投影機(jī)產(chǎn)業(yè)“利潤(rùn)危機(jī)”發(fā)生的本質(zhì)原因是市場(chǎng)需求并未隨著價(jià)格的下降而迅速打開(kāi)。這一危機(jī)是整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的危機(jī)，同時(shí)也是傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌的危機(jī)。但是對(duì)于，那些傳統(tǒng)弱勢(shì)品牌“利潤(rùn)危機(jī)”卻不是真正的“危機(jī)”，而只是他們成果爭(zhēng)奪了市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的“附屬產(chǎn)物”。

    投影機(jī)產(chǎn)業(yè)最先打起價(jià)格戰(zhàn)的是誰(shuí)？國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是明基、全球市場(chǎng)是宏基，而緊跟其后的則是整個(gè)DLP投影機(jī)產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)。DLP投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的起步要晚于3LCD陣營(yíng)數(shù)年之久。3LCD在傳統(tǒng)市場(chǎng)：高端商務(wù)和教育市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位和先入為主成為了DLP投影技術(shù)生存下去、并獲得發(fā)展的主要障礙。

    DLP對(duì)3LCD陣營(yíng)的進(jìn)攻靠什么？高端工程市場(chǎng)是3DLP絕對(duì)的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)，低端市場(chǎng)則是單片DLP的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，DLP陣營(yíng)的這一策略也非常符合明基、奧圖碼等臺(tái)系品牌從二線(xiàn)品牌向一線(xiàn)品牌晉級(jí)的戰(zhàn)略需求。

    明基們就不怕“利潤(rùn)危機(jī)”嗎？明基們其實(shí)也想多賺錢(qián)，也想利潤(rùn)越高越好。但是以其當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)地位，高端商務(wù)和教育市場(chǎng)難以涉足，如果低價(jià)格低利潤(rùn)的小錢(qián)不拿，那就是沒(méi)有“錢(qián)”可拿。事實(shí)上，過(guò)去幾年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的瘋狂降價(jià)，雖然對(duì)明基的利潤(rùn)比也形成了壓縮的趨勢(shì)，但是由于因此而獲得市場(chǎng)份額提升，明基的投影利潤(rùn)總量卻在增加�！�—利潤(rùn)危機(jī)是有人賺了的。

    利潤(rùn)危機(jī)的本質(zhì)是“市場(chǎng)需求并未隨著價(jià)格的下降而迅速打開(kāi)”，是價(jià)格下降程度和銷(xiāo)售規(guī)模提升程度不匹配的危機(jī)。這個(gè)危機(jī)在高端市場(chǎng)存在、在傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌那里存在、在整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)也存在。但是在個(gè)別品牌：明基、奧圖碼、宏基、雅圖甚至聯(lián)想那里都不存在。他們不僅是價(jià)格下降的發(fā)起者，同時(shí)也真正由于價(jià)格下降而擴(kuò)大了自己的市場(chǎng)規(guī)模，并在這場(chǎng)危機(jī)中至少收獲了兩大核心價(jià)值：第一是市場(chǎng)份額以及隨之而來(lái)的利潤(rùn)總額的增長(zhǎng)；第二則是傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌被價(jià)格戰(zhàn)“打”的疲憊不堪，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中過(guò)去的二線(xiàn)品牌已經(jīng)成為近日投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的主角。

    正因?yàn)槔麧?rùn)危機(jī)對(duì)部分品牌“有利可圖”，因此09年在整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)“利潤(rùn)危機(jī)”的嘆息聲中，價(jià)格戰(zhàn)依然在向縱深發(fā)展：那些高附加值市場(chǎng)、那些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位的市場(chǎng)領(lǐng)域、那些價(jià)格戰(zhàn)始作俑者的市場(chǎng)份額依然未能達(dá)到預(yù)期的細(xì)分市場(chǎng)，已經(jīng)成為價(jià)格戰(zhàn)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

    09年，單片DLP技術(shù)4000流明投影機(jī)最低價(jià)格下降到了8000元：大型會(huì)所工程投影價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)火依然熊熊。這個(gè)價(jià)格較同亮度3LCD產(chǎn)品（傳統(tǒng)日系軍團(tuán)所主導(dǎo)）的產(chǎn)品至少要低50%。

    09年，單片式DLP技術(shù)1080p全高清家用投影機(jī)售價(jià)首度突破萬(wàn)元，較08年同期價(jià)格下降達(dá)一半。而此前，占據(jù)國(guó)內(nèi)家用市場(chǎng)大部分銷(xiāo)售份額的低端市場(chǎng)長(zhǎng)期被萬(wàn)元到三萬(wàn)元級(jí)別的3LCD投影機(jī)占據(jù)，該類(lèi)型產(chǎn)品主要廠(chǎng)商為日系傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌。

    09年，單片式DLP技術(shù)720p高清寬屏投影機(jī)在3D投影旗幟的掩蓋下價(jià)格迅速向5000元級(jí)別靠攏。具有3D功能的720p產(chǎn)品和萬(wàn)元以下1080p家用投影機(jī)的亮度都在2000流明以上，甚至達(dá)到了2500流明，完全滿(mǎn)足主流教育和商務(wù)應(yīng)用的需求。這兩個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)結(jié)合在一起，雖然3D娛樂(lè)、高亮娛樂(lè)的口號(hào)被喊得非常響亮，但是業(yè)內(nèi)人士早已經(jīng)看出二者的本質(zhì)不僅是家用和娛樂(lè)兩個(gè)市場(chǎng)，而是“寬屏商務(wù)和教育市場(chǎng)”。以五六千元的3D功能720p分辨率具有2000流明以上亮度的產(chǎn)品的出現(xiàn)為代表，“寬屏投影機(jī)”普及的價(jià)格戰(zhàn)序幕已經(jīng)掀開(kāi)一角。

    向一些細(xì)分的縱深領(lǐng)域發(fā)展是09年價(jià)格戰(zhàn)的特點(diǎn)。這一方面是由于這些領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)部分品牌“有利可圖”；另一方面是由于傳統(tǒng)領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)達(dá)到“利潤(rùn)極限”。09年初，著名網(wǎng)上B2C企業(yè)京東商城將明基一款SVGA投影機(jī)產(chǎn)品賣(mài)出不足3000元的低價(jià)，引起明基的強(qiáng)烈反對(duì)，甚至不惜說(shuō)對(duì)方產(chǎn)品是非正規(guī)明基渠道產(chǎn)品。此事件足以見(jiàn)證傳統(tǒng)投影機(jī)“價(jià)格戰(zhàn)”領(lǐng)域已經(jīng)沒(méi)有再發(fā)動(dòng)“價(jià)格戰(zhàn)的利潤(rùn)空間”了。

    09年價(jià)格戰(zhàn)向縱深細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)展的本質(zhì)是“明基為代表的新興崛起的低價(jià)格投影機(jī)品牌企圖在鞏固商務(wù)教育市場(chǎng)已經(jīng)取得的價(jià)格戰(zhàn)成果的同時(shí)，在整個(gè)投影機(jī)、全線(xiàn)市場(chǎng)取得更大的價(jià)格戰(zhàn)勝利的期望”。細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)將是今后投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格下降的主要?jiǎng)恿Α＜?xì)分市場(chǎng)的品牌較量也將成為投影機(jī)產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。