平板市場(chǎng)是否會(huì)侵吞家用機(jī)市場(chǎng)

前言：家用投影機(jī)市場(chǎng)拓展的一些觀點(diǎn)

    國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)連續(xù)多年達(dá)到20%到30%的銷量增長(zhǎng)，帶來(lái)的不僅僅是投影機(jī)產(chǎn)品的日益大眾化，更帶來(lái)了國(guó)際投影機(jī)企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)心。目前，這種關(guān)心已經(jīng)開(kāi)始感染國(guó)內(nèi)的視聽(tīng)產(chǎn)品企業(yè)。包括長(zhǎng)虹、海爾等多家企業(yè)紛紛涉足投影機(jī)領(lǐng)域。

    投影機(jī)市場(chǎng)引人注目的不僅僅是高速的增長(zhǎng)，更包括人們對(duì)于投影機(jī)市場(chǎng)未來(lái)成長(zhǎng)性的良好預(yù)期。特別是在家用市場(chǎng)，面對(duì)巨大的消費(fèi)者市場(chǎng)基數(shù)，分析家們紛紛給出最良好的預(yù)期。然而，從近幾年家用市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度來(lái)看卻并不理想。這導(dǎo)致更多的分析家開(kāi)始對(duì)以往的預(yù)測(cè)進(jìn)行反思。

    與家用投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度不夠理想相比，家用顯示行業(yè)的另一個(gè)嬌兒，平板電視卻出現(xiàn)了爆炸性的增長(zhǎng)。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，從03年至今，以液晶電視和等離子電視為代表的平板電視市場(chǎng)獲得了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。07年國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)品銷量超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)，而06年的數(shù)字只有400萬(wàn)臺(tái)。事實(shí)上，在03年，平板市場(chǎng)的規(guī)模不過(guò)幾十萬(wàn)臺(tái)，甚至沒(méi)有07年的投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模大。

    平板電視良好的市場(chǎng)成長(zhǎng)，令一部分人群開(kāi)始驚呼：家用投影機(jī)的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)了。

    得出這樣的結(jié)論主要是基于兩個(gè)原因：首先是平板電視產(chǎn)品超過(guò)預(yù)期的大型化發(fā)展態(tài)勢(shì)；其次是家用投影機(jī)的孿生兄弟“背投影電視機(jī)”在與平板的較量中已經(jīng)犧牲了。

    平板產(chǎn)品的大型化，不僅沖擊著家用投影機(jī)的市場(chǎng)，同時(shí)也導(dǎo)致了自身內(nèi)部等離子技術(shù)和液晶技術(shù)的持久抗衡。

    在平板產(chǎn)品普及的早些時(shí)候，液晶和等離子產(chǎn)品隔守著40英寸的尺寸分界線。液晶電視機(jī)產(chǎn)品幾乎全部存在于40英寸尺寸之下，而等離子電視機(jī)產(chǎn)品則主要包括37、42英寸和更大尺寸的產(chǎn)品。

    但是隨著液晶屏幕六代線、七代線、八代線的產(chǎn)能的開(kāi)出，液晶產(chǎn)品也足可以“經(jīng)濟(jì)”的切割40英寸以上產(chǎn)。甚至八代線已經(jīng)把52英寸作為主流產(chǎn)品線來(lái)生產(chǎn)。這使得原本以大尺寸見(jiàn)長(zhǎng)的等離子產(chǎn)品面臨更大的市場(chǎng)壓力。

    在大尺寸上，液晶電視雖然不具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是分辨率、亮度、無(wú)燒屏等方面的優(yōu)勢(shì)，足以使等離子產(chǎn)品只能甘居于下風(fēng)。

    液晶產(chǎn)品的大尺寸化不僅能夠?qū)崿F(xiàn)類似于投影機(jī)的影院般的展示效果，它也進(jìn)一步推動(dòng)了等離子產(chǎn)品向大尺寸的演進(jìn)。目前，三星、日立等諸多等離子企業(yè)已經(jīng)做出放棄40英寸尺寸級(jí)市場(chǎng)，著重發(fā)展50英寸和60英寸兩個(gè)尺寸線的戰(zhàn)略調(diào)整。這種漸進(jìn)的大尺寸化的平板電視被認(rèn)為是可能對(duì)家用投影機(jī)市場(chǎng)造成威脅的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在07年，索尼三星正式上市了70英寸的液晶電視機(jī)，這被認(rèn)為是平板電視已經(jīng)侵入到投影機(jī)的優(yōu)勢(shì)尺寸線，60英寸以上尺寸的最明顯的證據(jù)。

