三月底，海爾在北京發(fā)布了新一代的海爾流媒體電視。作為國(guó)內(nèi)首例專注于流媒體彩電的發(fā)布會(huì)，此次會(huì)議引起了業(yè)界各方的關(guān)注。海爾流媒體電視到底是什么樣的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品是否值得消費(fèi)者購(gòu)買，又會(huì)產(chǎn)生怎樣的新型應(yīng)用體驗(yàn)，一時(shí)間成為了諸多媒體報(bào)道、熱議的話題。

海爾流媒體電視：IPTV現(xiàn)身

    然而，在眾多的稱贊聲中，也有人發(fā)出了質(zhì)疑。而且在海爾產(chǎn)品剛剛發(fā)布后的一陣膚淺的喧囂之后，這種質(zhì)疑聲來(lái)的更加鏗鏘有力了。有不少專家指出，海爾此次產(chǎn)品只不過(guò)是給IPTV電視機(jī)換了個(gè)新的名稱，有一定的概念偷換和內(nèi)容剽竊之嫌。此外，海爾流媒體電視也面臨著產(chǎn)品和應(yīng)用不成熟，市場(chǎng)推力不足的困境，其市場(chǎng)表現(xiàn)并不被看好。

    據(jù)海爾新品發(fā)布會(huì)，海爾集團(tuán)信息產(chǎn)品本部總工程師翟翌立博士介紹稱，此次海爾“開發(fā)了兩類流媒體電視，那么這兩類實(shí)際就是針對(duì)于兩個(gè)不同的消費(fèi)者，……，第一個(gè)消費(fèi)者，它是針對(duì)于我們?cè)瓉?lái)用IT比較習(xí)慣的用戶”采用X86架構(gòu)，另一種是“嵌入式的架構(gòu)”，針對(duì)普通的消費(fèi)市場(chǎng)。

    海爾流媒體電視的第一個(gè)版本類似于PC個(gè)人電腦電視一體機(jī)，采用X86架構(gòu)，微軟Windows操作系統(tǒng)，具有普通電腦的上網(wǎng)、文檔、MP3視頻播放等基本功能。該產(chǎn)品內(nèi)置無(wú)線鍵盤和鼠標(biāo)HUB，支持消費(fèi)者用無(wú)線鍵盤和鼠標(biāo)操控電視機(jī)。

    另一個(gè)版本的海爾流媒體電視是嵌入式系統(tǒng)，通過(guò)直觀的畫面菜單提供上述功能，可以通過(guò)遙控器來(lái)進(jìn)行操作。該產(chǎn)品沒有采用以太網(wǎng)連接，而是直接基于802.11G+協(xié)議傳輸數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)信息無(wú)線共享。據(jù)稱海爾將為該產(chǎn)品免費(fèi)贈(zèng)送無(wú)線局域網(wǎng)網(wǎng)卡，借以實(shí)現(xiàn)電視機(jī)的上網(wǎng)功能。這款產(chǎn)品可能的型號(hào)是LR47TT1-C，預(yù)計(jì)售價(jià)15999元左右。

    通過(guò)以上了解，可以發(fā)現(xiàn)，海爾新版本流媒體電視實(shí)際上就是IPTV產(chǎn)品。相關(guān)媒體的報(bào)道中也有許多專家認(rèn)為，海爾此次推出的兩款產(chǎn)品其實(shí)就是“IPTV”——這種產(chǎn)品的基本雛形早在十年之前就已經(jīng)形成，而在06年夏新也推出過(guò)類似產(chǎn)品，目前海信也擁有能夠支持IPTV功能的機(jī)頂盒產(chǎn)品銷售。不過(guò)，相同的一點(diǎn)是這些產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想。國(guó)內(nèi)第一個(gè)推出IPTV電視機(jī)銷售的夏新，受到巨額虧損的影響，目前已經(jīng)陷入可能放棄自主品牌彩電業(yè)務(wù)的困境。

    通過(guò)以上分析可以看出，海爾流媒體電視具有“老概念”“新產(chǎn)品”的特點(diǎn)。專家認(rèn)為海爾大力推廣這樣的概念產(chǎn)品，面臨著巨大的市場(chǎng)阻力。這些阻力可能來(lái)自產(chǎn)品本身的成熟性、市場(chǎng)的內(nèi)容匹配、使用安全，以及對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。

    對(duì)于三網(wǎng)融合背景下IPTV產(chǎn)品的巨大市場(chǎng)前景，業(yè)界一直持有較好的預(yù)期。在歐美國(guó)家，IPTV這項(xiàng)業(yè)務(wù)也獲得了很快的發(fā)展。但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這類型產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作一直不理想。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)稱得上IPTV產(chǎn)品的電視機(jī)和機(jī)頂盒數(shù)量有限，其銷售情況更不為樂觀。僅有的部分網(wǎng)絡(luò)電視用戶絕大部分也是采用電腦產(chǎn)品作為終端工具在使用這項(xiàng)服務(wù)。

海爾本身的產(chǎn)品不成熟

    在這樣的市場(chǎng)背景下，海爾推出的新流媒體電視機(jī)本身是否具有成熟的市場(chǎng)運(yùn)作基礎(chǔ)就成了一個(gè)懸念。

    首先，海爾推出了兩個(gè)平臺(tái)、不同架構(gòu)的產(chǎn)品——這本身不僅僅增加了產(chǎn)品的研發(fā)成本，更是在指導(dǎo)消費(fèi)選擇上造成了兩個(gè)絕然不同的方向。海爾做出這樣的產(chǎn)品布局，本是想照顧到“熟悉IT產(chǎn)品，和個(gè)人電腦應(yīng)用的用戶”，以及“不熟悉IT，不會(huì)用電腦的用戶”的不同使用習(xí)慣。但是海爾這種產(chǎn)品布局也透漏出海爾并不清楚IPTV產(chǎn)品最主要的發(fā)展方向是什么，產(chǎn)品形態(tài)如何定位的特征：兩個(gè)不同的方案，本市就體現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)不確定性的擔(dān)憂。

    和同類型的具有IPTV產(chǎn)品線的企業(yè)相比，海信和夏新則把精力放在了“X86”架構(gòu)、更接近電腦電視一體機(jī)的發(fā)展方向上。這種戰(zhàn)略選擇，雖然未能在短期內(nèi)給兩家企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)成功，但是依然得到了業(yè)內(nèi)人士廣泛的認(rèn)可。

    分析認(rèn)為，消費(fèi)者為什么會(huì)選擇IPTV呢？核心在于這些消費(fèi)者熟悉、并適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，了解網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，并能夠主動(dòng)的從網(wǎng)絡(luò)獲得足夠多的資源媒體信息。只有熟悉網(wǎng)絡(luò)的人才能利用網(wǎng)絡(luò)流媒體資源，而熟悉網(wǎng)絡(luò)的人必定熟悉電腦應(yīng)用：這樣的產(chǎn)業(yè)前提使得海爾嵌入式架構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)流媒體產(chǎn)品的未來(lái)著實(shí)令人擔(dān)心。