體，最方便的網(wǎng)絡(luò)通道，以及最為豐富的業(yè)務(wù)資源，對(duì)行業(yè)和企業(yè)來說，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)字媒體發(fā)布是理所當(dāng)然的。互聯(lián)網(wǎng)上也確實(shí)存在不少政企門戶，但大部分都以文本、圖片等簡單信息為主要載體，缺少音視頻等資源，從而導(dǎo)致表現(xiàn)力不夠，效果不理想。究其原因，在于網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的主要難題：內(nèi)容監(jiān)管、版權(quán)保護(hù)、盈利模式。

    如上圖是網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)構(gòu)圖，行業(yè)、企業(yè)主要是提供內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，通過互聯(lián)網(wǎng)，媒體內(nèi)容到達(dá)最終用戶。在這一媒體發(fā)布方式中，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，通過互聯(lián)網(wǎng)的媒體傳輸存在著三個(gè)方面的問題。

    首先是內(nèi)容監(jiān)管，主要是對(duì)非法內(nèi)容的監(jiān)控。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍十分廣，具有擴(kuò)散快，難以控制的特點(diǎn)，因此國家對(duì)此有十分嚴(yán)格的規(guī)定，非法內(nèi)容要杜絕在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。但從技術(shù)上來解決，目前是十分困難的，如果通過人工，成本將十分高昂。并且互聯(lián)網(wǎng)也存在一定的不安全性，黑客的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)刻存在。

    其次是版權(quán)保護(hù)，主要是防盜版以及如何克服盜版對(duì)正版的收入的影響。這對(duì)于希望通過互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布內(nèi)容盈利的行業(yè)和企業(yè)來說，尤為重要。隨著P2P，視頻分享等技術(shù)和模式的出現(xiàn)，盜版的控制更加有難度。

    最后是盈利模式問題，這也主要針對(duì)希望運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)媒體的行業(yè)和企業(yè)來說，高昂的帶寬和存儲(chǔ)成本，面對(duì)的卻是主要依靠廣告的微薄收入。

    以上三個(gè)問題，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于行業(yè)化、企業(yè)化的媒體發(fā)布來說，并不是很合適的方案。