家用背投的消失不是平板的錯(cuò)

    平板電視普及帶來(lái)的另一個(gè)變化是家用背投影電視機(jī)的“消失”。在大尺寸平板電視成熟之前，無(wú)數(shù)彩電企業(yè)都非常看好“微顯示背投影電視”的成長(zhǎng)性。

    事實(shí)上，微顯示背投影電視的前輩CRT背投影機(jī)電視在大尺寸家用電視領(lǐng)域就曾經(jīng)獲得過(guò)驕人的業(yè)績(jī)：長(zhǎng)虹、日立兩家企業(yè)是該項(xiàng)技術(shù)的主要支持者。

    后來(lái)出現(xiàn)的3LCD背投電視和DLP背投電視，均采用現(xiàn)代投影技術(shù)成像：二者被合稱為微顯示背投影電視。三星、創(chuàng)維等企業(yè)曾經(jīng)是DLP背投電視的支持者，索尼則重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了3LCD技術(shù)的背投電視。同時(shí)，JVC也把3LCOS電視作為了主要產(chǎn)品推向了市場(chǎng)。

    不過(guò)，這些產(chǎn)品目前均已成為歷史。甚至，索尼已經(jīng)在全球范圍內(nèi)停產(chǎn)了3LCD背投電視。長(zhǎng)虹也停止了crt投影電視的生產(chǎn)：在該領(lǐng)域長(zhǎng)虹一度占據(jù)國(guó)內(nèi)超過(guò)三分之一的市場(chǎng)份額。在國(guó)內(nèi)3LCD背投影電視領(lǐng)域占據(jù)超過(guò)五分之一市場(chǎng)份額的三洋，也在07年淡出了這塊市場(chǎng)。

    和等離子、液晶技術(shù)為代表的平板顯示技術(shù)相比，背投影電視具有價(jià)格低廉的特點(diǎn)。然而，由于亮度、可視角度和體積的弱勢(shì)，這種產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。從人們的視野中消失也很正常。不過(guò)，由于這種產(chǎn)品在技術(shù)上也家用投影機(jī)的同源性，它們的失敗也使得人們對(duì)家用投影機(jī)產(chǎn)品的推廣產(chǎn)生了懷疑。

    在給“家用投影機(jī)”的未來(lái)市場(chǎng)下定論之前，必須首先熟悉投影機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)：那就是大尺寸。回想一下在電影院看電影的感覺(jué)，什么最能震撼消費(fèi)者呢？無(wú)疑是畫面的龐大。家用投影機(jī)可以輕易實(shí)現(xiàn)100英寸級(jí)別的畫面：同時(shí)，它們并不占什么地方——屏幕可以卷起來(lái)，投影機(jī)也僅僅是一個(gè)小盒子，甚至廣角鏡頭下的一百英寸畫面僅僅也只需要3米左右的投影距離。

    如果說(shuō)，平板電視能夠成為CRT電視的替代品主要是應(yīng)為尺寸的大型化和體積的小型化：那么在足夠大的尺寸上，家用投影機(jī)對(duì)照平板電視也用著類似的優(yōu)勢(shì)。

    另一個(gè)問(wèn)題是，平板電視，無(wú)論是等離子產(chǎn)品還是液晶電視，其畫面綜合水平均無(wú)法和其前輩CRT產(chǎn)品相媲美。在這點(diǎn)上，家用投影機(jī)則，沒(méi)有類似的“后顧之憂”。家用投影機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)足以媲美液晶電視、等離子電視的優(yōu)秀畫質(zhì)。甚至部分高端產(chǎn)品的影響水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了普通平板電視機(jī)。

    家用投影機(jī)還擁有另一個(gè)顯著的優(yōu)點(diǎn)，那就是在大尺寸上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。目前，70英寸以上的平板產(chǎn)品都需要幾十萬(wàn)元的天價(jià)。而家用投影機(jī)的價(jià)格卻只有八九千元到五六萬(wàn)元，各別高端產(chǎn)品也就是十幾萬(wàn)元。這樣的價(jià)格線，使得在大眾型產(chǎn)品上家用投影機(jī)擁有不可小窺的“性價(jià)比魅力”。

    除此之外，筆者認(rèn)為平板電視普及，對(duì)家用投影產(chǎn)品來(lái)講，帶來(lái)的“好處”遠(yuǎn)大于競(jìng)爭(zhēng)。

