新媒體和數字媒體發布

    數字媒體發布是面向企業、行業服務的低成本、高效率的最佳解決方案，它代表了網絡融合、終端融合、服務融合的趨勢，是新媒體相關技術和應用中發展速度最快、潛力最大的應用模式。

    1. 概要介紹

• 數字媒體發布作為新媒體領域中最具潛力的一種產品形態，近年來在國內外高速發展；
• 媒體發布正在經歷著由傳統模式向以窗景為代表的數字媒體發布模式的轉型；
• 數字媒體發布是面向行業、企業服務的低成本\高效率的最佳解決方案；
• 數字媒體發布是網絡融合、終端融合、服務融合趨勢下的全新模式。

1.1. 

    新媒體本身是時間相關的概念，唯有與歷史媒體、傳統媒體相參照才有所謂“新媒體”。從構成結構上來看，新媒體的底層是各種物理連接和節點構成的網絡，包括互聯網、移動通訊網和有線電視網等，第二層是內容和服務層面，主要包括各個CP、SP，最上層是新媒體的受眾。從技術角度來看，新媒體是基于計算機技術、通信技術、數字廣播技術，通過互聯網、無線通信網、數字廣播電視網和衛星等渠道，以電腦、電視、手機、PDA等設備為終端的媒體。從媒體效果上來看，新媒體能夠實現個性化、互動化、細分化的傳播方式，有著傳統媒體所無法比擬的媒體效果優勢。

    在新媒體的發展歷程中，技術在不斷演進，應用模式也不斷推陳出新。以人工投放為主要標志的戶外媒體，以互聯網傳播為特點的網絡媒體，以數字廣播/移動多媒體廣播為基礎的移動多媒體，以高速IP網接入為基礎的IPTV，這些媒體發布模式，在一定場景下得到了發展。

    隨著信息產業的發展，越來越多的行業、企業對于利用新媒體，宣傳企業形象，提升企業品牌，甚至直接運營有了十分迫切的需求。面對這些行業化、企業化的需求，人工投放模式、互聯網模式、數字廣播/移動廣播以及IPTV模式雖然都進行了不少的嘗試，但并不能很好的滿足需求。在這個背景下，數字媒體發布應運而生，面向行業、企業服務，迅速發展，成分新媒體領域中最具潛力的一種媒體發布產品形態、新媒體領域的“寵兒”。

    數字媒體發布，是隨著網絡技術、媒體技術、終端技術、交互性技術等發展而發展起來的全新的媒體發布方式，是新媒體由單一媒體、單一渠道、單一終端、單一服務的階段，進入多網絡、多終端、多服務階段的標志。媒體發布的四個關鍵環節：編輯、傳輸、播放、管理，數字媒體發布有著完美的解決方案，其內容編輯簡單靈活、部署成本低；內容傳輸靈活、不依賴于特定網絡，網絡構建成本低；播放效果豐富，有極強的震撼力；管理靈活方便。所有這些，使得數字媒體發布在行業、企業媒體發布應用中有著得天獨厚的優勢。

    國外數字媒體發布行業已經是市場規模達到幾十億美元的行業，Scala、Planer和InfoCast等公司成為數字媒體發布行業的領軍者。國內，數字媒體發布經過了幾年的積累，出現了以窗景為代表的數字媒體發布技術和產品的領軍者。作為國內首家從事數字媒體技術和產品的團隊，鴻合窗景在經歷了起步的艱辛、成長的迷茫后，已經進入了快速發展的質變階段。借助新媒體行業快速發展的東風，結合國內信息化建設的大好機遇，銳意進取的窗景將會秉承“傳遞價值、開啟未來”的理念破繭突破，實現戰略性變革。

行業應用需求分析

1.2. 

