等離子的“翻身仗”

    經(jīng)過(guò)一年多的市場(chǎng)份額的波動(dòng)，等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)從2007年下半年開(kāi)始重歸上升區(qū)間，進(jìn)入2008年在北京奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯等因素的帶動(dòng)下，等離子電視今年前5個(gè)月延續(xù)了升勢(shì)。

    記者了解到，除了對(duì)等離子電視從未放棄的長(zhǎng)虹、海信等國(guó)產(chǎn)品牌外，包括海爾、創(chuàng)維、康佳在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)從2007年7月開(kāi)始重新推出各自的等離子電視產(chǎn)品，顯然等離子電視的中國(guó)陣營(yíng)開(kāi)始恢復(fù)。

    更為重要的是，作為國(guó)產(chǎn)彩電進(jìn)軍上游核心部件的標(biāo)志，長(zhǎng)虹投資8億美元建設(shè)的等離子屏生產(chǎn)線奧運(yùn)會(huì)前將下線，這將對(duì)國(guó)產(chǎn)等離子電視行業(yè)帶來(lái)真正質(zhì)的突破，這對(duì)包括長(zhǎng)虹在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)彩電品牌到2010年搶奪全球3000萬(wàn)臺(tái)的等離子電視市場(chǎng)將有重要意義。

    記者從市調(diào)公司奧維咨詢(xún)得到的權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)市場(chǎng)等離子電視還缺乏真正的強(qiáng)勢(shì)品牌，中外品牌之間的份額差距在逐步縮小，接下來(lái)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中誰(shuí)都會(huì)有機(jī)會(huì)，而已經(jīng)掌握了上游核心部件的長(zhǎng)虹顯然最終勝出的可能性更大。

    等離子與液晶電視在全球以的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)2006年后恰然發(fā)生了變化，隨著索尼、東芝等不掌握等離子屏核心技術(shù)的國(guó)際巨頭的退出，加上液晶電視的價(jià)格下降更快，一時(shí)間等離子電視日薄西山的說(shuō)法甚囂塵上。
這一勢(shì)頭從2006年開(kāi)始也開(kāi)始波及到中國(guó)，康佳、TCL、創(chuàng)維等彩電企業(yè)相繼減少甚至停止了等離子電視的出貨。

    到2007年初等離子電視甚至失去了在40寸以上平板電視領(lǐng)域的份額優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)更是液晶電視取得了壓倒性的勝利，根據(jù)Displaybank的調(diào)查數(shù)據(jù)，到2006年底全球等離子電視的出貨量占彩電出貨量的比例不足5%。

    在這樣的情況下，等離子陣營(yíng)開(kāi)始意識(shí)到如果任由這樣下去，等離子電視將有出局的危險(xiǎn)，于是以往在核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓?zhuān)�甚至是等離子面板對(duì)外銷(xiāo)售中相對(duì)保守的等離子面板巨頭之間開(kāi)始了合作。

    記者了解到，2007年三星電子、松下電器和LG電子停止了長(zhǎng)期的專(zhuān)利糾紛，松下與日立簽署了相互供應(yīng)等離子面板的協(xié)議，松下更是吃掉了先鋒的等離子面板業(yè)務(wù)，而且他們對(duì)中國(guó)的長(zhǎng)虹通過(guò)收購(gòu)韓國(guó)ORION公司的方式進(jìn)軍等離子屏的行為表示了支持。

    與此同時(shí)，以往對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)在面板供應(yīng)上有所保留的國(guó)際巨頭開(kāi)始向中國(guó)企業(yè)敞開(kāi)供應(yīng)，LG電子甚至為了彌補(bǔ)32寸、37寸液晶面板缺貨而研發(fā)了32寸、37寸的等離子電視面板，這使等離子電視的產(chǎn)品線得到延伸，使其具備了與液晶電視全尺寸競(jìng)爭(zhēng)的能力。