    以往，家用投影機(jī)產(chǎn)品普及的一個(gè)巨大問(wèn)題來(lái)源于“買了投影機(jī)看什么”。現(xiàn)在這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)開(kāi)始被解決，而這解決的動(dòng)力則主要來(lái)自“平板電視的普及”。這就是平板電視所帶來(lái)的全面的高清化的家用電器風(fēng)潮和高清化的家庭娛樂(lè)風(fēng)潮。

平板推動(dòng)高清潮流主力家用投影普及

    在高清潮流來(lái)臨之前，包括VCD和DVD在內(nèi)的家庭娛樂(lè)影像根本不能顯著表現(xiàn)投影機(jī)大屏幕的畫面魅力。反而由于畫面的放大作用，信號(hào)解析度水平較低的VCD和DVD畫面變得嚴(yán)重“顆粒化”。這使得投影機(jī)產(chǎn)品的大畫面不僅沒(méi)有起到改善畫質(zhì)水平的原始初衷，反而成了良好畫質(zhì)的破壞者。

    隨著以720p和1080p視頻信號(hào)為主體的高清節(jié)目的出現(xiàn)，這種情形得到了改觀的機(jī)會(huì)。高解析度信號(hào)在大尺寸畫面上依然可以保持畫面的細(xì)膩清晰，進(jìn)而發(fā)揮出投影機(jī)產(chǎn)品大畫面的根本性優(yōu)勢(shì)。

    以網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)、BD藍(lán)光高清碟機(jī)、網(wǎng)絡(luò)高清下載，以及家庭高清照相機(jī)、高清攝像機(jī)產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用成為家用投影機(jī)普及的必備因素。

    推動(dòng)高清時(shí)代到來(lái)的恰恰是平板產(chǎn)品的普及。在概念上平板產(chǎn)品擁有三個(gè)顯著的市場(chǎng)定位：薄型、高清以及數(shù)字電視概念。其中，后兩者都成為高清時(shí)代到來(lái)的推動(dòng)概念。數(shù)字電視改造必將引入部分高清電視頻道、高清信號(hào)節(jié)目。同時(shí)，家用高清顯示設(shè)備普及是激發(fā)其它高清設(shè)備普及，以及調(diào)動(dòng)高清內(nèi)容創(chuàng)造的主要?jiǎng)恿Α?/P>

    高清內(nèi)容的之作是包括平板、家用投影機(jī)等高清顯示設(shè)備走向普及的決定性因素：高清顯示設(shè)備解決的是用什么看的問(wèn)題，高清內(nèi)容則解決的是有什么可看的問(wèn)題。但是值得注意的事實(shí)是，高清內(nèi)容制作成本很高，如果僅僅是小范圍少數(shù)然享有高清內(nèi)容，那么每個(gè)用戶必然分擔(dān)“天價(jià)”的制作成本：這樣的產(chǎn)業(yè)模式是根本不可能推動(dòng)高清應(yīng)用向前發(fā)展的。

    恰恰是適合高清欣賞、擁有著高清概念的平板產(chǎn)品的普及化，使得內(nèi)容商看到了高清內(nèi)容的廣大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，他們才愿意用巨額投入來(lái)推動(dòng)高清內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。進(jìn)而能夠推動(dòng)以網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)、BD藍(lán)光高清碟機(jī)、網(wǎng)絡(luò)高清下載，以及家庭高清照相機(jī)、高清攝像機(jī)產(chǎn)品和數(shù)字高清電視為核心的內(nèi)容傳播平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。有了這些良好的內(nèi)容和傳播平臺(tái)基礎(chǔ)，家用投影機(jī)的大屏幕才能真正發(fā)揮出來(lái)大畫面的“價(jià)值”。

    平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)對(duì)家用投影機(jī)造成沖擊嗎？這個(gè)問(wèn)題的答案已經(jīng)顯而易見(jiàn)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，家用投影機(jī)只有很少數(shù)的消費(fèi)者，但是隨著平板普及推動(dòng)的高清時(shí)代的到來(lái)，家用投影機(jī)的普及化才有了基本的內(nèi)容基礎(chǔ)。而高清概念帶來(lái)的消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)這個(gè)血統(tǒng)最正的高端視頻設(shè)備的向往則是家用投影機(jī)市場(chǎng)開(kāi)拓的前所未有的歷史機(jī)遇。