    行業、企業的媒體信息發布，和面向大眾娛樂的視聽服務有較大的差異，有著其自身的特點和需求。主要集中在三個方面：

    1） 節目編輯—“平民化”的分布式編輯網絡：隨時隨地可編輯，操作簡單靈活，服務端成本低
對行業、企業來說，節目內容一般以自有內容為主，制作流程和模式比較簡單和固定，一般不會存在以一個正規的節目編輯制作中心，而以分散、分布式的節目制作方式為主，企業可以在需要的時候，需要的地方進行節目的制作。這時候，廣電級別的節目編輯流程和系統就顯得過于龐大和復雜，同時成本也過高。

    2） 網絡管理—內容和業務管理靈活，終端管理簡單高效
    對行業、企業的媒體發布來說，媒體的傳播一般都是在特定的范圍內，因此內容和業務，以及終端的可管理性，管理靈活性就顯得尤為重要，這就要求必須是基于網絡的雙向信息交互。在構建雙向信息交互的網絡過程中，成本又是行業、企業用戶首要考慮的一個方面。

    3） 內容服務—更新及時、發布簡單
企業、行業的信息和內容往往變化更新快，這就對作為其信息發布窗口的媒體發布提出了內容及時更新的需求，人工更新的方式往往難以實現。

    在行業、企業用戶這三個方面的媒體發布需求中，人工分發模式難以滿足內容及時更新的需求；數字廣播/移動多媒體廣播模式由于其廣電級別的制作前端，單向、珍貴的廣播信道，難以滿足分布式編輯、靈活管理和低成本的需求，而IPTV模式同樣也需要集中的制作前端，高昂的網絡改造成本，因此也難以滿足需求。互聯網模式則由于其開放性導致的內容監管、版權管理困境，以及終端的限制而不能很好滿足行業、企業媒體發布需求。歸根結底，這些模式都是面向大眾化的媒體發布應用，在以行業、企業特定需求為目標的服務中難免左右支絀。

    以窗景為代表的全新的數字媒體發布模式則很好的解決了上述問題，滿足了行業、企業的媒體發布需求，代表了一種全新的數字媒體發布模式。不少行業、企業拋棄廣播模式、IPTV模式，轉而選擇窗景的數字媒體發布則是一個很好的證明。

1.3. 數字媒體發布發展趨勢

    在信息產業三網融合的背景下，媒體發布朝著網絡融合、終端融合、服務融合的方向發展，而數字媒體發布，則是代表了這一發展趨勢的全新媒體發布模式。

    以窗景為代表的數字媒體發布在源端整合不同形式的內容和服務，除了傳統的音視頻外，還包括圖片、Flash、文本、網頁、RSS訂閱等內容以及各種形式的服務，比如觸摸查詢、基金匯率、天氣預報、路況信息等，從而構建起全新的富媒體內容和服務。同時，窗景還整合不同類型的終端，包括LED、LCD、等離子顯示器、智能移動終端等，構建起龐大的終端覆蓋。窗景在網絡傳輸分發過程中，以IP網為核心，融合多種網絡，基于下載為主，根據策略，最大化利用現有網絡，降低網絡建設成本。可以看出，窗景以其內容和服務的整合能力，終端的整合能力，網絡的適應能力，輔以強大的媒體表現力，靈活的使用性和低成本，迅速發展成為行業化、企業化新媒體發布的最佳方案。

戶外媒體

2.1. 

    主要優點：
    * 深化了細分受眾概念，開拓了媒體發布的新渠道和新區域；
    * 面積大、主體鮮明、形象生動、簡單明快；
    * 形象突出，容易吸引路人，并且容易記憶；
    * 不具有強迫性，信息容易被認知；發布周期長，對于區域性能造成印象的累計效果；
   

    存在問題：
    * 人工投放內容，效率低，更新頻率受限；
    * 無法實時監控播放內容；
    * 廣告投放的效果缺少客觀的績效評估方式；
    * 缺少統一的管理控制平臺。

