張建設：10年前，國內企業靠價格戰搶占了市場份額，確立了市場地位。近年來，日韓等國外品牌頻頻下拉產品價格，這是外資品牌市場競爭策略還是技術進步帶來的結果？

　　徐明：今年平板電視銷售量增長速度下降的起源并不在中國，而在北美、歐洲，因為去年圣誕節前夕，很多企業普遍對市場預期樂觀，而對美國次貸危機的危害嚴重估計不足。但圣誕節之后，市場并沒有給企業實質性的回報，今年上半年歐美銷售的平板電視60%都是去年積壓的產品。同樣，面板企業對市場的樂觀預期，也造成了今年上半年全球液晶面板市場的供過于求。

　　從整體上看，今年上半年整機企業和面板企業都在消化庫存，降價是必然的。我們來算一筆賬，對于CRT電視，如果企業積壓幾十萬只彩管，彩管的價格按照每只500元計算，總價才幾億元；而平板電視企業積壓的液晶面板總額一般都在20億元以上，甚至達70億～80億元。企業的資金大量被占用，而資金鏈斷裂對企業來說是致命的。本來預計今年3月份液晶面板可能要漲價，而實際上液晶面板卻大規模降價，這主要是上游企業在清理庫存，面板價格的下降帶動整機價格的下調。占全球平板電視市場10%份額的中國市場不可能完全吸收全球的庫存，北美、歐洲出現了20%～30%的降價幅度，當然中國平板電視的價格也跟隨著降價。

　　在歐美市場出現疲軟的時候，面板企業把目光轉向中國市場，但今年上半年中國市場也不樂觀，雪災、地震等不利因素抑制了國內市場的需求。

　　中國平板電視的需求量與全球相比還很小，至少目前中國市場還不能承擔起抑制全球平板電視銷量下滑的重任。中國市場消化不了全球液晶面板產能的過剩，價格不是由產能決定的，而是由供求關系決定的，所以降價是必然的。

　　張建設：如果國際市場依然需求不足，外資品牌依然產能過剩，那么價格競爭是否要持續下去？今年第四季度乃至明年，液晶電視的價格將出現什么樣的趨勢？

　　徐明：價格降與不降取決于兩個因素：供求關系和技術創新。從今年第四季度看，全球平板電視市場是有互補性的，在歐美會出現圣誕節行情，在亞洲市場春節前后是旺季。平板電視市場不會再出現30%～40%這么大幅度的降價，總體上將呈現相對平穩的態勢。不過，全球市場對大屏幕產品的需求增長仍將是緩慢的，我們已經注意到高世代線液晶面板比如第8代、第7代線紛紛切割成小尺寸的產品，市場對液晶電視需求的尺寸空間在下移，32英寸、37英寸可能成為市場的主要規格。其實，去年上游面板企業都認為，第8代、第7代線切割成小尺寸是不經濟的，但從今年市場需求來看，切割總比不切割要好，畢竟市場需求最終決定實際的切割尺寸。