奧運在即，洋品牌彩電加緊價格戰搶占市場。記者近日在賣場看到，40英寸液晶彩電已跌破7000元，部分型號甚至低于成本價銷售。

 
　　“洋品牌彩電價格越來越便宜，更像是一場針對中國彩電產業的陰謀，他們想徹底將我們擊垮。”近日，一家國內知名的彩電企業老總憂心忡忡地向記者表示，外資尤其日韓彩電巨頭正在依靠對產業鏈上游的壟斷優勢打價格戰，而且這已不像是簡單的價格戰,而是涉嫌變相對中國實施傾銷。

　　事實上，這種價格戰已持續了將近3年。從2005年10月開始，類似的降價已有15次，僅以三星普及型40寸液晶電視為例，其價格已從2005年10月的24000元下降到今年6月初的6990元，降幅超70%；與此同時，其市場份額節節攀升，特別在一二級市場優勢更加明顯；2008年以來，三星等日韓品牌更是做出了渠道下沉到三四級市場的計劃。

　　合資品牌的降價幅度被業內視為針對中國奧運平板市場的一次戰略行為，業內人士透露，平板電視平均毛利率只有2%—3%，堪稱薄如紙片。此時，中國本土彩電廠家才真正覺醒到，如此長時間、大幅度地降價已不僅僅是場單純的價格戰。

　　不過，這場長達3年的價格戰在讓中國平板產業陷入長期虧損的情況下，相關日韓企業的中國業務同樣蒙上了巨虧；在過去的三個年度里，索尼在液晶電視上的虧損超過20億美元(中國是其第二大市場)。有業內人士指出，這種“殺敵八百、自損一千”的做法是日韓平板企業在中國進行傾銷的明顯證據。

　　本土彩電喘不過氣

　　創維品牌總監沈建接受記者采訪時語氣激動，“外資就是在做傾銷，它們是在虧本銷售，這樣的價格戰打下去，中國彩電產業生存將非常危險。”沈建稱今年彩電市場形勢嚴峻，不排除一些彩電企業出局。

　　創維這種情緒普遍存在于本土彩電企業當中。記者采訪了長虹、康佳等多位人士，均對目前外資品牌強勢擠占市場及其施壓中國彩電產業發展的擔憂。

　　一位彩電人士甚至用“生死存亡”來形容目前的本土彩電的困局。本土彩電企業把外資品牌這種價格戰總結為“戰略性虧損”，先來擠占市場，然后再考慮盈利。其實在外資品牌三年前發動價格戰之前，本土彩電企業占據了75%的市場，而且CRT顯像管電視也給予本土彩電企業穩定的利潤。但是現在彩電企業的日子很艱難。

　　本土品牌缺乏“利劍”

　　“過去幾年我們在策略上犯了錯誤，首先是2004年-2005年內耗式的價格戰使國產品牌失去了后勁，其次是2006年后我們片面強調要做好產品和服務來迎接外資的挑戰，甚至寄希望于國內平板電視上游產業鏈的起步，然而從整體戰略上我們步入了外資品牌設計的圈套。”長虹多媒體業務群董事長郭德軒無奈地表示。

　　而洋品牌之所以能夠3年持續大打價格戰，就是源于其平板面板業務的巨額盈利，而這正是國內企業的“軟肋”。

　　康佳公司片區總經理周劍宏對記者表示，目前大家都是過“苦日子”，要看誰能最終熬過這段日子。

　　洋品牌被指有傾銷嫌疑

　　市場份額不斷縮小加上利潤日漸微薄，中國彩電企業再也坐不住了。日前有一種輿論在本土彩電企業間逐漸獲得認同，即外資品牌三年來的價格戰不單純是營銷手段，而是針對本土彩電企業的一次“絞殺”，其低價的營銷手段實際上已經傷害了中國彩電產業發展，且有傾銷嫌疑。

　　復旦大學法學教授馬忠法對記者表示，反傾銷實用于國際間貿易，但是現在這種外資品牌在中國都設有法人機構，產品也是在中國生產的，并不適合反傾銷法。

　　東方證券分析師陳剛則表示，對于這些液晶面板巨頭的壟斷地位，而且其技術封鎖也增加了中國企業向上游進軍的難度，中國相關部門也應該針對這些行為發起相關的反壟斷調查，相關的法律也需要盡快完善。