    中國(guó)的等離子電視企業(yè)在中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)的牽頭下更是組成了以長(zhǎng)虹為會(huì)長(zhǎng)的等離子專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，包括長(zhǎng)虹、松下、LG、三星、海信、海爾、廈華在內(nèi)的多家企業(yè)開(kāi)始共同探討通過(guò)合作來(lái)扭轉(zhuǎn)等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)的被動(dòng)局面，今年4月等離子專(zhuān)業(yè)委員會(huì)更是在北京發(fā)布了等離子動(dòng)態(tài)清晰度的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓等離子電視在動(dòng)態(tài)清晰度上的優(yōu)勢(shì)得以彰顯。

    在這一系列動(dòng)作的努力下，從2007年7月等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始恢復(fù)了以往快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，記者從奧維咨詢(xún)得到的數(shù)據(jù)顯示，2007前兩季度中國(guó)市場(chǎng)等離子電視的出貨量分別只有10萬(wàn)臺(tái)左右，而第三季度則爆發(fā)性增長(zhǎng)到23萬(wàn)臺(tái)，第四季度更是接近40萬(wàn)臺(tái)。

    今年以來(lái)在歐洲杯和北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)動(dòng)態(tài)清晰度更高的等離子電視的刺激，今年第一季度中國(guó)市場(chǎng)等離子電視的出貨量就達(dá)到32萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了3倍，第二季度在此基礎(chǔ)上更快速增長(zhǎng)。

    顯然等離子電視正在中國(guó)市場(chǎng)上演一場(chǎng)“翻身戰(zhàn)”，這次爆發(fā)性增長(zhǎng)與32寸和50寸等離子電視增長(zhǎng)有關(guān)，更主要的是幾乎所有的中國(guó)彩電企業(yè)又重新回到了等離子電視的陣營(yíng)中來(lái)，這包括海爾、創(chuàng)維、TCL、康佳，而且?guī)缀跛�有的中�?guó)品牌在今年的五一黃金周的銷(xiāo)售中都進(jìn)入了前10名。

外資品牌勢(shì)微

    在中國(guó)市場(chǎng)等離子電視恢復(fù)往日的輝煌的過(guò)程中，中外品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)卻在恰然發(fā)生著變化，以往松下、日立、LG等外資品牌擁有絕對(duì)份額優(yōu)勢(shì)的狀況從2007年6月開(kāi)始有所改變。

    記者從奧維咨詢(xún)得到的今年五一的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，外資品牌的整體份額依然達(dá)到53%，但是外資品牌中間卻在發(fā)生分化，除了日立和松下依然以35.9%和16.6%的占有率保持在前兩位但占有率都有所下降外，三星和LG的占有率已經(jīng)下降到1%和0.2%，基本上退出了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

    與外資品牌的份額下降相比，以長(zhǎng)虹、海信、海爾為代表的國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了47%的市場(chǎng)份額，其中長(zhǎng)虹和海信的占有率分別達(dá)到15.7%和15.5%，已經(jīng)與松下的占有率旗鼓相當(dāng)。

    記者了解到，日立、松下的占有率今年五一期間有所提高是因?yàn)檫@兩家企業(yè)的等離子電視平均價(jià)格當(dāng)時(shí)下降了30-40%，其中42寸和50寸等離子電視的價(jià)格已經(jīng)與國(guó)產(chǎn)品牌基本相同，這才使其占有率有所提高.

