二、進軍電視液晶模組

    劍在手，再進一步！堅持技術立企的海信，繼成功推出擁有自主知識產權的芯片—“信芯”后，首批“海信制造”的電視液晶模組下線，中國電視液晶模組完全依賴進口的狀況被打破。

    技術發展有其內在規律和動力，但更深遠和持久的影響來源于其依托的產業。平板顯示技術和產業近年來取得了長足的發展。以液晶顯示為代表，在小到2英寸左右的手機屏幕、大到100英寸以上的電視屏幕都獲得了廣泛的應用，已經和正在形成巨大的市場。平板電視對CRT電視的取代早已成為不可逆轉之勢。目前，我國是世界最大的平板電視生產國和第三大市場，隨著全球平板電視市場的不斷擴大，今年僅液晶電視就將超過1億臺，發展空間仍十分巨大。但絕大多數在中國生產和銷售的電視仍需使用進口平板顯示器件，同時，上游面板企業不斷向產業下游延伸，整機企業可控的成本越來越少，最終可能連10％也達不到。那時中國彩電“制造大國”將徒有虛名，淪為“加工大國”，中國彩電產業將面臨“崩盤”。

    巨大的產業危機感堅定了海信向上游平板顯示屏進軍的決心：發展電視液晶模組技術和產業，向產業上游擴展，有效避免被邊緣化！

    電視液晶模組主要由面板（Cell）、背光板（BLU）、時序控制等電路板、驅動芯片、金屬結構件、塑料結構件等幾部分組成。其結構組成可參考下面的圖1。

圖1 電視液晶顯示模組結構示意圖

    在組成電視液晶模組的各部分中，背光源的成本比重較大。

    以32寸液晶模組為例，液晶模組材料成本構成比例關系大體如圖2所示，

 
 
圖2  32寸液晶模組材料成本構成示意圖

    其中彩色濾光片、偏光片、玻璃、液晶是組成面板cell 的主要材料，約占材料成本的50%左右。背光模組部分占整個液晶模組成本的1/4左右，是液晶模組的重要組成部分。據分析，如果能夠生產除CELL以外的部分，將能夠控制整個模組成本50%-60%。

    從2004年起，海信即開始著手籌備電視液晶模組項目。一開始不僅面臨很多困難，缺乏行業經驗，缺乏技術、工藝等人員，缺乏上游資源支持等，而且面臨著同行和上游面板合作企業的很多懷疑和不解。有的同行認為海信是明知不可為而為之，有的面板企業則擔心“搶他們的飯碗”：“你們為什么要自己做模組呢？你們想要什么樣的模組，我們幫你開發出來好了。”還有的面板企業認為海信是一時沖動，質疑海信是否有長期做下去的實力、信心和充分準備。面對種種質疑，海信鮮明地亮出了自己的觀點：“我們做模組是出于長期戰略考慮，降低成本和實現產品差異化，加強上下游資源整合。” 

    2007年9月，海信靠自己的力量建成了中國電視行業第一條液晶模組線，打破了我國液晶模組幾乎全部依賴外企的現狀，擊碎了無數人的懷疑！不到半年時間，海信的第一條液晶模組線不僅順利達產，而且良品率達到99%。業內專家也不禁為海信能在短時間內達到如此高的生產水平而感到驚訝。海信液晶模組二期今年7月底將建成投產，明年還將繼續建設兩條生產線，最終年產能將達到300萬片。

    海信的第一條液晶模組的投產受到國內外的廣泛矚目，媒體紛紛報道，同行和合作伙伴紛紛要求參觀。有多家權威機構把這一事件評為中國電視行業、中國平板顯示行業2007年重大事件。隨后，有多家國內同行企業也陸續宣布將建設自己的模組廠，一時成為行業熱點。海信在模組領域的探索，也得到行業主管部門的充分肯定，這是認為是中國電視行業走出困境和提高競爭力的一條可行發展之路。