今年上半年彩電市場呈現(xiàn)三大特點:液晶電視因為價格戰(zhàn)導致銷量大增；等離子電視由于奧運會商機臨近，市場回暖；CRT電視因為利潤穩(wěn)定，規(guī)模與去年持平。

    上半年，中國彩電業(yè)遭遇了又一個冬天。由于日韓品牌采用超低價競爭的策略，它們在平板電視市場取得53%左右的市場份額，國內(nèi)彩電企業(yè)的市場份額被壓縮至47%。不過這種大打價格戰(zhàn)的做法，不僅讓國產(chǎn)平板電視變得無利可圖，日韓品牌利潤空間同樣被壓縮得所剩無幾。彩電業(yè)唯一顯示常態(tài)的是CRT(顯像管)電視市場，由于平板電視利潤走低，不少企業(yè)加大了對CRT的采購。

液晶電視遭遇日韓低價“傾銷”

    價格戰(zhàn)，而且還是惡性的，這是上半年液晶市場最顯著的特征。惡性價格戰(zhàn)過后，日韓品牌的市場份額快速飆升，三星、索尼繼續(xù)保持其高達12%左右的市場份額外，夏普的市場份額也從4%上升到9%，LG的市場份額從3%上升到6%。“今年1-5月份，國外品牌液晶電視的零售量份額達到了53.32%，國內(nèi)品牌液晶電視的零售量份額為46.68%。零售額的差距更為明顯，國外品牌占到63.19%，國內(nèi)品牌僅為36.81%。”中怡康時代市場研究公司市場總監(jiān)彭煜告訴《中國電子報》記者，據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，液晶電視的銷量超過280萬臺。

    日韓品牌市場份額的上升，吞噬了國內(nèi)品牌的市場份額。記者獲悉，包括創(chuàng)維、海信在內(nèi)的這些零售量份額曾一度超過10%的國內(nèi)企業(yè)，今年上半年的表現(xiàn)也不太理想，零售量份額都被擠壓到10%以內(nèi)。

    創(chuàng)維集團副總裁楊東文在接受《中國電子報》記者專訪時表示：“外資品牌上半年最大的特征是調整了價格競爭策略，對國內(nèi)品牌造成了很大的壓力。”

    據(jù)楊東文介紹，目前同一尺寸的液晶電視，中外品牌的價格已相差無幾，甚至國外品牌的個別產(chǎn)品比國內(nèi)的更便宜。比如，索尼32英寸的液晶電視價格在5000元～6000元之間，而國內(nèi)品牌價格高的產(chǎn)品反而超過了6000元。

    記者了解到，外資品牌的低價策略最終導致在中心城市國內(nèi)品牌的市場份額進一步下滑，外資品牌和國內(nèi)品牌市場占有率之比大概是6∶4，北京、上海等大城市甚至是7∶3。

    其實日韓品牌牽頭的惡性價格戰(zhàn)在4、5月份才體現(xiàn)出來。今年前三個月，中外品牌的市場表現(xiàn)則延續(xù)著去年勢均力敵的狀態(tài)。“為了爭奪全球液晶電視第一的位置，索尼、三星早就在全球市場開展價格戰(zhàn)，夏普、LG隨后跟進的價格戰(zhàn)，早在去年下半年就在全球市場展開，中國市場今年上半年才陸續(xù)體現(xiàn)出來。”市場研究公司iSuppli分析師張巖接受《中國電子報》記者采訪時表示。

    除價格戰(zhàn)外，今年上半年液晶電視市場最大的特色是40英寸以上的大屏產(chǎn)品份額快速上升，三星、索尼、LG 40英寸以上產(chǎn)品占其所有產(chǎn)品的份額超過80%，而國內(nèi)企業(yè)如海信、創(chuàng)維也超過50%。不過也有一些國內(nèi)企業(yè)如康佳、TCL、長虹等品牌，它們40英寸以上產(chǎn)品的占比在40%左右，從中可以看出各企業(yè)對未來市場的走向態(tài)度不一。