    市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch深圳代表處市場(chǎng)總監(jiān)張兵表示，“2006-2007年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)外資品牌的絕對(duì)領(lǐng)先地位，隨著運(yùn)營(yíng)成本更低的中國(guó)企業(yè)加入在等離子上的投入將徹底結(jié)束，其實(shí)在目前的中國(guó)等離子市場(chǎng)還缺乏真正的強(qiáng)勢(shì)品牌，誰(shuí)都有進(jìn)入前三位的機(jī)會(huì)，整體來(lái)說(shuō)外資品牌開(kāi)始勢(shì)微。”

    記者了解到，等離子電視的技術(shù)還在不斷的前進(jìn)，比如說(shuō)去年6月32寸等離子面板推出后，長(zhǎng)虹就率先引進(jìn)，這使其在32寸等離子電視的占有率最初達(dá)到60%。

    而從42寸和50寸來(lái)看，日立和松下依然占有較大份額，顯然這一塊是接下來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌要爭(zhēng)奪的對(duì)象，從整體來(lái)看2007年中國(guó)市場(chǎng)等離子電視的出貨量接近100萬(wàn)臺(tái)，但是未來(lái)三年才是等離子的爆發(fā)期，按照Displaybank的預(yù)測(cè)，到2010年中國(guó)市場(chǎng)的等離子電視出貨量有望達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)，而全球40寸以上的等離子電視出貨將達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)。

    顯然未來(lái)龐大的市場(chǎng)增量才是中外等離子電視品牌接下來(lái)要爭(zhēng)奪的領(lǐng)域，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)都會(huì)有機(jī)會(huì)，但已經(jīng)成功進(jìn)軍等離子上游的長(zhǎng)虹顯然機(jī)會(huì)更大。

長(zhǎng)虹率國(guó)產(chǎn)平板突圍

    2008年7月10日，人們期待已久的長(zhǎng)虹PDP模組，首次亮相中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)（青博會(huì)），記者通過(guò)對(duì)比參數(shù)和現(xiàn)場(chǎng)盲測(cè)發(fā)現(xiàn)：無(wú)論是亮度、對(duì)比度、清晰度還是色彩的豐富和細(xì)膩感，均與松下、LG等PDP屏不相上下，這無(wú)疑增加了人們對(duì)國(guó)產(chǎn)面板的信心。

    長(zhǎng)虹電器股份有限公司副總經(jīng)理郭德軒表示，長(zhǎng)虹通過(guò)多年的技術(shù)積累和創(chuàng)新，在收購(gòu)韓國(guó)ORION公司后，具備了PDP模組等上游關(guān)鍵器件的自主創(chuàng)新能力。他透露：長(zhǎng)虹PDP介質(zhì)漿料、驅(qū)動(dòng)線路、核心IC、熒光粉噴涂、障壁刻蝕、障壁涂敷等20多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)和工藝被先后列入國(guó)家“電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”、“863計(jì)劃”、“新型電子元器件及材料核心基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)”等。

    其實(shí)在全球范圍看來(lái)，所有的電視巨頭中也只有松下、日立屬于堅(jiān)定的等離子派，而在國(guó)產(chǎn)等離子陣營(yíng)中，也從來(lái)沒(méi)有一家企業(yè)像長(zhǎng)虹這樣鐘情于等離子電視，斥60多億元巨資進(jìn)軍等離子上游產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)虹究竟為何如此看好這塊市場(chǎng)？

    在郭德軒看來(lái)，由于渠道和市場(chǎng)需要，等離子、液晶和傳統(tǒng)CRT電視將長(zhǎng)期共存，其中，液晶電視在32寸左右的需求量會(huì)急劇增長(zhǎng)，而等離子電視則將保持其在40寸以上尺寸的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，且開(kāi)始向103寸、120寸甚至150寸超大屏幕和中小尺寸延伸自己的產(chǎn)品線。長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇大膽涉足平板上游關(guān)鍵技術(shù)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，為中國(guó)彩電行業(yè)找到了一根及時(shí)的救命稻草，將有利于擺脫處于全球產(chǎn)業(yè)鏈條末端的狀態(tài)，避免在未來(lái)全球彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中被邊緣化。