    戶外媒體，顧名思義，是相對于室內媒體來說的媒體發布形式。戶外媒體的發展，經歷了一個漫長的時期。如下圖為戶外媒體發展的歷史脈絡圖。戶外媒體的最初形態是早在20世紀初就出現的海報、戶外廣告等形式，屬于傳統媒體的范疇。通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。

    后來隨著數字媒體的發展，戶外媒體更多利用了數字技術，通過大屏幕、高清晰數字播出，提升了受眾的關注度。同時通過對目標受眾的細分，針對樓宇、賣場、影院等投放不同內容的媒體，提升了媒體的效果，開拓了媒體的發布渠道。同時，千人成本低（即每一千個受眾所需的媒體費），與其他媒體相比具有較大的成本優勢。

圖1 戶外媒體發展脈絡

    戶外媒體擁有商業樓宇視頻、賣場終端視頻、公寓電梯平面（框架媒介）、戶外大型LED彩屏等多個針對特征受眾的廣告和媒體發布網絡。這些網絡，以人工換卡的方式為主，以保證發布內容和方式不會違反國家相關政策。如下圖是戶外媒體的系統框架圖。

圖2 戶外媒體系統框架

    可以看出，戶外媒體基于人工換卡的媒體發布方式，只要在人工投放成本與效果和收益上達到較好的平衡，不失為一種可以進行媒體的運營的模式。但是，由于采用人工換卡的方式發布媒體資源，雖然可以在一些網絡無法普及的地方有較大優勢，但卻喪失了很多使用網絡分發可以產生的優勢，主要包括：內容的無法即時更新，信息的實時性無法有效保證；播放內容無法實時監控，缺少了人工監控的渠道；缺少有效的媒體投放效果評估和統一的管理控制平臺等。這些缺失的功能，對行業和企業來說往往是很關鍵的。

網絡媒體

2.2. 

    主要優點：
    * 基于互聯網，開放性，技術成熟，基礎設施完善，用戶群龐大；
    * 時效性、互動性、表現力強；
    存在問題：
    * 內容監管困境；
    * 版權保護困境；
    * 盈利模式困境。

圖3 網絡媒體結構圖

    互聯網作為最大的信息傳遞，內容發布平臺，擁有最為便捷的媒體發布方式，龐大的受眾群體，最方便的網絡通道，以及最為豐富的業務資源，對行業和企業來說，利用互聯網進行數字媒體發布是理所當然的。互聯網上也確實存在不少政企門戶，但大部分都以文本、圖片等簡單信息為主要載體，缺少音視頻等資源，從而導致表現力不夠，效果不理想。究其原因，在于網絡媒體面臨的主要難題：內容監管、版權保護、盈利模式。

    如上圖是網絡媒體的結構圖，行業、企業主要是提供內容，在互聯網媒體發布平臺上進行發布，通過互聯網，媒體內容到達最終用戶。在這一媒體發布方式中，由于互聯網的開放性，通過互聯網的媒體傳輸存在著三個方面的問題。

    首先是內容監管，主要是對非法內容的監控。由于互聯網的傳播范圍十分廣，具有擴散快，難以控制的特點，因此國家對此有十分嚴格的規定，非法內容要杜絕在互聯網上傳播。但從技術上來解決，目前是十分困難的，如果通過人工，成本將十分高昂。并且互聯網也存在一定的不安全性，黑客的風險時刻存在。

    其次是版權保護，主要是防盜版以及如何克服盜版對正版的收入的影響。這對于希望通過互聯網來發布內容盈利的行業和企業來說，尤為重要。隨著P2P，視頻分享等技術和模式的出現，盜版的控制更加有難度。

    最后是盈利模式問題，這也主要針對希望運營網絡媒體的行業和企業來說，高昂的帶寬和存儲成本，面對的卻是主要依靠廣告的微薄收入。

    以上三個問題，導致網絡媒體對于行業化、企業化的媒體發布來說，并不是很合適的方案。