    根據(jù)中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)等離子委員會(huì)對(duì)液晶和等離子進(jìn)行盲測(cè)的對(duì)比實(shí)驗(yàn)結(jié)果，等離子在動(dòng)態(tài)清晰度、對(duì)比態(tài)、色彩自然程度和可視角度都擁有明顯的優(yōu)勢(shì)，顯然這就為等離子電視擁有一席之地創(chuàng)造了條件。
當(dāng)然，中國(guó)彩電企業(yè)進(jìn)軍等離子的現(xiàn)實(shí)意義還在于資金上的原因，一條6代以上的液晶屏生產(chǎn)線需要投資至少20億美元，且由于技術(shù)的快速升級(jí)，液晶面板巨頭存在著明顯的利潤(rùn)周期，而長(zhǎng)虹投資600-800萬(wàn)片的三期等離子屏和模組項(xiàng)目則也只需要20億美元，并且可以保持穩(wěn)定的利潤(rùn)。

    記者從四川虹歐得到的最新資料顯示，虹歐等離子屏項(xiàng)目一期工程的內(nèi)部設(shè)備安裝調(diào)試已經(jīng)完成，目前實(shí)現(xiàn)了小批量試產(chǎn)，雖然遭遇到512特大地震，但長(zhǎng)虹等離子屏的項(xiàng)目未受到任何影響，10月28日量產(chǎn)的目標(biāo)不變。

    按照四川長(zhǎng)虹的規(guī)劃，在今年10月底一期工程投產(chǎn)后，虹歐等離子屏項(xiàng)目將在2009年初進(jìn)入二期籌備階段，2010年二期工程量產(chǎn)，而三期工程將在2009年第四季度開(kāi)始籌備，到2012年完全投產(chǎn)后七產(chǎn)能將達(dá)到600-800萬(wàn)片，進(jìn)入全球四強(qiáng)。

    “開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭”，長(zhǎng)虹在等離子領(lǐng)域的擴(kuò)張已經(jīng)開(kāi)始，與其他國(guó)產(chǎn)彩電品牌自己投資或參股液晶模組項(xiàng)目不同的是，長(zhǎng)虹是真正進(jìn)入了等離子電視最核心領(lǐng)域，而國(guó)內(nèi)在等離子屏使用的POWER IC以及高效熒光粉方面都有重大突破，這標(biāo)志我國(guó)已經(jīng)掌握了等離子電視最核心的產(chǎn)業(yè)技術(shù)。

    隨著虹歐PDP屏的迅速量產(chǎn)，在未來(lái)中國(guó)乃至全球的等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)虹已經(jīng)具備了進(jìn)入全球四強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，并很快拉開(kāi)與其他國(guó)產(chǎn)品牌在全球彩電產(chǎn)業(yè)鏈中的層次和地位，長(zhǎng)虹進(jìn)軍等離子屏也可以使國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)的增長(zhǎng)進(jìn)入爆發(fā)期。

    記者注意到，在7月10日開(kāi)始的青博會(huì)上，長(zhǎng)虹展館的幾臺(tái)PDP模組格外引人關(guān)注，被裝成整機(jī)的長(zhǎng)虹900系高清等離子電視更是本屆展會(huì)的亮點(diǎn)。長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理蘇子歡介紹，長(zhǎng)虹900系高清等離子電視就是針對(duì)觀看高速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面而專(zhuān)門(mén)研發(fā)的，裝有具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的長(zhǎng)虹等離子電視，因技術(shù)指標(biāo)、性能優(yōu)于同類(lèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者十分看好。

    近5年來(lái)，看似強(qiáng)大的國(guó)產(chǎn)彩電品牌可謂舉步維艱，由于合資品全面控制著平板電視上游的關(guān)鍵技術(shù)，其市場(chǎng)逐步占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但隨著中國(guó)品牌在等離子電視領(lǐng)域的創(chuàng)新加快，以長(zhǎng)虹為代表的大品牌正通過(guò)掌握核心技術(shù)、提高整機(jī)性?xún)r(jià)比等，這樣的市場(chǎng)格局相信會(huì)很快被打破，中國(guó)平板將迎來(lái)全面翻身的日子。